Ali lahko živim brez tega?

Sandy Magny namerava to poletje svojo hčerko najstnico odpeljati v West Palm Beach na Floridi cene letalskih vozovnic naraščajo.

Ne bo poceni, a Magny ne želi zamuditi obiska svoje družine. 40-letna pomočnica, ki živi v Bronxu in dela v finančnem okrožju Manhattna, ugotavlja, da obstajajo druge stvari, brez katerih lahko.

»Kosilo prinesem več,« je rekla. "V pisarni bi lahko skuhal kavo."

Magny je ena od milijonov ljudi, ki se po dveh letih pandemije Covid-19 začnejo premikati, kamor gredo njeni dolarji. Cene življenjskih potrebščin so se zvišale na najhitrejši posnetek v štirih desetletjih. Stroški vsega, od stanovanja do latteja, naraščajo, zato se postavljajo vprašanja: Kdaj - in kje - bodo potrošniki zmanjšali porabo?

Nekatera podjetja že čutijo učinek, saj poskušajo višje stroške prenesti na stranke.

AmazonZadnja četrtletna prodaja je narasla na najpočasnejši tempo od propada dot-com leta 2001. Netflix izgubili naročnike v zadnjem četrtletju prvič v več kot desetletje. Izdelovalec video iger Activision Blizzard, velikan gospodinjskih aparatov Whirlpool in 1-800-Flowers vsi so poročali o slabši prodaji v zadnjem četrtletju.

Medtem so podjetja iz Ford do McDonalds do Kraft Heinz do United Airlines so poročali o odpornosti Povpraševanje kot potrošniki ohranjajo poraba kljub višjim cenam.

Spremembe v vedenju potrošnikov so nekatere vodilne delavce na robu.

"Verjamemo, da bo potrošnik trošil," Macyfinančni direktor Adrian Mitchell je dejal na JP Morgan's Retail Round-Up prejšnji mesec. "Toda ali bodo porabili za diskrecijske predmete, ki jih prodajamo, ali bodo porabili za letalsko vozovnico do Floride, potovanja ali več obiskov restavracij?" 

Coca-Cola Generalni direktor James Quincey povedal CNBC prejšnji teden, da stranke ne bodo "neskončno pogoltnile inflacije". 

Potrošniška poraba se je po meritvah ministrstva za trgovino marca povečala za 1.1 % desezonirano. Po podatkih Bank of America poraba ostaja močna tudi med gospodinjstvi z nizkimi dohodki z letnim dohodkom manj kot 50,000 $. (Podatki ne vključujejo gospodinjstev, ki nimajo dostopa do kartic.)

Toda zaupanje potrošnikov, merilo razpoloženja kupcev glede tržnih razmer, o katerem poroča The Conference Board, se je aprila znižalo.

"V resnici ne vidimo veliko znakov upočasnitve, kljub skrbem, ki se dogajajo na trgu," je dejala Anna Zhou, ameriška ekonomistka za Bank of America.

Eden od razlogov je količina denarja, ki so ga ljudje med pandemijo odtujili. V povprečju imajo gospodinjstva z nizkimi dohodki 3,000 dolarjev na svojih varčevalnih in tekočih računih – skoraj dvakrat več, kot so imela na začetku leta 2019, glede na interne podatke Bank of America. To je potrošnikom zagotovilo blažilnik, čeprav plačujejo več v bencinski črpalki in v trgovini, je dejal Zhou.

Številne stranke ne samo zapravljajo, ampak so vse bolj pripravljene razmetavati, ne glede na to, ali gre za par višjega cenovnega razreda. Levi's kavbojke ali prvorazredni sedež na a Delta Air Lines let.

Apple je v četrtek poročal o "rekordna raven nadgradnje" v prvih treh mesecih leta, ko so se uporabniki odločili za njegove bolj premium telefone iPhone, vendar so opozorili na vpliv zapora na Kitajskem. In ko proizvajalci avtomobilov zvišujejo cene, da bi odražali tesen inventar zaradi težav v svetovni dobavni verigi, se iskalci avtomobilov ne ustrašijo.

Ford Finančni direktor John Lawler je ta teden dejal, da podjetje kljub zvišanju cen še vedno vidi izjemno veliko povpraševanje po svojih najnovejših izdelkih, od majhnega pickupa Maverick, ki se začne okoli 20,000 dolarjev, do električnega križanca Mustang Mach-E, ki lahko v višjih različicah stane več kot 60,000 $. Za modelno leto 2022 je že razprodan.

Združeni, Delta in Southwest Airlines so napovedujejo 2022 dobiček zahvaljujoč navidez nenasitnemu povpraševanju strank po dveh brutalnih letih pandemije, tako za prosti čas kot za službena potovanja. Njihove kadrovske omejitve jim še bolj preprečujejo letenje.

Po podatkih potovalnih agencij letalske družbe Airlines Reporting Corp., so ameriške povratne letalske vozovnice za potovanja med spominskim dnevom in praznikom dela v povprečju znašale 526 $, kar je več kot 21 % več kot leta 2019.

"Okolje povpraševanja je najmočnejše v mojih 30 letih v industriji," United Airlines CEO Scott Kirby je povedal v 20. aprilu dobiček sprostiti.

Glavni izvršni direktor Levi Strauss & Co. Chip Bergh je prejšnji mesec za CNBC povedal, da kljub naraščajočim cenam potrošniki niso trgovali z manj dragim denimom. Levi je ponovno potrdil svoje obete za proračunsko leto 2022, ki zahtevajo rast prihodkov med 11 % in 13 % glede na predhodno leto. 

Vendar se pojavljajo znaki, da se apetit potrošnikov približuje svoji meji.

Rezervacije domačih letalskih prevoznikov v ZDA so se v prvih dveh tednih aprila zmanjšale za 2 % v primerjavi s prejšnjima dvema tednoma, kar je po podatkih Adobe Analytics prvi upad v takšnem časovnem okviru letos. Marca so se rezervacije povečale za 12 % v primerjavi z letom 2019, vendar se je poraba strank za te vozovnice povečala za 28 %.

Po podatkih industrijskega sledilca Black Box Intelligence se je marčevski promet v restavracijah zmanjšal za 1.7 %. Največji skok v rasti prodaje so zabeležili vrhunski restavraciji, priložnostne in družinske restavracije, vendar se segmenti še vedno poskušajo izogniti padcem pandemije.

Jodi Klobus, 58-letna mati treh otrok in babica štirih otrok, ki živi zunaj Albanyja v NY, je za CNBC povedala, da sta z možem, upokojenim newyorškim policistom, večerjala dvakrat na teden. Zdaj, ko njihovi obroki in vse ostalo stanejo več, so se zmanjšali na dvakrat na mesec.

"Čutim to v žepu," je dejal Klobus.

Obstajajo pa še druga tveganja, ki bi lahko zmanjšala potrošniško porabo, tudi če učinek ni takojšen. Najemnine so koraka višje in davki na nepremičnine niso v celoti dosegli v nebo dvignjenih domačih vrednosti.

Zvezne rezerve se nameravajo spopasti z inflacijo dvig obrestnih mer. To pomeni višji stroški izposojanja za kupce stanovanj in uporabniki kreditnih kartic.

V četrtem četrtletju se je stanje na kreditnih karticah v ZDA povečalo za 52 milijard dolarjev, kar je največji četrtletni skok v 22 letih podatkov newyorškega Fed-a, vendar se je v primerjavi s koncem leta 71 še vedno zmanjšalo za 2019 milijard dolarjev.

Stopnje neplačila kreditnih kartic v ZDA so narasle na 1.62 % z najnižje vrednosti v več kot treh desetletjih, ki je znašala 1.48 % v drugem četrtletju lanskega leta, še vedno daleč od najvišje vrednosti 6.6 %, dosežene v prvem četrtletju 2009, ki je zadnji del Velike Recesija, po podatkih ameriške centralne banke St.

"Za letos bi morala potrošniška poraba ostati prožna," je dejal Zhou, ekonomist Bank of America. "Za prihodnje leto je malo manj gotovo - in zagotovo proti drugi polovici prihodnjega leta, ko se lahko pojavi tveganje za večjo upočasnitev potrošnikov."

Boeing Izvršni direktor Dave Calhoun je v sredo dejal, da povpraševanje letalskih družb po novih letalih okreva zaradi ponovnega porasta povpraševanja po potovanjih. Vendar ni jasno, ali bodo Američani še naprej razmetavali s potovanji v prihodnjih mesecih ali bodo dosegli točko, ko bodo zmanjšali.

"Tega drugega leta, ko inflacija začne obremenjevati žep potrošnikov, takrat nam te številke začnejo res pomembne," je dejal Calhoun v intervjuju za CNBC-jev "Squawk on the Street".

Trenutno se mnogi potrošniki, kot je Cindy Maher, 58-letnica, ki ima v lasti svetovalno podjetje za razvoj vodenja in živi v Bloomfieldu v Connecticutu, počutijo dovolj udobno, da ohranijo svoje potrošniške navade.

"Ne bom zmanjšal," je rekla. "Pritožujem se samo nad cenami."

Maher je dejala, da je opazila štruce kruha za skoraj 7 dolarjev in da stane 70 dolarjev za polnjenje rezervoarja njenega avtomobila. Toda rekla je, da v svojem gospodinjstvu z dvema dohodkoma te stroške lahko prevzame.

"Moje srce gre za tiste, ki imajo nizko plačana dela," je dejala.

–CNBC's Amelia Lucas in John Rosevear prispevek k temu članku.