Uspeh blagovne znamke Metaverse je odvisen od njenega osnovnega namena

Naraščajoča priljubljenost metaverzuma spodbuja blagovne znamke iz različnih sektorjev k ustvarjanju prisotnosti v prostoru.

Premik v metaverzum je razumljiv, glede na to, da Gartner napoveduje približno četrtina svetovnega prebivalstva bo do leta 2026 vsak dan preživela vsaj eno uro v metaverzumu za delo, nakupovanje, izobraževanje in zabavo.

Blagovna znamka Metaverse ni le priložnost za podjetja, da sodelujejo s svojimi strankami, ampak tudi druga tržna pot in vir prihodkov.

Kaj imajo podjetja od prisotnosti v metaverzumu, je odvisno od njihovih vrednot in ciljev, je povedal Rajpal Rekhi, generalni direktor agencije RA Republic, ki pomaga pri blagovni znamki v metaverzumu. CryptoSlate v intervjuju, da za podjetja, ki cenijo stranke, metaverse predstavlja neomejen potencial in priložnost.

Rekhi je rekel:

"Metaverzum je odlična priložnost, da ne le ustvarijo pot za povezovanje, ampak je lahko tudi kraj, kjer lahko izrazijo svojo ustvarjalnost, zgradijo nove izkušnje strank in ustvarijo nove načine za interakcijo s svojim občinstvom."

Vendar, tako kot v svetu brez povezave in v spletu, prisotnost v metaverzumu ne pomeni uspeha.

Razlika med uspehom in neuspehom

Po mnenju Rekhija lahko blagovna znamka metaverse vodi do začasnega uspeha iz napačnih razlogov, vendar tak uspeh morda ne bo trajal brez dobro premišljene strategije in namena.

Rekhi je rekel:

"Dolgoživost uspeha je odvisna od tega, ali so razmišljali o tem, kaj bodo storili v smislu napredovanja te velike priložnosti, ki jo imajo."

Po Rekhijevem mnenju bodo znamke, ki so »resnično razmišljale« o znamki, likih, svetu, ki ga oblikujejo, namenu, ki stoji za njim, in izkušnji, ki jo želijo ponuditi, verjetno uspešnejše od tistih, ki iščejo kratke terminski dobički.

Rekhi je rekel:

»Če lahko [blagovne znamke] ustvarijo nekaj, kar je zelo kreativno, nekaj, kar dejansko nagovarja stranke, nekaj, kar je zelo privlačno, in da ima to nek namen in da je nekakšna ponovna vrednost, in daje strankam razlog, da se vrnejo k njej,«

te znamke bodo verjetno uspešnejše od drugih.

Poleg tega obstajajo nekatera podjetja, ki bodo verjetno imela več koristi od prisotnosti v metaverzumu kot druga. To pomeni, da blagovna znamka metaverse ni za vsakogar.

To je zato, ker tudi v digitalnem kraljestvu obstajajo določene blagovne znamke, ki so uspešnejše na spletu zaradi narave svojih izdelkov in storitev.

»Vedno bi rekel, da bi nekatera podjetja zagotovo imela koristi od metaverzuma, druga podjetja pa morda ne, ker njihovo občinstvo morda ne išče teh izkušenj.«

je rekel Rekhi. Če torej stranke podjetja niso digitalno podkovane in če blagovne znamke ne morejo zagotoviti nobene dodatne vrednosti z ustvarjanjem prisotnosti v metaverzumu, potem »nima smisla«, da se blagovne znamke podajo v metaverzum, je dejal Rekhi.

Izzivi gradnje blagovne znamke v metaverzumu

Za Republiko RA ustvarjanje prisotnosti v metaverzumu vključuje ustvarjanje likov, pripovedi, sveta, pokrajine in drugih sredstev. Toda del procesa je ugotoviti, kako je mogoče različna sredstva uporabiti za ustvarjanje uporabnosti in vrste izkušenj, ki jih lahko ponudijo strankam.

Jaasir Ali, soustanovitelj in glavni operativni direktor pri RA Republic, je povedal CryptoSlate v intervjuju dejal, da to vključuje doseganje globine vizije podjetja za blagovno znamko. Dodal je:

»Za nas je ključno zgraditi metaverzum, ki temelji na pripomočkih in ni omejen na spletni portal ter presega druge vidike poslovanja in blagovne znamke. Na ta način se metaverzum in blagovna znamka prepletata, kar odpira povsem novo priložnost za zagotavljanje ustvarjalnih izkušenj.«

Ali je dejal, da to tudi pomaga zagotoviti, da so vrednote in ustvarjalni cilji blagovne znamke v ospredju kakršnih koli strateških odločitev v zvezi z gradnjo metaverse.

Toda preoblikovanje dolgoročne vizije znamke za metaverzum v oprijemljive mejnike je samo po sebi izziv, je dejal Rekhi. Poleg tega se lahko blagovne znamke soočijo tudi z izzivom, ko poskušajo posredovati svojo prisotnost v metaverzumu svojim strankam, ne da bi povzročile zmedo, je dodal.

Blagovne znamke morajo razmišljati o tem, kako učinkovito tržiti nov ustvarjalni izdelek prek več stičnih točk do baze strank, ki že pozna storitve, je dejal Rekhi.

Rekhi je dodal:

»Ohranjati stvari jasne, a ustvarjalne je eden največjih izzivov za vsakega tržnika. Pred nami je izziv prepoznavanja in nadaljnjega segmentiranja skupin občinstva, da zagotovimo, da so pravi ljudje cilj občinstva s pravim materialom.«

Nagrade na koncu poti

Čeprav je gradnja blagovne znamke v metaverzumu lahko zahtevna, lahko, če je izvedena pravilno, v prihodnosti prinese izdatne donose. Blagovne znamke lahko povečajo svoje prihodke s prodajo nezamenljivih žetonov ali z zagotavljanjem različnih pripomočkov. Gucci, Louis Vuitton in Coca-Cola so le nekatere od blagovnih znamk, ki že eksperimentirajo z metaverzumom, da bi povečale prihodek ali prepoznavnost blagovne znamke.

Rekhi je rekel:

»Obstaja veliko priložnosti za ustvarjanje prihodkov za podjetje, če so jasno razmišljali o razlogih, zakaj to počnejo in kaj poskušajo doseči ter kakšno povezavo poskušajo doseči. graditi."

Blagovna znamka v metaverzumu zahteva znatne naložbe v infrastrukturo in usposabljanje. Toda zaradi donosnosti naložbe je podvig v metaverzum praktično smiseln, pod pogojem, da stranke podjetja iščejo digitalno izkušnjo in da lahko blagovna znamka izpolni takšna pričakovanja strank.