Kljub strožjim predpisom je zabava z blagovnimi znamkami sprejemljiva za gledalce iz Združenega kraljestva

Združeno kraljestvo ima enega najstrožjih regulativnih režimov glede oglaševanja in vsebin z blagovnimi znamkami na televiziji, na čelu s popolno prepovedjo BBC-ja, ki ga financira vlada, pa tudi s skrbnim nadzorom regulatorja Ofcoma nad celo zasebnimi komercialnimi mrežami, kot sta ITV in Channel 4.

Zato so rezultati raziskave o zanimanju in tolerantnosti občinstva v Združenem kraljestvu do TV-oglaševanja z blagovnimi znamkami – ki bodo objavljeni v sredo na londonski konferenci v okviru Tedna oglaševanja v Evropi – še toliko bolj zanimivi. Študijo je izvedel UTA IQ, oddelek za analizo podatkov hollywoodske agencije United Talent Agency.

V bistvu je večina angleških gledalcev (90 %) izjavila, da jih ne moti, da so blagovne znamke vidno vidne v zabavnih vsebinah. Približno dve tretjini sta odprti za neko različico blagovne znamke zabave, čeprav jih je le 22 % dejalo, da so prepričani, da jo definirajo. Intrigantno je tudi to, da občinstvo bolj resno jemlje blagovno znamko v tradicionalni televizijski oddaji ali filmu kot takrat, ko je blagovna znamka povezana s spletnim ustvarjalcem.

»Najpomembnejša zame je pravzaprav televizija v primerjavi s socialnimi (primerjava), ker me tolikokrat vprašajo, kako definirate vsebino z blagovno znamko?« je dejal Sam Glynne, londonski vodja regije EMEA v oddelku za trženje zabave in kulture UTA. »Ko vidite vplivneža, imamo blagovno znamko (v primerjavi z) blagovno znamko zabave, ki je veliko bolj kakovostna, vseobsegajoča zabava, ki jo bodo ljudje iskali ne glede na to, ali jo financira ali ne blagovna znamka."

V industriji "razvedrilo z blagovno znamko" na splošno pomeni dolgoročen program, ki ga delno ali v celoti financira blagovna znamka in običajno predstavlja izdelke blagovne znamke na nek pomemben način v zgodbi. V Združenem kraljestvu so nastopi blagovnih znamk strogo regulirani; Glynne je rekla de facto Omejitev Ofcoma je tri nastope v epizodi izdelka.

Promocijsko prikazovanje izdelkov, blagovna znamka in sponzorirana zabava se pogosto uporabljajo na spletnih mestih družbenih medijev, kot so TikTok, Instagram, Twitter, YouTube in Facebook. Dejansko so takšni posli morda največji vir dohodka za številne velike ustvarjalce na večini teh platform.

Občinstvo "razume, kako si ti vplivneži služijo kruh, kajne?" je rekla Glynne. "Med občinstvom in vplivnežem obstaja tihi dogovor, da lahko gledajo to vsebino, ker jo je financirala blagovna znamka."

To je drugačna dinamika, saj so proizvodni stroški in platforme višje v prehranski verigi. Glynne je dejala, da premium programiranje na nek način postane validator za blagovno znamko, ki sodeluje pri sponzoriranju oddaje. Medtem ko so nekateri sodelujoči v raziskavi rekli, da je lahko vsebina z blagovno znamko grozljiva ali moteča za zgodbo, je morda res pomemben podatek ta, da jih je skoraj 60 % reklo, da so razmišljali o nakupu izdelka ali blagovne znamke, potem ko so ga videli v oddaji.

"Že 20 let sem v tej industriji in blagovni znamki zabave," je dejal Glynne. "Bil sem popolnoma navdušen, da sem dobil nazaj te podatke."

Glynne je pokazala na Netflix
NFLX
hit Emily v Parizu, "ki je sklenilo nekaj res zanimivih partnerstev z blagovnimi znamkami in so nekatera bolj okorna od drugih.« Toda blagovne znamke vse pogosteje vidijo takšne programe in želijo narediti svoje, "ker vidijo, da je to res legitimen način za trženje."

Študija je tudi pokazala, da večina gledalcev v Združenem kraljestvu meni, da bi vpletenost blagovne znamke lahko izboljšala to, kar gledajo. Klasičen primer so bili Aston Martin in različne drage ure v filmih o Jamesu Bondu. Pred kratkim pa je Glynne opozorila na "programe, ki jih financirajo blagovne znamke" na britanskem Channel Four, ki jih podpira Unilever
UL
znamke za lase in Dulux, britanska znamka barv, ki je posnela dve sezoni serije z naslovom Menjava sob.

"Druga stvar, ki si jo morate zapomniti, je, da ne gre le za denar," je dejala Glynne. »Torej, ko delam z blagovnimi znamkami, je del moje naloge prepričevanje producentov, naj rečejo: »V redu je imeti blagovno znamko v svoji vsebini.« Ker ne prinesejo samo denarja, blagovne znamke omogočijo dostop do talentov, omogočijo dostop do dogodkov, pa naj gre za formulo ena ali nogometne dogodke, same prinesejo proračun za trženje, tako da to pomaga pri trženju končnega izdelka. In gledalce boš pritegnil k ogledu oddaje.«