Podatki kažejo, da so bile cene na prvem mestu dejansko 3 % nižje v primerjavi z letom 2021

Kot je potrdil AmazonAMZN
AMZN
danes zjutraj je bil največji Prime Day doslej.

Tako kot v preteklih letih so tudi med dogodkom odzivi kupcev različni. »Letošnje ponudbe niso tako dobre« in »Največji popusti so na Amazonove lastne izdelke,« je nekaj komentarjev, ki sem jih zasledil na družbenih medijih.

Nekateri od teh anekdotičnih komentarjev iz Prime Daya so namigovali, da posli niso bili tako globoki kot leta 2021. Toda podatki analitičnega podjetja Analytic Index kažejo drugače.

"Leta 2021 v Amazonu kot celoti ni bilo velike razlike v povprečni ceni med dnevom Prime Day in prejšnjim obdobjem," pravi Analitični indeks ustanovitelj Nathan Rigby. "Toda leta 2022 je prišlo do približno 3-odstotnega padca cen izdelkov na celotnem spletnem mestu za Prime Day."

Razlika je še bolj dramatična pri neposredni primerjavi izdelkov, kjer so podatki o prodaji Prime Day in podatki o prodaji pred Prime Day. V letu 2021 so se ti artikli v povprečju pocenili za 1 %, v primerjavi z letom 2022, ko je prišlo do povprečnega padca cen za 18 %.

Medtem ko so tako kupci kot komentatorji pričakovali manj velikodušne popuste ali nižjo prodajo, ti podatki ovržejo to idejo.

Najbolj znižane kategorije

Po podatkih analitičnega indeksa so bile kategorije izdelkov z največjim padcem povprečne cene v primerjavi z dogodkom Prime Day leta 2021:

• Igrače in igre padle za 15 %
• Pisarniški izdelki padli za 14 %
• Videoigre, padle za 10 %
• Potrebščine za hišne živali, 4 % manj

Kategorije z največjim številom ponudb (vsaka z več kot 10,000 izdelki, znižanimi prek ponudb, kot sta Prime Exclusive Deals in Lightning Deals) so bile dom in kuhinja, orodja in izboljšave doma ter šport in na prostem.

Amazon povečuje oglaševalske prostore za lastne izdelke

Res je, da Amazon kar najbolje izkoristi Prime Day kot priložnost za promocijo in prodajo lastne palete izdelkov, zlasti naprav, ki podpirajo Alexa, ki pritegnejo več potrošnikov v ekosistem Alexa.

Osebno sem opazil, da so televizorji Amazon Fire znižani za več kot 40%.

Toda letos je res zanimivo, koliko je Amazon namenil oglaševanju teh izdelkov.

Leta 2021 je delež Amazona pri umestitvah oglasov znašal 1.39 % – vključno z blagovno znamko Amazon Basics, blagovno znamko Amazon in izdelki blagovne znamke Solimo. Medtem ko je bilo leta 2022 2.18 % umestitev oglasov za vse te blagovne znamke Amazon, poleg Amazonove znamke prigrizkov Happy Belly. To pomeni, da je Amazon "zapravil" 50 % več za oglaševanje izdelkov lastne blagovne znamke kot v prejšnjem letu.

Blagovna znamka Amazon Happy Belly na primer leta 20 sploh ni bila med 2021 najboljšimi oglaševalci blagovnih znamk. Toda leta 2022 je bila tretji najbolj dejaven oglaševalec glede porabe za sponzorirane oglase.