Izkoriščanje športnih navdušencev prek NFT-jev ne bo vodilo do W

Izraelski serijski podjetnik Ariel Shapira v svoji mesečni kriptotehnološki kolumni pokriva nastajajoče tehnologije v kripto, decentraliziranih financah (DeFi) in blockchain prostoru ter njihovo vlogo pri oblikovanju gospodarstva 21. stoletja.

Zavzeti ljubitelji športa so prvič okusili, kako bi digitalna sredstva lahko postala naslednji fenomen športnih spominkov, junija 2020, ko so predstavili zbirko nezamenljivih žetonov NBA Top Shot Moments (NFT) Dapper Labs.

Od takrat je profesionalna športna industrija aktivno izkoriščala norost o NFT. To sploh ni slabo, če upoštevamo, da NFT enkrat za vselej rešujejo vprašanje digitalnega lastništva. Ni razloga, da šport ne bi užival v demokratizaciji, ki jo prinaša ta tehnologija. Obstaja pa tudi možnost, da športni velikani – franšize, lige, organizacije – izkoristijo oboževalce tako, kot so kripto podjetja v preteklosti imela dobiček od naivnih vlagateljev. Takšen oportunizem je treba ustaviti, preden postane norma.

Bolj verjetno kot ne, oboževalci tega preprosto ne bodo tolerirali.

Izkoriščanje zvestobe oboževalcev

Glavne športne franšize in lige so ocenjene na milijarde dolarjev, panoga kot celota pa je vredno 620 milijard dolarjev. Temelj te ogromne količine bogastva je zgrajen na hrbtih zagrizenih športnih navdušencev, ki imajo globoke čustvene povezave z igralci, ekipami in samim športom. Od 15 $ piva do 1,000 USD vstopnice in dragih kabelskih športnih paketov, so navijači že dolgo navajeni, da se njihova zvestoba monetizira. Monetizacija je normalen in zdrav del poslovanja, vendar mora biti v mejah častnega posla, ne takšnega dobičkarstva, kot smo ga do zdaj videli v drugih kripto trendih.

New Jersey Devils postal prva ekipa Nacionalne hokejske lige, ki je lani poskusila popestriti hrup NFT z lansiranjem lastnih NFT-jev v spomin na svoja pretekla prvenstva. Devils, kot ena od 32 franšiz lige NHL, so lahko izkoristili to verodostojnost in priznanje. Prodaja blaga z blagovno znamko, kot je pulover v spomin na pretekla prvenstva, je več kot sprejemljiva in je že dolgo običajna. Toda ko milijarde dolarjev vredne profesionalne športne organizacije ustvarijo NFT, ki igrajo na čustvenih povezavah navijačev tako, da se dotaknejo njihove pretekle slave, ne da bi pri tem zagotovile kakršno koli uporabnost, se lahko zdi, da bo zaradi slabega okusa izpadla kot hype-beast.

Povezano: Kateri večji športi plačujejo športnike v kripto?

Izkoriščanje NFT, da bi zaslužili več denarja, je seveda s kratkoročnega poslovnega vidika popolnoma smiselno, vendar bi preveč lahko dolgoročno škodilo odnosim z oboževalci, zlasti če upoštevamo ugled, ki ga imajo NFT po tem, ko je bil je pokazala, da je bilo 80 % NFT prevar ali goljufij, glede na vodilni trg NFT OpenSea.

NFT z resnično vrednostjo

Kaj torej pomeni "iti predaleč" v kontekstu športnih ekip, ki izdajajo NFT? Verjetno najboljši odgovor je "spoznal boš, ko boš videl." Ko Chicago Bulls začnejo prodajati NFT neke smešne opice, ki nosi dres, za pol milijona dolarjev, bo večina oboževalcev to pomislila kot drzen denar. Najboljši način, da se izognete tej zaznavi, je uvedba NFT-jev, ki ponujajo oprijemljivo vrednost ali uporabnost navijačem, ki presegajo trofejo. Tako kot za uspeh drugih kripto projektov je ključno dejansko rešiti problem, ne le izdati izdelek, ki ne naredi dobesedno nič drugega kot videti lepo in je v verigi blokov, in ga nato prodati za absurdno napihnjeno ceno.

Italijanski nogometni klub Como 1907 je našel način, kako izkoristiti NFT, ki svojim navijačem dejansko zagotavlja izkušnjo. S sodelovanjem z Mola, indonezijsko vrhunsko medijsko storitvijo, specializirano za šport v živo, je Como 1907 na dražbi prodal NFT, ki vključeno par doživljenskih sezonskih vstopnic za ogled domačih tekem, dva leta v prvem razredu v Como od koder koli na svetu in tridnevno potovanje z ogledi, večerjo z Michelinovimi zvezdicami, gledališki večer in še več.

Povezano: Onkraj zbirateljstva: Kako NFT-ji preoblikujejo industrijo izdajanja vstopnic

S takšnimi pobudami NFT-ji dejansko nagrajujejo oboževalce za njihovo zvestobo s popustom, kar je povsem v skladu z boni in kuponi, ki se uporabljajo v različnih panogah v zadnjih nekaj desetletjih. NFT, uporabljeni na ta način, monetizirajo zvestobo, da, vendar na način, ki je takten in spoštljiv – in morda kar je najpomembnejše s poslovnega vidika, veliko bolj razširljiv, ker ne izkoriščajo kratkoročnega navdušenja.

Profesionalne športne ekipe imajo neskončne možnosti za uporabo NFT-jev, ki ne vključujejo poskusa izkoriščanja strasti svojih navijačev. Kreativni in popolnoma drugačen pristop k izkoriščanju ekip NFT, ki bi jih lahko uporabili v prihodnosti, vključuje iskanje talentov mladih. Ker mladinske športne organizacije še naprej povečujejo svojo raven konkurence za pripravo mladih športnikov na profesionalne ravni, se lahko uporabijo platforme, kot je Leap, da se pospeši proces in doseže več talentov.

Platforma za odkrivanje mladinskega športa vključuje elemente socialne in igerifikacije, ki mladim športnikom, zlasti tistim iz prikrajšanih okolij, pomagajo prikazati svoje veščine in pridobiti priznanje in potencialno podporo iskalcev talentov z izkoriščanjem NFT.

Povezano: Ura predstave: vstopnice za NFT bodo na odru leta 2022, ki povezujejo umetnike in oboževalce

Ker NFT prodrejo v vedno več industrij, bodo njihovi primeri uporabe v obsežnem svetu športa neizogibno rasli. In bistveno je, da si profesionalne športne ustanove ne streljajo v nogo s prekoračitvijo meja svojih navijačev za to, kar bodo tolerirali.

Zagrizeni ljubitelji športa ne bodo nikoli popolnoma opustili zvestobe svoji ekipi, ker njihova najljubša ekipa ali liga izkorišča trend, da ustvari malo dodatnega zaslužka, ki poskuša ujeti nostalgičen občutek iz preteklosti ekipe. Če pa se projekt NFT izvede v slabi veri, se bo slišal glas navijačev in vplival na žepe ekipe ali lige.

Ta članek ne vsebuje investicijskih nasvetov ali priporočil. Vsaka investicijska in trgovinska poteza vključuje tveganje, bralci pa bi morali pri odločanju opraviti lastne raziskave.

Tu izražena stališča, misli in mnenja so avtorja sama in ne odražajo nujno in ne predstavljajo stališč in mnenj Cointelegrafa.