Ali bo Warner Bros. Discovery sledil Disneyjevi vodilni vlogi pri povezovanju programov?

Na CNN-u je bilo toliko drame z Jeffom Zuckerjem, chmn. Od novic in športa WarnerMedia ter predsednika CNN-a, 2/2 odstopa zaradi neustreznega razmerja z direktorico trženja CNN Allison Gollust (ki je bila kmalu zatem prisiljena odstopiti). Toda ob vsem tem je vodstvo ohranilo togo zgornjo ustnico in nadaljevalo z običajnim poslovanjem za svoje novo spletno podjetje CNN+.

Toda z združitvijo WarnerMedia in Discovery Communications Inc., ki je zdaj le nekaj tednov od zaprtja (preimenovala se bo v Warner Bros. Discovery), naj bi podjetje preučilo druge možnosti in ne tiste, ki jih je Zucker predlagal za lansiranje CNN+, samostojna plačana storitev, podobna Fox Nation (cena 5.99 USD/mesec ali 64.99 USD na leto).

S tem načrtom so nevarnosti. Trenutno obstaja toliko platform OTT, da so številni potrošniki naveličani plačevanja več video storitev poleg svojega širokopasovnega računa. Vendar pa je zaradi brezplačnega oddajanja kanala (kot to počne Comcast s Peacockom) videti, kot da je naročnikov zelo malo, česar Wall Street ne mara.

In v žanru novic je že toliko brezplačnih možnosti, da bo plačilo za prejemanje novic za nekatere odvračalo. Tudi Oprah Winfrey je pred kratkim raziskala ustanovitev lastne nestrankarske novice, ko je govorila z bivšim direktorjem Disneyja Bobom Igerjem, Davidom Ellisonom (sinom soustanovitelja Oracla Davida Ellisona) in drugimi velikimi lasuljami v medijih. Vendar v tem trenutku ni videti, da bi ti pogovori pripeljali do česa konkretnega.

Ena od možnosti, o kateri razmišlja podjetje, je združitev CNN+ s HBO Max, čeprav so se nekateri analitiki pritoževali, da je storitev HBO Max že predraga v primerjavi s konkurenti (HBO Max je enak Netflixu, oba 9.99 USD/mesec, čeprav višja od Disney+, ki je 7.99 $ na mesec).

Druga možnost bi bila posnemati, kaj počne Disney (imajo paket Disney+, ESPN+ in Hulu za samo 13.99 $ na mesec). Kljub temu bi Warner Bros. Discovery verjetno želel za takšen paket višjo ceno glede na ceno 9.99 USD/mesec za HBO Max, Discovery+ je 4.99 USD za različico, ki podpira oglase, in 6.99 USD za brez oglasov. Poleg tega so iskali mesečno naročnino za CNN+, ki bi bila verjetno enaka Fox Nationu v višini 5.99 $/mesec. To bi pomenilo več kot 20 USD na mesec v primerjavi s paketom Disney+, ESPN+ in Hulu za 13.99 USD.

Združevanje treh storitev skupaj se zdi najverjetnejša pot za Warner Bros. Discovery. Trik bo v tem, da bi našli ceno za potrošnike, ki je privlačna in bo ob uvedbi storitve namenila veliko trženja.