Po eni raziskavi je Teslina ocena hitro padla. Da, proizvajalci avtomobilov imajo ocene odobritve kot politiki.
Vsaj raziskovalno podjetje YouGov s sedežem v Veliki Britaniji jih obravnava, kot da jih imajo. YouGov dnevno izvaja ankete, s katerimi preizkuša dojemanje potrošnikov o tisočih uglednih blagovnih znamkah. Tesla
TSLA,
je na seznam vključen od leta 2016, pri čemer ima več potrošnikov pozitivno mnenje o proizvajalcu električnih avtomobilov kot negativno.
To se je spremenilo. YouGov poroča, da je 7. novembra Tesla zdrsnila v rdeče številke.
Zgodilo se je hitro
Proizvajalec električnih avtomobilov je leto 2022 začel s 5.9-odstotnim neto pozitivnim rezultatom, nato pa je maja dosegel vrh pri 6.7-odstotnem deležu. V začetku novembra je padel na -1.4 %.
YouGov je našel politično ločnico v številkah. Wall Street Journal pojasnjuje, "samoopisani liberalci zdaj na Teslo gledajo bolj negativno kot konservativci, čeprav imajo tudi konservativci v povprečju negativno mnenje o znamki."
Kaj se je spremenilo, da je tako radikalno vplivalo na mnenja? Slavni izvršni direktor Tesle Elon Musk kupil družbeno omrežje Twitter konec oktobra in je bil vidna oseba v novicah zaradi preoblikovanja svojega poslovanja.
Poglej: Takole so videti tiste spalnice na sedežu Twitterja v San Franciscu, glede na poročilo
Podjetje ima tudi priti v kazensko preiskavo zaradi niza nesreč ki je morda vključevalo njegovo programsko opremo za pomoč vozniku, poroča Reuters.
Druga raziskava podpira trend
Morning Consult, javnomnenjsko podjetje s sedežem v ZDA, prav tako ugotavlja, da se negativno dojemanje Tesle povečuje. Podjetje vsak dan anketira približno 200 Američanov, da preveri njihov odnos do več uglednih blagovnih znamk. Na začetku leta 2022 je 43 % Američanov na Teslo gledalo pozitivno, medtem ko jih je imelo 15 % negativno mnenje o podjetju. Od 27. novembra jih je 38 % ocenilo podjetje pozitivno, 22 % pa negativno.
Poglej: Tesla ima problem s povpraševanjem, vsaj tako pravi medved Tesla
Številke Morning Consulta prav tako krepijo politični razkorak. Med demokrati, ki so se sami opisali, je 24.8 % oktobra pozitivno ocenilo Teslo. Enako jih je konec novembra menilo le 10.4 %. Samoopisani republikanci so opazili, da se je njihovo mnenje o podjetju v istem obdobju dvignilo s ugodnih 20 % na 26.5 %.
"Zdi se, da je Tesla na poti, da postane partizanska znamka," Jordan Marlatt iz Morning Consult je povedal za Wall Street Journal.
Tesla je zrasel postati najbolje prodajani ameriški proizvajalec luksuznih avtomobilov. Ker pa so drugi proizvajalci avtomobilov začeli uvajati električne avtomobile, njegova prevlada na trgu je začela izpadati.
Četrtletno poročilo o spremljanju blagovnih znamk Kelley Blue Book je raziskava o dojemanju potrošnikov, ki vpleta tudi nakupovalno vedenje, da bi ugotovilae kako se blagovna znamka ali model ujema s svojimi konkurenti v segmentu na ducat dejavnikov, ki so ključni za potrošnikovo odločitev o nakupu.
Več: "Vpletenost" Elona Muska v Twitter je bila slaba za Teslo, pravi raziskava Morgan Stanley
Pred enim letom je poročilo pokazalo, da je 75 % kupcev električnih avtomobilov razmišljalo o Tesli. V zadnjem četrtletju je število padlo na 64 %.
Ta zgodba je prvotno tekla naprej KBB.com.
Vir: https://www.marketwatch.com/story/teslas-approval-rating-sinks-into-negative-territory-survey-finds-11670602596?siteid=yhoof2&yptr=yahoo