Inflacija? Recesija? Od črnega petka naprej Amerika namerava porabiti

Američani letos ne načrtujejo večjih rezov v izdatkih za praznike, začenši s črnim petkom, kljub strahu pred inflacijo in tveganjem recesije, ki skrbita večino potrošnikov, kaže letna raziskava, ki sta jo pred prvim velikim nakupovanjem izvedla CNBC in SurveyMonkey. vikend na vrhuncu sezone.

Dve tretjini Američanov (67 %) jih skrbi inflacija, zaradi katere bodo težje kupili želene stvari. Še več (69 %) jih skrbi, da bo recesija omejila njihovo sposobnost nakupovanja. Toda pričakovana zmanjšanja porabe med potrošniki so se v primerjavi z lanskim letom le rahlo povečala – 39 % v primerjavi s 36 % – večina Američanov pravi, da pričakujejo, da bodo letos porabili enako (44 %) ali več (14 %), glede na letno CNBC|SurveyMonkey Small Business Sobota anketa.

"Ljudje so precej dosledni glede tega, koliko pričakujejo, da bodo porabili za praznično nakupovanje," je povedala Laura Wronski, višja vodja raziskovalne znanosti pri Momentive. "Stvari bodo stale več in sprejeti morate, da ni nekega skrivnega načina, da bi se izognili tej visoki inflaciji," je dejala. Vendar je opozorila, da še vedno obstaja tveganje, da se vedenje potrošnikov spremeni, ko kupci ocenijo cene. »Namen je lahko drugačen od rezultata. Videli bodo šok zaradi nalepk in ugotovili, da njihov proračun ne bo segel tako daleč kot prejšnja leta,« je dejal Wronski.

Rezultati raziskave razkrivajo potrošniški razkorak v gospodarstvu, pri čemer so skrbi glede porabe bolj razširjene pri nižjih ravneh dohodka.

Oseminsedemdeset odstotkov gospodinjstev, ki zaslužijo manj kot 50,000 $, je zaskrbljenih zaradi svoje potrošne moči ob inflaciji v tej praznični sezoni, številka pade na 56 % za dohodke gospodinjstev 100,000 $ ali več.

Gospodarske skrbi so razmeroma velike tudi med mlajšimi Američani, saj jih 73 % tistih, starih od 18 do 34 let, zaradi inflacije skrbi, ali bodo lahko kupili, kar hočejo, kar je največ med katero koli starostno skupino v raziskavi.

Podatki o inflaciji se ujemajo s pomisleki v lanski raziskavi glede takrat pretrgane dobavne verige.

"Inflacija letos igra to vlogo sage o dobavni verigi," je dejal Wronski.

Spletna anketa SurveyMonkey je bila izvedena od 9. do 13. novembra 2022 na nacionalnem vzorcu 3,549 odraslih.

Napoved Nacionalne maloprodajne federacije, ki je bila objavljena v začetku tega tedna, je napovedala rekordno prodajo za prvi praznični nakupovalni konec tedna, ki se začne na črni petek, letos pričakuje osem milijonov več kupcev (166 milijonov) v primerjavi z lanskim letom in najvišjo raven od leta 2017.

Nekatera nedavna poročila o zaslužkih trgovcev na drobno dokazujejo, da je potrošnik odporen. Best Buy je objavil rezultate tretjega četrtletja, ki so presegli pričakovanja Wall Streeta in je dejal, da pričakuje, da bo praznična poraba videti bolj podobna preteklim prazničnim obdobjem, pri čemer bo nakupovalna dejavnost strank osredotočena na teden črnega petka, kiber ponedeljek in dva tedna pred 25. decembrom. Abercrombie & Fitch je ta teden dejal, da je "previdno optimističen" glede praznikov prodaja.

Toda zaskrbljenost glede mlajših potrošnikov je bila prikazana tudi v zadnjih poročilih o prodaji na drobno. Izvršni direktor podjetja Urban Outfitters Richard Hayne je na začetku tega tedna dejal, da je podjetje zvišalo cene "bolj, kot bi smelo" v svojih trgovinah - ima mlajšo potrošniško bazo, na katero inflacija bolj vpliva. Izvršni direktor podjetja American Eagle Outfitters je ob razpisu zaslužka dejal, da pričakuje "zelo promocijsko praznično sezono."

Pričakovati je, da bodo trgovci na drobno ponudili nekaj precej veliki popusti za premikanje zalog, začenši s črnim petkom.

"Tako inflacija kot recesija sta povezani in sta potrošnikom na prvem mestu, vendar so navade lepljive," je dejal Wronski. »To je letni čas, ko se pričakuje, da boste nakupovali in porabili več, kot bi smeli. … To je glavni zaključek. Ne delajo velikih sprememb kljub dejstvu, da so zaskrbljeni zaradi recesije in da smo v okolju z visoko inflacijo.«

Anketa CNBC|SurveyMonkey ugotavlja, da se s številnimi potrošniškimi navadami, ki so v skladu s preteklostjo, ostre spremembe v nakupovalnih vzorcih, ki jih je povzročila pandemija, kot je e-trgovina v primerjavi z nakupovanjem v trgovini, ustalijo v novo normalnost.

Tukaj je še nekaj ključnih ugotovitev letošnje raziskave.

Črni petek je še vedno nakupovalni praznik številka 1

Raziskava dosledno ugotavlja, da je navdušenje nad nakupovalnimi počitnicami pogosto večje od dejanskega navdušenja med potrošniki. Več kot polovica (55 %) anketirancev ne namerava nakupovati na črni petek, soboto za mala podjetja ali kibernetski ponedeljek. Lani je bila ta številka 52-odstotna.

Toda črni petek ostaja nakupovalni praznik številka 1, za katerega Američani pravijo, da bodo porabili. Vsak peti (21 %) je »najbolj navdušen« nad nakupovanjem na črni petek, kar je skoraj dvakrat več kot potrošniki, ki nameravajo nakupovati na kibernetski ponedeljek (12 %). Mala poslovna sobota je daleč na tretjem mestu s 7 %.

Za mala podjetja je koncept prazničnega nakupovalnega dneva težje predstaviti, saj obstaja toliko različnih vrst podjetij, ki spadajo pod okrilje glavne ulice, je opozoril Wronski, od lokalne knjigarne do restavracij in številnih drugih vrst maloprodaje ter možno je tudi manj usklajevanja popustov v primerjavi z velikimi trgovci na drobno. 

V zadnjih štirih letih je prišlo do strmega padca med prazničnimi nakupovalci, ki nameravajo na soboto za mala podjetja obiskati malo podjetje, in sicer s 44 % leta 2018 na 28 % letos.

Amazon in Small Business sobotna poraba

Dobički, ustvarjeni z e-trgovino, so morda prispevali k stalnemu upadu zanimanja za sobotno nakupovanje malih podjetij, ki je najnižje v štirih letih. Prispeval pa je tudi k več nakupom malih podjetij prek spleta, pri čemer se je odstotek Američanov, ki nameravajo letos kupovati prek spleta pri majhnem podjetju, v zadnjih štirih letih podvojil, z 9 % na 18 %, medtem ko se je delež tistih, ki pravijo, da bodo pokroviteljsko podpirali mala podjetja osebno so padla za 10 % (z 58 % proti 48 %). Med letom vrhunca pandemije 2020 je ena petina (20 %) potrošnikov, ki so nameravali porabiti v soboto za mala podjetja, izjavila, da bodo nakupovali prek spleta, pri čemer letošnji rezultati kažejo na stalne pridobitve za e-trgovino na Main Streetu.

Rezultati raziskave medtem ne kažejo povezave med grožnjo Amazonije in težavami Main Streeta. Dve tretjini odraslih Američanov (66 %) pravi, da ima naročnino na Amazon Prime, skoraj nespremenjeno kot lani, vendar je veliko večja verjetnost, da bodo povedali, da bodo porabili na soboto za mala podjetja (33 %). To je skoraj podvojilo število potrošnikov, ki niso naročeni na Amazon Prime (18 %) in nameravajo nakupovati v soboto za mala podjetja.

"Vedno slišimo o grožnji Amazona, vendar nikoli nismo videli, da bi se tako odvijala," je dejal Wronski. "V nekaterih podatkih se to kaže na druge načine in Amazon odvzema posel, hkrati pa ljudje, ki kupujejo pri Amazonu, kupujejo tudi od malih podjetij po višjih cenah," je dejala in dodala, da je eden od dejavnikov korelacija med Glavna naročnina in višje ravni premoženja.

Dobički e-trgovine so se upočasnili, vendar bodo ostali

Letošnje leto je bilo težko za tehnološka podjetja, ki stavijo, da se bo pospeševanje rasti med pandemijo nadaljevalo z močno spremenjenim vedenjem Američanov. To sicer ne drži, vendar se zdi, da se bodo dobički, ki jih je dosegla e-trgovina, ustalili v trajnem stanju.

Več kot polovica kupcev (51 %) pravi, da raje praznične nakupe opravijo osebno, v primerjavi s tistimi, ki raje nakupujejo prek spleta (47 %). Te številke so nespremenjene glede na lansko leto, vendar pomenijo pomemben premik v primerjavi z leti pred pandemijo, poroča SurveyMonkey. Leta 2018 je 61 % prazničnih nakupovalcev raje kupovalo osebno, 37 % pa jih je reklo, da raje kupujejo prek spleta. 

Spletni nakupovalci že porabil rekorden znesek na zahvalni dan.