Gant ponovno lansira v ZDA po veliki osvežitvi blagovne znamke, načrtuje pojavno trgovino in razstavni prostor v New Yorku

Gant se vrača domov – v Ameriko.

Blagovna znamka, ki je doživela veliko pomladitev, se je rodila v New Haven Connecticutu leta 1949, vendar se je izgubila v ZDA, medtem ko je imela sedež v Evropi. Gant je imel tiho lansiranje prejšnji mesec v tej državi, naslednje leto pa bo odprl pojavno trgovino in razstavni prostor na ulici Mulberry v SoHu. Blagovna znamka, ki se v ZDA ni prodajala dve leti in pol, prinaša svoj nov, rahlo retro videz na Manhattan in širše.

Večnamenski prostor v SoHu bo služil kot obraz blagovne znamke v ZDA. Gant bo morda uporabil prostor za razstavno-cum-pop-up trgovino. Podjetje ima prostore v najemu za naslednjih nekaj let, a morda prej preraste majhno trgovino.

Ponovna uvedba v ZDA prejšnji mesec je bila simbolična vrnitev domov in označuje pomemben strateški trenutek pri pomladitvi znamke. »Za nas je zelo težko govoriti o sebi kot o fizični blagovni znamki športnih oblačil, ne da bi bili fizično prisotni v New Yorku in drugih mestih,« je povedal Christopher Bastin, kreativni direktor.

»Za nas trgovina postane majhno vesolje blagovne znamke, kjer lahko ljudem pokažemo zbirke, imamo razstavni prostor, tam sedimo in delamo ter oblikujemo kolekcije,« je dodal. »To ne bo vaša povprečna pojavna zgodba. Na začetku bomo bolj kot prostor blagovne znamke, potem pa bomo ugotovili, kaj bomo s tem naredili.«

"Imeli smo preveč trgovin in ogromno pisarno z veliko ljudmi, vključenih v ZDA," je povedala Eleonore Säll, EVP globalne blagovne znamke. »Ko je prišla pandemija, je bil pravi čas, da se umaknemo in si oddahnemo ter pogledamo, kako se približujemo ZDA, kar je smiselno, tako s poslovnega vidika kot z vidika blagovne znamke.

»Veliko potrošnikov je menilo, da ta znamka ni zanje, ali pa je to morda znamka mojega očeta,« je dejal Säll. »Bilo je zelo nejasno in tukajšnji trg je zelo nevaren, če nimaš osebnosti znamke ali izgubiš njenega jedra.

Kolekcija je videti kot križanec med tradicionalnim stilom preppy in "The Royal Tenenbaums", filmom Wesa Andersona iz leta 2001 o ekscentrični družini.

"Morali smo ga spremeniti zdaj," je dejal Bastin. »Morali smo se vrniti k svoji osebnosti, nazaj h koreninam in biti veliko bolj Gantovi, hkrati pa zelo sodobni. Izkazalo se je, da smo imeli prav glede položaja, ki smo ga izbrali za blagovno znamko. Izdelek je tako lep in zdaj res aktualen. Od naslednjega leta lahko potrdimo skoraj vsa polja. Medtem imamo za Gant rekordno leto, ko gre za številke.«

Generalni direktor Gant Patrik Soderström je dejal, da bo blagovna znamka letos ustvarila 1.3 milijarde dolarjev prodaje. »Letos želimo izboljšati s 24- do 25-odstotnim povečanjem v primerjavi z letom 2021 in očitno 2020. Leta 26 smo se povečali za 2021 % v primerjavi z letom 2020,« je dejal. »Očitno smo na dolgi poti, a če pogledamo številke, smo trenutno precej uspešni, ko gre za prenovo blagovne znamke in usmeritev blagovne znamke. Evropa je trenutno naš glavni posel.

"Izkoriščamo Kitajsko, Indijo in Avstralijo," je dejal Soderström. "V ZDA se vračamo z našim spletnim mestom za e-trgovino. Trenutno iščemo potencialne partnerje v ZDA. V prihodnje bomo ciljali na veleprodajne stranke."

Gant se v nič ne prenagli. »Zagotoviti želimo, da zavzamemo prave položaje in partnerje ter prave veleprodajne stranke, zato gremo korak za korakom, da zagotovimo, da ne tečemo prehitro,« je dejal Soderström.

"Ponovni vstop Ganta v ZDA ni le ključni mejnik, ampak tudi simbol tega, za kar se blagovna znamka zavzema: slavljenje svojih korenin, hkrati pa se obnavlja in širi na nova ozemlja, vedno na smiseln in pristen način," je dejal Thierry Guibert. , izvršni direktor skupine MF Brands Group, Gantovega starša, ki ima v lasti tudi Aigle, Lacoste, The Kooples in Techfibre.

ZDA bi lahko bile sčasoma Gantov največji trg, vendar se to ne bo zgodilo čez noč. "Glede na to, da je bila znamka rojena v ZDA, ima država ogromen potencial," je dejal Soderström. »Vendar je tudi dejstvo, da ZDA vplivajo na preostali svet, ko gre za življenjski slog. To je pomembno za nas kot blagovno znamko. Če bo šlo za nas vse tako, kot pričakujemo, bodo ZDA, upamo, v naslednjih treh do petih letih eden večjih trgov.”

Gant je v ameriških športnih oblačilih našel dobro mesto, ki ga želi izkoristiti. »Ugotovili smo, da lahko zelo hitro spremenimo svoje vizije in vsebino družbenih medijev ter način, kako se prikazujemo potrošniku,« je dejal Bastin. »Zdaj smo v več kot 80 državah in imamo zelo zvesto bazo oboževalcev. Spoznali smo, da moramo resnično začeti polniti nove potrošnike.

"Gledali smo, kaj počne konkurenca, in ozirali smo se vase in nismo poskušali spremeniti Ganta, ampak raje postati bolj Gant," je dejal Bastin. "Našli smo to prijetno mesto, kjer smo lahko nekoliko bolj drzni in bolj modni, hkrati pa poskrbimo za potrošnika, ki že obožuje blagovno znamko."

Bastin se ozira nazaj na Gantovo zgodovino in zapuščino za navdih, ko razmišlja o tem, kam gre moda in kam gredo športna oblačila na splošno. »Vključevanje v našo zgodovino je nekaj, kar postane zelo pomembno, zato je karkoli počnemo, nekako povezano z DNK blagovne znamke.«

Novi Gant vsekakor privablja nekoliko mlajšega potrošnika, je dejal Bastin. »Slog sicer ne vpliva nujno na starost, vendar lahko vidimo, da smo pri mlajših potrošnikih bolj privlačni kot prej,« je dejal. »Privlači nas tudi več potrošnikov, ki napredujejo v modi, kot smo jih imeli prej.

»Če pogledamo, kje smo bili pred morda tremi ali štirimi leti, je bil Gant varnejša znamka,« je dodal Bastin. »Mogoče svoje dediščine nismo sprejeli tako, kot smo zdaj. Vidimo lahko, da se večina potrošnikov strinja s tem, kar počnemo. Lepo je dobiti potrditev, kaj počnete s to veliko spremembo.«

Globalno Gantovo podjetje obsega 70 % moških in 30 % žensk. Podjetje ima celotno kolekcijo za ženske od leta 2004. Prenova blagovne znamke se je dotaknila vsakega izdelka Gant, vključno z obutvijo, očali in kolekcijami za dom. "Če izpustite en del, je nekako težko vse uskladiti," je dejal Bastin. "Spremembe so bile resnično izvedene na vseh področjih."

Gant bo kmalu odprl novo vodilno ladjo v Španiji, prvo novo vodilno ladjo, ki so jo odprli po nekaj časa. Več bo vodilnih, je dejal Soderström. Podjetje želi odpreti trgovine po vsem svetu namerno korak za korakom in bi to lahko storilo v ZDA, vendar se še ni odločilo o času.

Po vsem svetu je približno 850 Gantovih prodajnih mest, vključno s trgovinami v lasti podjetja in tistimi, ki jih odprejo podružnice in skupaj z distributerji. To vključuje vogale v veleblagovnicah. "Švedska je največji trg," je dejal Soderström. »Povsod drugje zunaj Švedske imamo velik potencial, ne glede na to, kje na svetu smo.

"Mislimo, da je to, kar prinesemo na mizo, naša zapuščina," je dejal Bastin. »Smo ena redkih ameriških znamk športnih oblačil, ki obstaja že od rojstva ameriških športnih oblačil. Zagotovo bo to ognjeni krst, vendar smo zelo navdušeni, da gremo za temi fanti in dekleti, ki visijo na ulici, ker so v bistvu to ljudje, ki jih iščemo. Zabavno bo.”