PGA Tour, European Tour Group, LET in LPGA Tap Greenfly za spodbujanje distribucije vsebine kratke oblike

Medtem ko je odločitev PGA Tour, da preoblikuje določene dogodke v zadeve z omejenim področjem, ne-cut zadeve, ki se začnejo leta 2024, najnovejša salva v tekočih turnejskih vojnah, je na novo ustvarjen posel s programsko opremo z enakim ciljem zadovoljiti deležnike in izboljšati celoten izdelek. enako pomembna.

Ko želijo igralci golfa iz PGA Tour, LPGA in njihovih partnerjev European Tour Group na učinkovit način pritegniti svoje oboževalce na družbenih omrežjih, lahko zdaj dostopajo do izbranih fotografij in kratkih videoposnetkov vsega, od klepetanja s caddyjem pred udarcem do tega. trojno lomljivo 25-metrsko, ki ji je uspelo zdrsniti v luknjo prek Zelena mušnica aplikacija Golf Tours je sodeloval z igralcem digitalnih medijev, ki je zelo prisoten v profesionalnem športu. NHL, NBA in MLB vse uporabljajo platformo za zbiranje in distribucijo kratkih medijev ponudnika programske opreme iz Santa Monice.

»Pošiljanje kurirane vsebine neposredno našim igralcem prek Greenfly je zelo učinkovito za obe strani in omogoča igralcem možnost, da se v realnem času povežejo s svojimi sledilci na platformah družbenih medijev,« je dejal Nelson Silverio, podpredsednik PGA Tour za vsebinsko strategijo. v izjavi.

"Greenfly bo oboževalcem omogočil, da se povežejo s svojimi najljubšimi golfisti in jim omogoči sodelovanje z našo blagovno znamko, ki presega le pokrivanje turnirjev," je dodal.

Platforma omogoča igralcem golfa ter njihovim agentom in menedžerjem dostop do privlačnih vsebin, ki jim jih samodejno posredujejo njihove posamezne ture – videoposnetki, posnetki poudarkov, fotografije in druga vsebina, pripravljena za skupno rabo.

»Golfisti, ki jih oboževalci radi spremljajo na Instagramu, TikToku in drugih kanalih, bodo imeli za prikaz veliko več resnično kul vsebine, zlasti vsebine iz dejanske igre: odlične posnetke poudarkov, video pakete, fotografije in veliko bolj privlačno vsebino, ki prihaja neposredno iz teh ogledov,« pojasnjuje izvršni direktor družbe Greenfly Daniel Kirschner.

PGA in LPGA Tours sta prej uporabljala platformo za trženje športnikov Opendorse za izmenjavo vsebine za povečanje digitalnega odtisa igralcev in okrepitev angažiranosti oboževalcev. Pričakuje se, da bo zamenjava programske opreme za Greenfly, zbiranje digitalnih medijev za čisto igro, distribucijo in platformo za upravljanje vsebine, na splošno povečala vpliv družbenih medijev igralcev vseh vrst, od znanih imen do najvišjih.

»Sodelovali smo z olimpijskimi igrami in tisočim športnikom so lahko dali vsebino, ki morda ni bila predstavljena, ker je o teh dogodkih veliko pokritosti in se ustvari toliko vsebine. Če lahko avtomatizirate distribucijo te vsebine in jo razvrstite, lahko podpirate veliko več ljudi,« pravi Kirschner.

Sama kratka vsebina je izločena v realnem času iz različnih virov, vključno s televizijskimi oddajami, knjižnico Getty Images, fotografijami osebja in urejanjem videov, ki so jih interno sestavile golfske organizacije same. Vsa vsebina, ki nastane okoli samih dogodkov, za katere ima golf turneja pravice, je lahko na voljo igralcem.

Lestvica najbolj spremljanih golfistov na Instagramu je bila zadnjih nekaj let precej statična. vplivnež Paige Spiranac vodi v skupini s 3.7 milijona sledilcev, sledijo mu Tiger Woods (3.1 milijona), Rory McIlroy (2.4 milijona), Rickie Fowler (1.9 milijona) in Jordan Spieth (1.7 milijona). Ko se poglobite v prvo deseterico, se pojavi več imen LIV, vključno s Philom Mickelsonom (1.2 milijona), Dustinom Johnsonom (1.2 milijona) in Brooksom Koepko (1 milijon). Zgovorno bo videti, kako bo posel Greenfly premešal špil.

»Veliko igralcev golfa je odličnih v družbenih omrežjih, nekateri igralci golfa pa tam ne želijo preživljati svojega časa. Če pa imajo enostaven dostop do res odlične vsebine, ki jih predstavlja, bodo to delili in to bo povečalo število njihovih sledilcev. To je naložba, ki so jo ti golfski izleti na splošno izvedli, saj vlagajo v dvig in promocijo zgodb svojih igralcev golfa,« pojasnjuje Kirschner in dodaja, da je to del iste celovite strategije, ki je pripeljala do dokumentarnih filmov Netflix. Poln zamah dobil zeleno svetlobo in dobil dostop do igralca brez primere.

»S športom delamo že skoraj devet let. Imamo podatke, da dostop do tovrstne vsebine ustvarja ogromen dvig števila sledilcev, angažiranosti in celotne rasti občinstva, ki ga opazite na družbenih omrežjih, zato pričakujemo, da bo velik vpliv na te igralce golfa,« pojasnjuje.

Major League Baseball, ena od temeljnih strank Greenfly, je poročala o 24-odstotnem povečanju števila objav in 48-odstotnem povečanju števila sledilcev med igralci, ki so sodelovali v ligi družabni program igralcev.

Različne golf turneje se dobro zavedajo, da je vzpostavljanje odnosa občinstva z mlajšimi navijači ključ do prihodnje rasti. V okolju, v katerem LIV ustvarja ostro konkurenco za pozornost oboževalcev, se zdi naložba, usmerjena v povečanje družbene in digitalne angažiranosti igralcev, pametna poteza.