Zvezdnik turneje PGA Justin Thomas širi evangelij o varnosti pred soncem

Pred tremi leti se je Justin Thomas, trenutno osmi na uradni svetovni golfski lestvici, soočil z melanomom. Dvakratni veliki prvak je opazil nenavaden madež na levem meču in odšel na pregled k svojemu dermatologu. Tistega večera ob 9 je od zdravnika prejel sporočilo, naj ga pokliče. Takrat so se JT-jevi strahovi potrdili. Rekli so mu, da ima zgodnji stadij kožnega raka.

Na srečo se tvorba še ni razširila in so jo kirurško odstranili brez nadaljnjih zapletov. Toda petnajstkratni zmagovalec PGA Toura se je dotaknil Big C in je bil klic za prebujenje. Thomas je objavil svojega kirurška brazgotina na Instagramu in poziva svoje sledilce, naj se pregledajo. Pred nekaj meseci je svoje zagovarjanje varnosti pred soncem popeljal še dlje, tako da je lansiral linijo krem ​​za sončenje, imenovano WearSPF.

»Zavedam se, da sem imel veliko srečo, da sem ga ujel tako zgodaj. To je neverjeten čas, da uporabim svojo platformo za širjenje novic in ne le med prijatelji in vrstniki v golfu. Z lansiranjem WearSPF poskušamo razširiti besedo po vsem svetu,« pravi Thomas.

»Ko nosim kratke hlače, je videti, kot da me je ugriznil morski pes. Želela bi si, da bi prej imela sliko, kako je madež izgledal in kako majhen je bil, ker so vsi navdušeni in ne verjamejo. Ko ljudje pomislijo na kožnega raka, si predstavljajo nekaj ogromnega na svojem telesu, kar je tako očitno, da ga je treba izpostaviti. Ta madež, ki sem ga imel, je bil zelo, zelo majhen, vendar bi lahko rekel, da je izgledal čudno. Barve niso bile enake, robovi so bili nazobčani in ne okrogli in nekaj na tem ni bilo videti v redu,« dodaja.

Profesionalni igralci golfa vsak dan preživijo ure in ure izpostavljeni škodljivim ultravijoličnim žarkom, medtem ko korakajo po fairwayih med turnirskimi krogi in se zadržujejo na poligonih, medtem ko brusijo udarce. Thomasova kolekcija WearSPF deluje tudi kot javno obvestilo o varnosti pred soncem s sporočilom blagovne znamke, ki spodbuja nošenje kreme za sončenje – ne glede na to, ali gre za njihov izdelek ali nekoga drugega.

Dajanje prednosti varnosti pred soncem pred dobičkom ima močan odmev znane patagonijske kampanje 'Ne kupuj te jakne'. Proizvajalec oblačil za prosti čas je spodbujal potrošnike, naj podprejo okoljska prizadevanja in nadzorujejo svoj ogljični odtis tako, da kupijo samo tisto, kar potrebujejo, pri tem pa seveda dosegajo ogromne nagrade za odnose z javnostmi. To sporočilo je odmevalo, ker je obstajala avtentična povezava z ekološko ozaveščeno zgodovino blagovne znamke, in tukaj upamo, da bo JT-jeva vplivna osebna izkušnja pomagala WearSPF vsrkati podobno dobro voljo.

“Justin Thomas je ustvaril blagovno znamko, ki je sama po sebi družbeni vzrok. Thomas ima prepričljivo zgodbo o tem, zakaj mu je uporaba kreme za sončenje pomembna. Glede na to, da je v športu s stalnim soncem in da so mu v mladosti diagnosticirali kožnega raka, je njegova predanost pristna in nujna,« pravi Anjali S. Bal, izredna profesorica marketinga na Babson College.

»Že samo ime je metoda izobraževanja potrošnikov. Deluje kot informativen poziv k dejanju, ki potrošniku pove, kaj točno ceni,« nadaljuje.

Thomas se med treningi pogosto zavzema za zaščito pred soncem, ko ga njegovi vrstniki in igralski partnerji vedno sprašujejo o veliki brazgotini na nogi.

"Obljubim vam, da ni nobene osebe, s katero se pogovarjam o tem, ki se ne bi vprašala, kaj je počela, ne glede na to, ali so to ljudje, ki nikoli niso bili pri dermatologu ali niso bili že X let," Thomas pravi in ​​dodaja, da so lahko zgodnji znaki nekaj, česar morda ne opazite sami, razen če greste na pregled.