Ali je humanizacija tehnološke izkušnje pomagala Spotifyju preseči pol milijarde poslušalcev?

Spotifyjev letni dogodek Stream On predstavil najnovejše objave platforme, številke rasti, funkcije in zvezdniški partnerji ta teden v živo iz Los Angelesa.

Stream On 2023, ki se začne in konča z nebrzdanim optimizmom izvršnega direktorja Daniela Eka, je predstavil inovacije organizacije – predvsem nov pomični začetni zaslon v slogu TikToka – in programske osi, ki jih vodijo ključni voditelji Spotifyja v tehnologiji, glasbi, uredništvu in podcastingu, ter prinaša človeški element blagovni znamki, ki jo v veliki meri izkusite prek aplikacije ali zvočnikov.

Na desetine podatkovne točke in nove posodobitve orodij za ustvarjalce so bile dostavljene v 90-minutnem programu. Tukaj je prvih sedem.

• Imetnikom glasbenih pravic je bilo plačanih 40 milijard dolarjev.
• Doseženih je bilo pol milijarde aktivnih uporabnikov mesečno.
• Blagovna znamka orodij za ustvarjanje podcastov Anchor, ki jo je Spotify kupil leta 2020, je prenehala delovati – tehnologija in ekipa sta bili zaviti v Spotify za podcasterje.
• Vprašljivo pravično Način odkrivanja program je bil razširjen.
• pametno mešanje in samodejno predvajanje za vso vsebino je bilo dodano.
• Glas za Spotifyjem DJ funkcija, ki jo poganja AI je bil uveden.
• Novo integracija je zdaj na voljo ustvarjalcem v storitvi Spotify za monetizacijo svoje vsebine prek naročniške platforme Patreon.

S skupnimi izplačili licenčnin, ki presegajo 40 milijard dolarjev, novi podatki Spotifyja kažejo, da je leta 2022 57,000 umetnikov ustvarilo več kot 10,000 dolarjev prihodkov, več kot 10,000 umetnikov je ustvarilo najmanj 100,000 dolarjev in 1 umetnikov je ustvarilo 6 milijon dolarjev na platformi.

Na cilju doseči Ek-ov ponovno vzpostavljeni cilj 1 milijarde uporabnikov do leta 2030, zdaj 500 milijonov uporabnikov Spotifyja ob interakciji z izdelkom izkusi ravnovesje med algoritemsko podprtimi priporočili in jasno organizirano vsebino, po kateri je enostavno iskati – glavni opomniki, da za vsako stično točko stoji človek.

Spotify's tehnoloških temeljev ustvarite edinstven recept, ki nenehno daje prednost preglednosti, oblikovanju, funkcionalnosti in inovativnosti, da platformo loči od konkurentov. Prelistajte AppleAAPL
Podcasti ali AmazonAMZN
Glasba za iskanje izkušnje brez povezave, užitka ali estetike. Po dogodku, Spotify's zaloge cena se je dvignila iz 126.99 na 129.35.

Leta 2019 je Spotify zaslužil 100 milijonov dolarjev stavil na področju podcastinga, podpisovanju ekskluzivnih pogodb z odmevnimi slavnimi osebnostmi in krepitvi svoje pridobitvene moči prek pogodb s Parcastom, The Ringerjem, Gimletom in Anchorjem, ki bodo zdaj vključeni v blagovno znamko Spotify for Podcasters. Kljub nedavnemu odpuščanju, ki je vplivalo na isto skupino, se bo Spotify še bolj podvojil pri podcastih in se bo zdaj osredotočil na video poddaje in glasna imena, kot je komik Hasan Minaj in priljubljen YouTuber za igre na srečo Markiplier. Podcast produkt, ki ga vodi Maya Prohovnik, bomo še dodatno racionalizirali v korist ustvarjalcev.

»Od ustvarjalcev znova in znova slišimo iste stvari, približajte me oboževalcem in mi pomagajte bolje monetizirati mojo umetnost,« je dejal Ek. Širjenje tehnološkega podjetja nedvomno spremlja kritika in za Spotify je bil pogovor o licenčninah vedno vrhunec misli za ustvarjalce. Z novimi orodji, katerih namen je ustvarjalcem pomagati pri monetizaciji celotnega podjetja – od zvočnih tokov do blaga v aplikaciji in prodaje vstopnic – razširjene trženjske funkcije, kot je Marquee in Discovery Mode, ki uporablja algoritme za urejanje zvočne vsebine v zameno za znižano stopnjo licenčnine, lahko povzroči nekaj spora. Funkcija Discovery Mode, ki nekoliko spominja na payolo – valuto v zameno za igre – ustvarja zanimiv poslovni primer za umetnike in založbe. Lanskoletni menedžerji so to povedali Eliasu Leightu iz Billboarda avtorski honorarji, ki so jih prejeli za predvajanja v Discovery Mode, so bili 30 % nižji od licenčnin, ki so jih prejeli za predvajanja drugje na Spotifyju."

Spotifyjev DJ, ki ga poganja AI, dobesedno dodaja človeški element v mešanico in pridobi edinstvene informacije o vaši najljubši glasbi in izvajalcih, da doda zgodbo med pesmimi. Glas za DJ izdelkom je Xavier “X” Jernigan, Spotifyjev vodja kulturnih partnerstev. Medtem ko se virtualni DJ morda sliši zabavno v teoriji, je v praksi precej moteče in nenaravno za to, kar mnogi menijo za intimno izkušnjo poslušanja. Morda bo funkcija odmevala pri sproščenih poslušalcih, ki ne motijo ​​robotskega pripovedovalca in se želijo učiti med poslušanjem. Kot piše Boon Ashworth iz Wireda, AI DJ nima duše.