Ustvarjalnost je življenjska sila, zakaj bo občinstvu mar za Web3

Ustvarjalnost je kralj: blagovne znamke načrtujejo svojo pot v nov internet. Za rast skupnosti je treba razumeti nove definicije uporabnosti in vrednosti, vendar je ustvarjalnost življenjska sila, zaradi katere bo občinstvu mar, pravi Dvorana Carlough, vodja kreativne strategije pri Nevidni sever.

Udar iz kripto sveta v zadnjih mesecih je vsem pustil zvezde v očeh. Nekatere zvezde svetijo, druge pa iščejo izhod po bikoborbi. Tržniki blagovnih znamk Če želite biti uspešni, se morate osredotočiti na dolgo igro, zato boste zdaj s sestavljanjem temeljnega kamna za svoj načrt zagotovili, da boste na koncu pred krivulja čez eno leto. Kljub nedavnim porastom in padcem bi morali tržniki preučiti blockchain in kako lahko vpliva na njihovo bazo potrošnikov – in bi morali graditi zdaj. 

Poganja ustvarjalnost denarnica povezava

Tehnologija je bila vedno ključno gonilo vedenja. Ko so na sceno prišli družbeni mediji, je bil nenadoma potreben vsebinski koledar, poln tvitov, za vsak posamezen utrip v kampanji. Kar se je zgodilo na spletu, je bilo enako pomembno kot to, kar ste rekli ali naredili kot blagovna znamka na vseh drugih kanalih. Včasih so bili tviti v celoti kampanja. Blagovne znamke so se prilagodile pojavu novih spletnih potreb, ker tehnologija poganja vedenje, povezava denarnice pa je nov pojav v spletnem vedenju. Čas je, da postanemo proaktivni glede na nastajajoče potrebe potrošnikov. 

Če svojo denarnico povežete z nečim, pomeni, da temu zaupate. Vendar je tudi en sam klik, ki vpraša, "ali dovolj verjamem v to?" Je veliko globlje od objave ali hashtaga. S tem dejanjem lahko izgubite ali zmagate, saj je pri vsakem kliku na kocki dejanski denar. Blagovne znamke morajo to razumeti in se prilagoditi, vendar se glavna valuta, zakaj bo ljudem mar, ni spremenila: ustvarjalnost.

Zakaj nekateri projekti uspejo in drugi propadejo 

Skrivna omaka je dobra ideja. Pogovorite se z nekom v kriptovaluti in vprašal vas bo: "Kakšno težavo poskušate rešiti?" Strategi so se to vedno spraševali, vendar v Web3 to mislimo v smislu osrednjega strukturnega problema, ki decentralizira vrednost, nekaj, kar popravlja tisto, kar premika vrednost le v eno smer – proti blagovni znamki. Čeprav ne obstaja nova ideja, temeljni premik k izmenjavi med enakovrednimi in nezaupljivim okoljem spreminja način, kako se te ideje izražajo v dejanjih. V bistvu je drugačen od načina nastajanja idej v preteklosti, saj bodo potrošniki povezali svojo denarnico le, če bodo verjeli v to in če bodo lahko zaslužili.

Ne glede na to, ali ste neodvisni graditelj ali blagovna znamka, ki ustvarja nekaj za občinstvo, je jasna kreativna ideja vaš pravi sever. Zakaj nekateri projekti v Web3 uspejo, drugi pa ne? Resnica je, da ne vemo. Nihče ne ve, še ne. Vse je preveč novo. 

Ko pogledate uspešne IP projekte (NFT), se pojavi jasna razlika. Ustvarjalec čuti organsko in energično strast do ideje. Tako so navdušeni nad tem, da lahko to občutijo tudi drugi. Občinstvo ga čuti dovolj, da vanj vlaga. 

Dokaz za to je prav udarec, o katerem govorijo novice. Projekti so še vedno uspešni, tudi na medvedjem trgu, ker ljudje vlagajo v ideje, v katere verjamejo. Največji napredek web3 je bil dosežen na medvedjem trgu, vključno z Ethereum, ker je bila ideja predobra, da bi čakali na izgradnjo bikovskega trga. 

Nauk je, da zdaj vlagate v svojo infrastrukturo, da boste kasneje rasli. Gradite tako, da lahko uporabite ustvarjalnost, da pridobite pravo občinstvo za pravi trenutek znotraj te strukture. 

Ne izpustite NFT kar tako. Zgradite načrt poti. 

Novost V. Uporabnost 

Ko razmišljate, ali je vaša ideja dovolj lepljiva, pomislite na novost in uporabnost kot na nasprotna konca spektra. V tradicionalnem trženju obstaja novost kot naslov. V Web3 pripomoček spodbuja sprejetje. Kar zadeva Metaverse, ne boste potovali v pojavno trgovino samo zaradi izkušnje IRL v trgovini in zagotovo ne več kot enkrat. Potrebujete virtualni prostor, da zagotovite več, kot je mogoče brez povezave. Ali lahko vaše občinstvo zasluži v tem prostoru? ja Ali vaše občinstvo ceni to, kar zasluži? ja Ali zagotavljate čarobne virtualne prostore? ja Morda imate dobro idejo – nekaj, kar ustvari resnično zvestobo. 

S prihodom pametnih pogodb se sam pojem ustvarjalne vrednosti obrne. S pravim zasukom v kodi se lahko porodi ideja. Vizualni rezultat je pogosto manj pomemben od vrednosti, ki jo ustvari pogodba. Ideja je v infrastrukturi in ljudje to cenijo samo po sebi. Ni dovolj, da jih spraviš v smeh ali jok – želijo biti vključeni v ustvarjanje prek generativne umetnosti ali umetne inteligence. Nekako si želijo vrednost vložka, a kar je še pomembneje, želijo izkoristiti vrednost lastnega rezultata, ker postanejo del ustvarjalnega procesa.

Ustvarjalci V. Gradbeniki

V današnjem digitalnem svetu so ustvarjalci že leta v ospredju vsega. Preoblikovali so slavnost in podporo tržnikom blagovnih znamk. Web3 je resnično za graditelje. Kakšna je razlika? Gradbeniki rešujejo probleme in to počnejo z umetnostjo tehnologije. Graditelji razumejo, kako lahko spletno življenje vpliva na vašo izkušnjo v resničnem življenju, daleč od tega, da ujamete vaše oči. Delajo uporabnost, ne vsebine. In v svetu, kjer je vse zadovoljno, je uporabnost kralj. 

Kreativnost in uporabnost

Ustvarjalna uporabnost je še vedno nekaj, kar ustvarjalci blagovnih znamk poznajo v svojem bistvu. Kako rešiš problem? V prvi vrsti z idejo. Agencije so bile dolgo časa osredotočene na razvoj izdelkov in ne na sporočilno trženje. Izdelali smo ovire, ki proizvajajo elektriko, sveče, ki dišijo po svežih novih čevljih, in barvo v spreju za osvetljevanje kolesarjev, da ne bodo umrli na cesti. Zdaj se je izdelava izdelkov preselila na splet. 

Web3 je pojav tega ustvarjalnega izdelka, ki se gradi s svetlobno hitrostjo. Ljudje delajo vedno več na spletu in želijo biti za to plačani. Zato je razumevanje, kam lahko gre Web3, pomembnejše od tega, da je vse pravilno takoj zdaj. Gradite za skupnost, ki si jo želite jutri. Zaslužite lahko z igranjem, učenjem, trgovanjem in obstojem na spletu prav zdaj. Kdo ve, kako lahko potrošniki zaslužijo jutri. Naj si zaslužijo vašo blagovno znamko. Najprej jim moraš zaupati. 

Zaupanje si prislužite z gradnjo stvari, ki si jih njihovo kreativno srce ne more upati reči ne, zato kliknejo in povežejo denarnico.

O avtorju

Dvorana Carlough je podpredsednik in vodja kreativne strategije pri Nevidni sever. Hall je vodil integrirane ekipe tako v podjetju kot v kreativnih agencijah. Z gledališkim in plesnim ozadjem se Hall vsake kampanje loti z idejami in pripovedovanjem zgodb v središču. Skupaj z ekipo Invisible North gradi integrirano marketinško krajino, ki zagotavlja kulturni pomen in uresničevanje strateških poslovnih ciljev. Hall je vodil 360° marketinško delo za blagovne znamke, kot so Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase in druge.

Imate kaj za povedati o ustvarjalnosti in Web3 ali o čem drugem? Pišite nam ali se pridružite razpravi v naši Telegram kanal. Lahko nas tudi ujamete Tik tok, Facebook ali Twitter.

Zavrnitev odgovornosti

Vse informacije na našem spletnem mestu so objavljene v dobri veri in zgolj za splošne informacije. Vsako dejanje, ki ga bralec izvede na podlagi informacij na naši spletni strani, je izključno na lastno odgovornost.