Ministrstvo za pravosodje toži Google, da bi razbil njegov oglaševalski imperij

Ministrstvo za pravosodje ZDA in osem držav je vložilo protimonopolno tožbo proti Googlu (GOOG, GOOGL) v torek, ki zahteva razpad spletnega oglasnega podjetja podjetja.

Ta najnovejši ukrep je prišel več kot dve leti po tem, ko sta se agencija in skupina državnih tožilcev pridružila drugi tožbi, ki trdi, da Googlovo iskanje in oglaševalska podjetja pri iskalniku kršijo protimonopolne zakone ZDA.

Ministrstvo za pravosodje trdi, da Googlov nabor spletnih oglaševalskih orodij preprečuje konkurentom vstop na trg spletnega oglaševanja in založnikom onemogoča monetizacijo lastne vsebine.

Oddelek nadalje trdi, da Google nezakonito uporablja ali poskuša uporabiti svojo monopolno moč in bi moral od njega zahtevati, da se odpove množici subjektov, ki mu omogočajo izvajanje domnevno žaljivega vedenja.

»Googlovo protikonkurenčno vedenje je dvignilo ovire za vstop na umetno visoke ravni, prisililo ključne konkurente, da so opustili trg za orodja za tehnologijo oglasov, potencialne konkurente odvrnilo od vstopa na trg in pustilo nekaj preostalih Googlovih konkurentov marginaliziranih in nepravično prikrajšanih,« navaja pritožba.

"Google je onemogočil pomembno konkurenco in odvrnil inovacije v industriji digitalnega oglaševanja, si prilastil nadkonkurenčne dobičke in preprečil pošteno delovanje prostega trga, ki podpira interese oglaševalcev in založnikov, ki omogočajo današnji močan internet."

Ministrstvo za pravosodje izrecno poziva Google, naj odpusti vsaj svojo zbirko Google Ad Manager, vključno z Googlovim oglaševalskim strežnikom za izdajatelje, DFP, in Googlovo izmenjavo oglasov, AdX.

Delnice matične družbe Google Alphabet (GOOG, GOOGL) je po novici upadel kar za 1.6 %.

Profesor prava z univerze Pennsylvania State John Lopatka je dejal, da se vložki za Google z novo tožbo pravosodnega ministrstva povečujejo.

"Več dejanj razširi obseg pravdnega postopka za Google, večji obseg pa nekoliko poveča njegovo breme pravdnega postopka," je Lopatka povedal za Yahoo Finance. "Doseganje dogovorjene poravnave postane težje, ko se število skupin tožnikov povečuje."

Zgodba se nadaljuje

Lopatka dodaja, da bi zmaga DOJ, v nasprotju z zmago zveznih držav, dramatično koristila zasebnim tožnikom, saj bi ugotovila odgovornost Googla za protikonkurenčno ravnanje, ki jim je prizadelo škodo.

Zmaga zveznih držav bi res okrepila primere zasebnih tožnikov, vendar ne tako zelo kot zmaga DOJ, saj bi zasebni tožniki morali pokazati le odškodnino, da bi lahko uvedli odgovornost za protikonkurenčno ravnanje Googla.

Yahoo Finance se je za komentar obrnil na Google in bo posodobil to zgodbo, ko bo prejel odgovor.

Pred vložitvijo DOJ je Alphabet domnevno poskušal zadušiti protimonopolne pomisleke DOJ tako, da je ponudil razdelitev svojih podjetij na dražbi oglasov in umeščanju oglasov. Ta ponudba, po Wall Street Journalu, naj bi ohranila morebitne ločene entitete v okviru večje matične družbe Alphabet.

Google se že leta sooča s skrbnim nadzorom domačih in čezmorskih zakonodajalcev in regulatorjev glede njegove prevlade na več spletnih in mobilnih trgih.

V ZDA se je podjetje soočilo s preiskavami Ministrstva za pravosodje, Zvezne komisije za trgovino ZDA in generalnih državnih tožilcev zaradi sumov, da podjetja za iskanje in digitalno oglaševanje delujejo kot nezakoniti monopoli.

Leta 2021 na desetine generalnih državnih tožilcev tožen podjetje, ki trdi, da je upravljalo nezakonit monopol na trgu distribucije aplikacij za Android z uvedbo tehničnih ovir, ki tretjim osebam preprečujejo distribucijo aplikacij zunaj Trgovine Play.

Pred več kot desetletjem je bilo podjetje oglobljeno $ 10 milijarde (8.6 milijarde evrov) s strani Evropska komisija, protimonopolni nadzornik Evropske unije. Te globe so bile posledica treh ločenih protimonopolnih kršitev, ki jih je domnevala Komisija.

Leta 2017 je Komisija napadla podjetje zaradi domnevne zlorabe prevladujočega položaja na trgu pri iskanju, leta 2018 pa ponovno zaradi domnevne zlorabe svoje tržne moči v mobilnem prostoru s prednalaganjem lastnih aplikacij na nove telefone Android. In leta 2019 je bilo podjetje ponovno kaznovano, ker je svojim tekmecem omejevalo sodelovanje s podjetji, ki so že imela dogovore z Googlovo platformo AdSense.

Oglaševanje

Googlov digitalni oglaševalski posel je postal protimonopolna tarča zaradi svoje velikosti in obsega brez konkurence. Podjetje ima vodilno vlogo v prostoru in nadzoruje nekatere najpomembnejše člene v verigi spletnega oglaševanja – osrednjo platformo DoubleClick, vrhunsko orodje za spletne založnike, ki jim pomaga ustvarjati, upravljati in slediti spletnim marketinškim kampanjam.

DoubleClick, pridobljen leta 2007, je senatorka Elizabeth Warren (D-MA) navedla kot enega večjih prevzemov. Google bi morali prisiliti, da se sprosti izboljšati konkurenco v oglaševalskem prostoru.

Google in konkurent Facebook (META), so bili prav tako okrnjeni zaradi vpliva, ki ga ima njihov prevelik delež na trgu spletnega oglaševanja na medijsko industrijo. Glede na to, da Google neposredno tekmuje s spletnimi založniki za digitalni oglasni prostor, so bili založniki prisiljeni znatno zmanjšati število zaposlenih v novicah, se razprodati ali popolnoma zapreti.

Februarja 2021 je Avstralija sprejela zakonodajo, ki vsiljuje Google in Facebook se bosta z medijskimi podjetji pogajala o plačilnih pogodbah za uporabo njihove vsebine. Prejšnji poskusi prisiliti Google, da plača za medije, od katerih ima koristi, so se končali neuspešno. Leta 2014 je Španija sprejela zakonodajo, ki bi prisilila internetna mesta, da plačajo za vsebino, ki jo uporabljajo založniki, vključno z naslovi in ​​izrezki novic.

Toda namesto da bi izpolnil, Google preprosto zaprl svoje špansko spletno mesto Google News. Uporabniki so lahko še vedno našli članke v Googlovih rezultatih iskanja, vendar niso mogli uporabiti platforme Google News za pridobivanje novic iz španskih publikacij kjer koli na svetu.

Iskalnik

Google se že brani pred tožbo Ministrstva za pravosodje zaradi domnevne nezakonite prevlade v industriji spletnega iskanja. Od decembra 2022 je Google nadzoroval več kot 92 % svetovnega tržnega deleža iskalnega prometa, glede na StatCounter. V svoji tožbi, vloženi oktobra 2020, Ministrstvo za pravosodje in generalni državni tožilci trdijo, da podjetje nezakonito ohranja monopol s protikonkurenčnimi in izključujočimi praksami na trgih iskanja in iskalnega oglaševanja.

Po mnenju Ministrstva za pravosodje Googlovi izključitveni sporazumi »skupaj zaklenejo glavne poti, prek katerih uporabniki dostopajo do iskalnikov in s tem do interneta, z zahtevo, da se Google nastavi kot prednastavljeni privzeti splošni iskalnik na milijardah mobilnih naprav in računalnikov po vsem svetu. in v mnogih primerih prepoved prednamestitve konkurenta.«

Leta 2013 je FTC zavrnila ukrepanje proti Googlu po agencijski preiskavi njegovega iskalnega posla. Odločitev je sledila a 22.5 milijonov dolarjev globe prejšnje leto je podjetju naložil poravnavo zahtevkov, da je kršilo dogovor o zasebnosti, pri čemer se je FTC strinjal, da se bo izogibal nameščanju "piškotkov" in streženju ciljanih oglasov uporabnikom Applovega konkurenčnega brskalnika Safari.

Samopreferenca

Že leta krožijo tudi obtožbe, da Google favorizira lastne izdelke ali zmanjšuje vidnost konkurentov v rezultatih iskanja.

Eden največjih kritikov podjetja je Yelp, ki je skupaj s TripAdvisorjem udaril v podjetje zaradi umeščanja oglasov iz Googla nad algoritemsko določene rezultate iskanja na Googlovi iskalni strani.

Julija 2020, Časnik Wall Street Journal je poročal o svoji preiskavi Googlovega iskalnega algoritma, pri čemer je ugotovil, da je tehnološki velikan v rezultatih iskanja dajal prednost lastnim YouTubovim videoposnetkom pred tistimi iz konkurenčnih storitev pretakanja videa.

Alexis Keenan je pravni poročevalec pri Yahoo Finance. Sledite Alexisu na Twitterju @alexiskweed.

Imate nasvet? Pošlji Daniel Howley na [e-pošta zaščitena]. Spremljajte ga na Twitterju na @DanielHowley.

Kliknite tukaj za najnovejše tehnološke poslovne novice, ocene in uporabne članke o tehnologiji in pripomočkih

Preberite zadnje finančne in poslovne novice Yahoo Finance

Prenesite aplikacijo Yahoo Finance za Apple or Android

Sledite Yahoo Finance na Twitter, Facebook , Instagram, Flipboard, LinkedInin YouTube

Prijavite se na Tech newsletter Yahoo Finance