Minnesota Twins lansirajo prvo skupno aplikacijo AR za šport v živo, ki odpira vrata sponzorstvu Land Grab

V ponedeljek, ko so Minnesota Twins objavili, da so izstrelili AR, je v veliki meri zletelo pod radarjemAR
ound – domnevno prva skupna aplikacija razširjene resničnosti za šport v živo – za uporabo na Target Fieldu. Čeprav je bila prva, bi pilotna aplikacija lahko odprla vrata tradicionalnim sponzorskim pogodbam z dodano vrednostjo ali odprla poti za nove sponzorje. Če se aplikacija uveljavi, bi lahko povzročila hitenje ne le za ostalih 29 klubov v Major League Baseball, ampak tudi za celotno športno pokrajino.

ARound je del Stagwella, javnega visokotehnološkega podjetja, ki bo oboževalcem omogočilo, da usmerijo svoje telefone v Target Field med zatišji v akciji in igrajo igre z drugimi na igrišču. Koncept, ki je v veliki meri namenjen mlajšemu občinstvu, se ne razlikuje preveč od iger z razširjeno resničnostjo, ki ste jih morda videli v kinu pred predogledi kot del Noovie. Razlika tukaj je v tem, da ni samo en uporabnik, ampak jih je več znotraj ciljnega polja. Aplikacije, ki bodo na voljo, vključujejo BatterUp, Blockbuster, ki so mi jo Twins in razvijalci pokazali kot uporabniki, ki mečejo digitalne predmete na stolpe in jih podirajo, ter igro, imenovano Fishing Frenzy. Josh Beatty, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja ARound, ter Chris Iles, višji direktor za izkušnje z blagovno znamko in inovacije pri Twinsu sta govorila z menoj o uvedbi, ki je bila v pripravi malo več kot eno leto.

»To, kar mislim, da je zgradil Josh, ima resnično moč in nekaj resničnih nog, saj se lahko zaveda vseh okoli vas, ki istočasno uporabljajo aplikacijo, ustvarja skupno izkušnjo in ustvarja kontekst okoli dogodka, ki odkrito še nikoli prej,« je dejala Ilse. Tako da je to navdušilo mene in Twins, kot še nikoli doslej.”

Beatty je sporočil, da se podatki o uporabnikih ne zbirajo. Nihče ne gre skozi postopek prijave za uporabo aplikacije. In da je infrastruktura dovolj velika, da podpira več deset tisoč uporabnikov.

Kateri da misliti? Kakšno drugo vrednost ima aplikacija s poslovnega vidika poleg tega, da otroke zabava z igrami in jih drži na svojih sedežih?

Prvič, ideja, da bi lahko znotraj platforme ustvarili druge vrste primerov uporabe. Tako Iles kot Beatty sta omenila, da je mogoče ustvariti izkušnjo, v kateri bi lahko statistika igralcev lebdela nad igralcem v realnem času ali na druge načine, da bi pritegnili prisotnega predanega oboževalca baseballa.

Toda tisto, kar se zdi najbolj zanimivo s poslovnega vidika, je, da je začetna uvedba preoblečena kot samo igranje za mlajše demo, vendar je popolnoma sposobna preoblikovati igre na način, ki ga monetizira.

Ilse in dvojčka vidita platformo kot način za ustvarjanje tesnejših povezav z ljudmi in kraji. "Ena stvar, ki smo jo spoznali, je, da moraš imeti veliko občinstvo, da se to zgodi," je dejal Iles in dodal, da sta bila Twins dovzetna že od prvega pogovora in sta razumela, da je to tehnologija, ki ima dodano vrednost. do izkušnje na igrišču.

"Ekipam, navijačem in sponzorjem," dodaja k športni zabavi.

Tukaj se Twins morda ukvarja z nečim, kar več kot le prispeva k izkušnji igre, ampak odpira nove poti do bistva: sponzorji.

Začetna uvedba ni dogovorjena z nobenim sponzorjem, vendar je Beatty dejal, da je zasnova aplikacij za Twins to upoštevana.

"Rekel bi, da je [platforma] narejena po meri za sponzorstvo," je dejal Iles. »Ta sponzorski agnostik lansiramo, ker želimo imeti čist preizkus tehnologije, da vidimo, kako oboževalci z njo komunicirajo. Vedno sem mislil, da preden lahko dodate sponzorsko komponento, jo morate prikazati takšno, kakršna je, in omogočiti potencialnim sponzorjem, da jo vidijo na enak način. Torej, to stvar moramo dokazati. Vendar menimo, da bo dobro delovalo za naše sponzorje.”

Verjetno skupna aplikacija AR na igrišču na začetku ne bo prinesla velikih donosov v sponzorskem prostoru. Vendar je v veliki meri odvisno od drugih aplikacij, ki bodo razvite v prihodnosti. Bodisi postane dodaten način aktiviranja sponzorstva v večjem poslu za stranko ali pa privabi nove sponzorje. Kakor koli že, Dvojčka dosegata neizkoriščen tok prihodkov.

Za Stagwell tehnologija ni omejena le na igrišče. Konec koncev je igre mogoče gledati prek tradicionalne televizije in pretakanja.

"Ne samo, da želimo izboljšati izkušnjo na stadionu, ampak lahko z našo tehnologijo to dejansko premostimo tudi do domačega gledalca," je dejala Sarah Arvizo iz Stagwella. »Vse stvari, ki se dogajajo s platformo AR na stadionu, lahko prenesemo na njihovo klubsko mizico. In tako, ko gledajo tekmo, imajo lahko tisto energijo in navdušenje, ki sta na stadionu, a to vzamejo s seboj, kamorkoli gredo.«