Starbucks zaznamuje prodor v Web3 s Starbucks Odyssey

Starbucks je napovedal razkritje Starbucks Odyssey, programa zvestobe, ki temelji na NFT in ga poganja omrežje Polygon. 

Program zvestobe bo strankam omogočil nakup zbirateljskih znamk v obliki NFT, ki ponuja ugodnosti in druge poglobljene izkušnje. 

Prvi prodor v tehnologijo Web3 

Program Starbucks Odyssey, ki naj bi se začel pozneje letos, je prvi poskus verige kavarn v gradnji s tehnologijo Web3. Nova izkušnja bo združila izjemno uspešen program zvestobe verige kavarn Starbucks Reward s platformo NFT, ki strankam omogoča zaslužek in nakup digitalnih sredstev. Ta digitalna sredstva je nato mogoče uporabiti za odklepanje nagrad in ekskluzivnih izkušenj. 

Podjetje je že maja dražilo vlagatelje z načrti o gradnji z Web3, ko je objavilo načrte za uvedbo množice zbirk NFT, ki uporabnikom zagotavljajo »edinstvene izkušnje, gradnjo skupnosti in sodelovanje strank«. Zdaj, ko je bil program objavljen, se morajo uporabniki pridružiti čakalni listi za dostop do programa. Družba je tudi izjavila, da bo nova izkušnja temeljila na že obstoječem modelu Starbucks Rewards, v katerem lahko stranke izmenjujejo "zvezdice" v zameno za ugodnosti, kot je brezplačna kava. 

Podjetje opisuje program Odyssey kot način, s katerim lahko stranke zaslužijo več nagrad, hkrati pa pomagajo graditi skupnost. 

Gradimo izkušeno ekipo 

Starbucks je objavil, da privablja Adama Brotmana, razvijalca svojega sistema Mobile Order and Pay in aplikacije Starbucks. Brotman je zdaj soustanovitelj Forum3, startupa za zvestobo web3, in bo deloval kot posebni svetovalec. Brotmanova ekipa sodeluje z ekipami za trženje, zvestobo in tehnologijo verige kavarn pri programu Starbucks Odyssey. Starbucks že nekaj let raziskuje blockchain in z njim povezane tehnologije, šest mesecev pa dela na programu Odyssey. 

Brady Brewer, CMO, je razkril, da je podjetje želelo vlagati v blockchain že kar nekaj časa, vendar je želelo najti konkreten način uporabe tehnologije za izboljšanje svojega poslovanja in razširitev že obstoječega programa zvestobe. Starbucks je želel iz NFT-jev narediti prehod v digitalno skupnost, vendar je zakril natančno naravo tehnologije, da bi na platformo Web3 privabil več strank. Brewer je še pojasnil, 

»Zdi se, da je zgrajen na tehnologijah blockchain in web3, vendar stranka — če sem iskren — morda sploh ne ve, da je to, kar počnejo, interakcija s tehnologijo blockchain. To je le omogočevalec.«

Sodelovanje z Odisejo 

Za uporabo izkušnje Starbucks Odyssey se bodo morali uporabniki prijaviti v spletno aplikacijo s svojimi obstoječimi poverilnicami programa zvestobe. Ko se bodo prijavili, bodo lahko sodelovali v različnih dejavnostih, ki jih Starbucks imenuje »potovanja«. Te dejavnosti vključujejo igranje iger ali izpolnjevanje izzivov, namenjenih povečanju znanja uporabnikov o blagovni znamki Starbucks ali kavi na splošno. 

Ko bodo uporabniki opravili več teh »potovanj«, bodo lahko zbirali zbirateljske predmete v obliki NFT-jev. Vendar pa Odyssey teh zbirateljskih predmetov ne imenuje NFT, temveč jih imenuje »potovalne znamke«. Starbucks bo dal na voljo tudi nabor omejenih izdaj NFT za nakup v spletni aplikaciji Starbucks Odyssey, ki jih lahko uporabniki kupijo s svojo debetno ali kreditno kartico. Uporabniki ne bodo potrebovali nobene kripto denarnice, pri čemer podjetje navaja, da bi to potrošnikom olajšalo sodelovanje z Web3 in znižalo vstopno oviro. 

Malobeseden o podrobnostih 

Starbucks drži svoje kartice blizu prsi in še ni razkril nobenih podrobnosti o tem, koliko bi stale ali o njihovi razpoložljivosti ob lansiranju. Družba je izjavila, da se te odločitve še usklajujejo. Iz javne domene vemo, da bodo NFT (žigi) vključevali sistem vrednosti točk, ki temelji na njihovi redkosti, in jih lahko kupijo ali prodajo člani Starbucks Odyssey na tržnici, pri čemer so vse podrobnosti zavarovane v verigi blokov Polygon. 

Umetniško delo, povezano z NFT-ji, ustvarja Starbucks v sodelovanju z zunanjimi umetniki, pri čemer je del prihodka, ustvarjenega s prodajo teh zbirateljskih predmetov, podarjen v podporo različnim namenom, ki jih izberejo zaposleni in stranke Starbucksa.

Izjava o omejitvi odgovornosti: Ta članek je na voljo samo v informativne namene. Ni ponujen ali namenjen uporabi kot pravni, davčni, naložbeni, finančni ali drug nasvet.