Zabavna industrija vlaga v generacijo Z, ki se bolj usmerja k brezalkoholnim pijačam

Generacija Z je zagotovo postala generacija, ki postavlja trende, če je sploh obstajala. Od porabe vsebine do denarnih perspektiv skupina spreminja naše družbene konstrukte, saj se glavne institucije prilagajajo njihovim navadam, da so lahko pomembne v prihodnosti. Trg, v katerega zvezdniki v zadnjem času vse bolj vlagajo, je v skladu s tem trg brezalkoholnih pijač.

V objavi septembra 2022 sem razkril dodatne podrobnosti o vstopu Katy Perry in Blake Lively na trg z njunima blagovnima znamkama. Obstaja cela vrsta drugih ključnih osebnosti v industriji s svojimi lastnimi izdelki, ko se poskušajo uveljaviti v izjemno rastočem sektorju. Od energijskih pijač do sokov in mocktailov, miselnost, da ne potrebujemo alkoholnega pobega ali zaviralca, postaja veliko bolj izrazita.

Eden od ključnih elementov trgovine je pridobiti nekoga, da začuti tako imenovano vznemirjenje brez alkohola in morebitnega kasnejšega mačka.

Ustanovitelj podjetja Seoul Juice, proizvajalca brezalkoholnih pijač s sedežem v Kaliforniji, Luis Manta, nedavno predstavljen v 2-minutnem drilju Davida Meltzerja, meni, da se trend šele začenja. Študentski športnik – in član generacije Z – Manta je komentiral, da se bodo njegova blagovna znamka in druge v sektorju začele prebijati v prihodnjih letih.

"Poglej kaj sta KSI in Logan Paul naredila s Prime. Uspelo jim je izkoristiti svoj vpliv na našo generacijo in privabiti ogromno ljudi k nakupu njihovih izdelkov. To je energijska pijača, ki ne vsebuje sladkorja in kofeina ter vsebuje približno 20 kalorij na steklenico. V primerjavi z drugimi pijačami na energetskem trgu je bolj zdrav izdelek. Poleg tega ima številne elemente, ki nagovarjajo mlajšo generacijo, ki na videz bolj skrbi za svoje zdravje. V njem so elektroliti, vitamini B in del kokosove vode.”

"Iskreno povedano mislim, da se naše misli vse bolj odmikajo od nenehnega opijanja in bolj k polnemu življenju in resnično doživljanju vsega brez potrebe po 'nizozemskem pogumu'."

Izdelek YouTuberjev se množično razprodaja po vsem Združenem kraljestvu. Nekatere trgovine celo omejijo, koliko jih lahko nekdo kupi na nakup, nekatere pa imajo prodajne točke do 20 funtov (24 dolarjev).

Podobno kot Prime je tudi Mantin izdelek poln elektrolitov, vendar ima tudi več kot 400 mg kalija na stekleničko, kar je še enkrat zelo dobro za obnovitev telesa. Manta, ustanovljena na podlagi priljubljenih korejskih hruškovih sokov, je želela čist, naraven izdelek, ki bi športnikom pomagal preprečiti tiste z velikimi količinami sladkorja. Prav tako je razumel, da lahko študentski življenjski slog še vedno vključuje velike količine alkohola, in želel je rešitev.

Manta je nadaljevala: »Korejske hruške vsebujejo sestavino dihidromiricetin (DHM), ki pomaga pri razstrupljanju telesa od alkohola. DHM zmanjša raven acetaldehida v vašem telesu, kar pomaga ublažiti simptome mačka. Prej ko dobite sok v telesu, hitreje začne delovati. Predlagamo celo kombiniranje z alkoholom, da zmanjšamo simptome mačka.”

Manta je za BevNet povedal: »Resnično smo želeli počastiti izvor izdelka in ustrezno predstaviti našo bazo strank. V Aziji nekatere regije korejsko/azijsko hruško imenujejo Nashi hruška. Ime nam je bilo všeč in želeli smo ga vključiti v našo blagovno znamko.«

Tudi številne znane osebnosti so si prizadevale za vključitev podobnih izdelkov. Dwayne Johnson je ustanovil ZOA, izdelek z naravnimi sestavinami, kot sta camu-camu in acerola, vitamini B in naravnim kofeinom. Johnson je s fitnes navdušencem lansiral tudi dva okusa, namenjena zaužitju pred vadbo.

O obsegu blagovne znamke je Johnson kmalu po lansiranju povedal: »Ponižan sem in hvaležen za priložnost, da našim nestrpnim potrošnikom postrežem z ZOA – ultimativno zdravo energijsko pijačo, ki podpira imunost, ki je prva te vrste, zahvaljujoč naši edinstveni kombinacijo sestavin,« je izjavil Johnson. »S soustanovitelji smo zadnjih 18 mesecev oblikovali ta zdrav izdelek odličnega okusa, ki bi ga lahko zdaj vsi uporabljali bolj kot kdaj koli prej, pri čemer smo zagotovili, da smo ga napolnili s kritičnimi vitamini in imunsko podporo, ki jo sami zaužijemo vsak dan. ZOA je prva in edina zdrava energijska pijača na svetu, ki vsebuje našo edinstveno kombinacijo 100 % vitamina C, 100 % vitaminov B3, B5, B6 in B12 ter vitamina D, skupaj z drugimi vitalnimi sestavinami. ZOA vsebuje množico hranil, ki podpirajo naš imunski sistem in nam zagotavljajo zdrav odmerek kofeinske moči, ki jo potrebujemo za osredotočenost, ravnotežje in uspeh ves dan. Resnično je naš privilegij, da ga damo na trg, da bodo potrošniki uživali.”

Nogometaš lige NFL JJ Watt, ki je obrambni del moštva Arizona Cardinals, je želel imeti še vedno okus piva v svojem podjetju Athletic Brewing Co, ki ga je na novo investiral, vendar – še enkrat – brez alkohola. Pridružil se je skupaj z zvezdnikom lige NFL Justinom Tuckom, Lanceom Armstrongom in kuharjem Davidom Changom.

"Ko smo začeli Athletic Brewing, vedeli smo, da imamo potencial, da brezalkoholno pivo izločimo iz kazenskega prostora in odpremo nove priložnosti za industrijo piva,« je povedal soustanovitelj Athletic Brewing Bill Shufelt. »Dejstvo, da bi Lance, David, Blake Justin in JJ, ki so vodilni v svojih poklicnih in osebnih prizadevanjih, videli vrednost v našem prizadevanju, da bi ponudili življenje brez kompromisov, močno potrjuje naše poslanstvo in nas postavlja na pot do mamuta. uspeh v letu 2021 in pozneje.«

»Počutim se srečnega, da sem Athletic Brewing odkril v njihovih zgodnjih dneh. Bill in njegova ekipa pri Athleticu niso le ustvarili brezalkoholnega piva neverjetnega okusa, ampak so tudi pokazali izjemno predanost človekoljubnim prizadevanjem in varovanju okolja,« je dejal JJ Watt.

Konec leta 2021 je supermodel Bella Hadid začela svojo lastno brezalkoholno blagovno znamko seltzer z botaničnimi dodatki, imenovano Kin Euphorics skupaj z izvršno direktorico in soustanoviteljico Kina Jen Batchelor. Pijača vključuje adaptogena zelišča, nootropike in rastline, ki so bili zelo hvaljeni v tem novem gibanju treznih radovednikov.

Blagovni znamki v podjetju Kin Spritz in Lightwave imata različne namene za trg. Hadid je komentiral, da je Lightwave dobro deloval pri zagotavljanju samozavesti brez alkohola za namene druženja.

"To pijem, ko imam hudo tesnobo in ne morem zapustiti hiše ali ko nočem piti alkohola, vendar se vseeno želim sprostiti in se lahko pogovarjati z ljudmi in se družiti," je pojasnila za InStyle. “Obe pijači sta pomagali tudi pri lajšanju nespečnosti, povezane s stresom, pravi Hadid. »Ne da te udariti po zadnjici in zaspati 15 ur, ampak resnično pomiri tvoje možgane, živčni sistem in tiste poznonočne misli. Pijem ga pred spanjem in spim kot dojenček,« je povedala Hadid.

»To je nekako tisti trenutek, ko imam svoj ritual, ko sem lahko nekako sam s seboj. Ne jemljem več uspavalnih tablet. Ko sem toliko letel, je bil to nekako edini način, da ne bi bil jet-lag. Zdaj pa res imam nekaj celostnega in vsak dan naredi nekaj za moje telo,« je pojasnila.

Leta 2021 je Hadid močno zmanjšala uživanje alkohola in izjavila, da se ne želi vrniti.

»Ne čutim potrebe, ker vem, kako bo to vplivalo name ob treh zjutraj, ko se zbudim z grozljivo tesnobo ob misli na eno stvar, ki sem jo rekla pred petimi leti, ko sem končala srednjo šolo,« pravi. "Obstaja samo ta neskončen učinek, v bistvu, saj veste, bolečine in stresa zaradi tistih nekaj pijač, ki v resnici niso naredile veliko, veš?"

Čeprav blagovne znamke alkoholnih pijač med določenimi demografskimi skupinami še vedno cvetijo, medletna rast v različnih sektorjih na trgu brezalkoholnih pijač narašča. Potencialna napoved prihodnosti odnosa naše širše družbe do alkohola.