Največja praznična želja trgovcev je, da se znebijo vse te odvečne zaloge

Medtem ko nekateri največji trgovci na drobno v državi ta teden poročajo o četrtletnih zaslužkih in prihodkih, bo Wall Street zelo pozoren tudi na drugo številko – ravni zalog.

Walmart, ciljna, Gap, Kohl je drugi pa poskušajo prodati z zasičenostjo dodatnega blaga, ki se nabira v zalednih prostorih trgovin in skladiščih.

povezane naložbene novice

Tukaj so priljubljene maloprodajne delnice analitikov Wall Streeta, ko se pripravljajo na poročanje velikanov, kot je Target

Njihove četrtletne prijave bodo služile kot poročila o napredku, zlasti ko se trgovci na drobno pripravljajo na praznično sezono, čas večjega prometa, ostre konkurence za denarnice potrošnikov in številnih prodajnih dogodkov. Vlagatelji želijo jasnejšo predstavo o tem, koliko odvečnega blaga so trgovci na drobno razprodali – in kako globoko bodo morda morali diskontirati, da se bo blago lahko gibalo.

"Zaloge so najpomembnejši dejavnik," je dejal Michael Baker, maloprodajni analitik družbe za raziskave delnic DA Davidson. »Ponavadi ni tako – običajno je to le dejavnik. Inventar bo imel večji pomen kot druge meritve.«

Trgovci na drobno so pod pritiskom, da počistijo zaloge in začnejo na novo v naslednjem proračunskem letu. Uravnoteženje zalog je postalo še bolj nujno, saj ekonomisti opozarjajo na zmanjševanje varčevalnih računov, naraščajoči dolg po kreditnih karticah in tveganje recesije.

"Ideja je, da postanemo čisti pred okoljem, kjer je prodaja morda nekoliko težja," je dejal.

Trgovci na drobno so se v zadnjih šestih mesecih soočili z močnim preobratom. Številni predmeti, ki so v prejšnjih dneh pandemije odleteli s polic – na primer salonarji in aparati za pripravo kave – so končali na stojalu za razprodajo.

Z naraščajočimi cenami stanovanj in živil manj Američanov kupuje drage in diskrecijske izdelke. Zaradi težav z dobavno verigo so se povečale tudi zaloge, ki predstavljajo vrednost blaga na poti in blaga na zalogi.

Nenadne spremembe v okusih "od trenirke do kopalk in kovčkov" postavljajo podjetja v težak položaj, je dejal Oliver Chen, maloprodajni analitik za Cowen.

Trgovci na drobno običajno oddajo naročila približno šest do dvanajst mesecev vnaprej, pri čemer so kosovni predmeti in izdelki za dom na višji ravni. Potem ko so opazili tako močno povpraševanje potrošnikov in se soočili z razmanjkanjem zalog, povezanimi z dobavno verigo, so nekatera podjetja oddala večja ali pospešena naročila.

Veliki trgovci na drobno so se tako dolgo in trdo borili za ustvarjanje zalog, da se niso mogli ustrezno prilagoditi, ko so morali upočasniti dotok blaga. "Ne moreš spremeniti niti za cent," je rekel Chen.

Walmart in Target so bili med trgovci, ki so šokirali vlagatelje z znatnimi skoki ravni zalog v prvem četrtletju, ki se je končalo 30. aprila.

Target je dvakrat znižal napoved, enkrat v maju in spet junija, pravi, da bo preklicala naročila, znižala cene in sprejela druge dramatične korake, da bi odpravila nered.

Izvršni direktor Walmarta v ZDA, John Furner, je junija na dnevu vlagateljev priznal, da želi podjetje večino svojih odvečnih zalog "samo želeti proč". Opozoril je, da bo potrebnih "nekaj četrtletij", da se vrnemo na bolj zdrav položaj zalog. Mesec dni kasneje diskont zmanjšal svoje obete glede dobička v drugem četrtletju in celotnem letu, deloma zaradi agresivnih znižanj.

Vključno s trgovci na drobno Abercrombie & Fitch, Ameriški orel in Gap sta poročala o podobnih težavah. Nekateri so napovedi tudi znižali.

Kohl je lani zaradi premajhne zaloge da bo v drugem četrtletju tega leta povečala zaloge. Nekaj ​​tega je prišlo iz lepotnega blaga, ko je odprla trgovine Sephora, in odločitve, da zapakira in zadrži blago, ki je prispelo ob napačnem času ali se ni prodajalo.

Gapovo zalogo je prizadelo neskladje v velikosti in asortimanu. V svoji verigi Old Navy, spodbuda za prodajo več predmetov večje velikosti se je izkazalo, da so imele trgovine preveč razširjenih velikosti in premalo velikosti z večjim povpraševanjem.

Vsi trgovci na drobno se niso spopadali s tem, da bi imeli preveč stvari za prodajo. Best Buy zmanjšal napoved prodaje za to leto julija, ko se prodaja potrošniške elektronike, kot so prenosniki in televizorji, upočasnjuje, vendar so se njene zaloge v drugem četrtletju medletno zmanjšale.

Tako kot njegovi vrstniki, Macy je opazil premik od kategorij oblačil za prosti čas in doma k bolj elegantnim oblačilom. Tudi znižal svojo napoved, pri čemer je navedel slabitev potrošniške porabe. Toda v zadnjih četrtletjih se je v veliki meri izognil dramatičnemu neravnovesju zalog.

Izvršni direktor Jeff Gennette je na avgustovskem klicu o zaslužku povedal, da je veleblagovnica za hiter napredek uporabila podatkovno analitiko. Dejal je, da je upočasnilo naročila za blagovne znamke, pri katerih je bilo več prožnosti, saj je opazilo, da potrošniki umikajo pri porabi, in slišalo o težavah konkurentov z zalogami.

Za kupce bodo prizadevanja za čiščenje zalog pomeni večje kupčije v tej praznični sezoni. Za trgovce na drobno bo to pomenilo znižane stopnje dobička.

Trgovci na drobno v nakupovalnih središčih in drugi, ki prodajajo oblačila, izdelke za dom in elektroniko, bodo verjetno še vedno v težkem položaju, je dejal Neil Saunders, generalni direktor svetovalnega podjetja GlobalData Retail.

Tudi po precej nižji ceni je poletna oblačila pozimi težko prodati, je dejal. Enako velja za enkratne nakupe, ki jih je veliko ljudi opravilo že v prejšnjih obdobjih pandemije, na primer televizor z ravnim zaslonom ali mešalnik, je dejal.

Presežek zalog bi lahko poslabšal nakupovalno izkušnjo v tej praznični sezoni tudi v nekaterih trgovinah. Na primer, na nedavnih potovanjih v Kohlove trgovine je rekel, da je imel težave z manevriranjem okoli "nabito polnih" hodnikov.

Preveč stvari – tudi če je na znižanju – bi lahko preobremenilo nakupovalce, ki iščejo lahkotnost, hitrost in udobje v naporni sezoni. Lahko bi jih pripeljal do spletnih konkurentov, kot je npr Amazon.

"Veliko ljudi lahko vstopi v trgovine, da bi se razgledali, in morda spet odidejo ven in si mislijo, da se ne morem spopasti s tem," je dejal Saunders.

Nekateri analitiki se že pripravljajo na vztrajanje glavobolov zaradi zalog. Prejšnji teden je družba za raziskave lastniškega kapitala Evercore ISI sprožila negativni taktični klic za trgovanje na Targetu pred objavo zaslužka, pri čemer je dejala, da pričakuje, da bo veliki trgovec na drobno objavil nizek dobiček in nakazal, da še vedno popušča mesece kopičenja zalog.

Večina prodaje Targeta prihaja iz diskrecijskih dobrin, v primerjavi z Walmartom, ki večino svoje prodaje črpa iz živil.

Kljub temu bi lahko prazniki pomagali trgovcem na drobno, ki se še vedno spopadajo z napihnjenimi zalogami, je dejal Greg Melich, maloprodajni analitik za Evercore ISI. Kupci še vedno nameravajo obiskati trgovine in celo iskati darila če so praznične napovedi bolj utišane.