Partnerstvo Netflixa in Microsofta razkriva novo storitev pretočne platforme, podprto z oglasi

Julija 2022 je NetflixNFLX
z imenom MicrosoftMSFT
kot njen uradni partner za an prihajajoča z oglasi podprta različica pretočne platforme. Prehod z Netflixa je bil posledica več dejavnikov, vključno z večjim dosegom občinstva in ublažitvijo izgub naročnikov. Netflix je nedavno razkril bolj zapletene podrobnosti o novi pobudi.

O model, podprt z oglasi, znano kot Basic With Ads, lansirano novembra na 12 trgih: Avstralija, Brazilija, Kanada, Francija, Nemčija, Italija, Japonska, Koreja, Mehika, Španija, Združeno kraljestvo in Združene države. Oglasi se prikazujejo približno 4-5 minut na uro in so prilagojeni vsakemu trgu, pri čemer naj bi bili oglaševalci navdušeni nad demografsko širino, ki jo lahko dosežejo prek Netflixa.

Streamer trenutno podpira tri načrte pretakanja. Basic, Standard in Premium. Začnejo se pri 9.99 $ na mesec za osnovno in končajo pri 19.99 $ na mesec za premium. Glavna razlika med načrtoma je kakovost pretakanja in število istočasnih tokov, ki jih omogoča vsak. Nova različica oglasa stane 6.99 USD na mesec v ZDA

Objavljene so bile tudi dodatne podrobnosti o različici. Vsak oglas bo dolg 15 ali 30 sekund in se bo predvajal pred in med televizijskimi oddajami in filmi. Oglaševalci imajo široko možnost ciljanja za natančno določitev njihovega občinstva, Netflix pa je začel tudi partnerstvo z DoubleVerify in Integral Ad Science za preverjanje vidnosti in prometne veljavnosti oglasov od prvega četrtletja leta 1.

Kurt Jackson, ustanovitelj družbe Software Consulting Services, ki namešča proizvodne pakete v več točkah za platforme, vključno z oglaševanjem, produkcijo in upravljanjem vsebine, je partnerstvo označil za prelomno.

»Združitev dveh podjetij, ki sta že leta vodilni na svojih področjih, bo vedno zanimiva,« je dejal. »Predvsem zaradi vpletenih dejavnikov. Večina drugih velikih podjetij, s katerimi bi Netflix lahko sodeloval, je že povezanih z drugimi pretočnimi platformami ali jih ima v lasti, zato je bil Microsoft logična izbira.«

Jackson je tudi menil, da bo implementacija pomembna. "Algoritmi, ki podpirajo oglase, bodo ključni, saj je Netflix množično gledan in ne želite, da bi vstavljanje oglasov ogrozilo izkušnjo gledanja."

»Na splošno sodelujemo z založniki za časopise in revije za rešitev od konca do konca. Večina ljudi, s katerimi se pogovarjamo, ima svoje centre, kjer centralizirano proizvajajo večino svojih časopisov. Ena skupina, s katero sodelujemo, naredi 140,000 strani na leto. Predstavljajte si, kako jim lahko pomagamo, če jim vzamemo 30 do 40 % teh z mize in jih naredimo v sedmih sekundah. Podobno s tem partnerstvom se bo odvzem te delovne obremenitve Netflixu zagotovo izplačal in jim omogočil, da čas, da se osredotočijo na svoje strokovno znanje. Produkcija vsebine in iskanje načinov za njeno monetizacijo.«

Netflix je v izjavi ob predstavitvi dejal:

»Basic with Ads bo predstavljen samo šest mesecev po tem, ko smo prvič objavili možnost nižjega cenovnega načrta oglasov. Nič od tega ne bi bilo mogoče brez trdega dela naše ekipe ali Microsoftovega izjemnega partnerstva.”

»Prehod z linearnega poteka z vedno večjo hitrostjo, pri čemer pretakanje zdaj presega televizijsko in kabelsko televizijo v ZDA. Prepričani smo, da imamo Netflix, ki se začne pri 6.99 USD na mesec, zdaj ceno in načrt za vsakega oboževalca. Čeprav je še zelo zgodaj, smo zadovoljni z zanimanjem potrošnikov in oglaševalske skupnosti – in ne moremo biti bolj navdušeni nad tem, kar je pred nami. Ko se učimo iz izkušenj in jih izboljšujemo, pričakujemo, da bomo sčasoma lansirali v več državah.«