Burberry presegel napovedi dobička v prvem polletju in napovedal novo strategijo rasti

Cena delnice Burberryja se je v četrtkovem trgovanju z netveganostjo dvignila za 1 % po objavi trgovalnih številk, ki so bile boljše od pričakovanih.

Zaradi ugodnih tečajnih gibanj so prihodki podjetja FTSE 100 med aprilom in septembrom poskočili za 11 % na letni ravni na 1.35 milijarde funtov. Če izločimo vpliv močnejšega ameriškega dolarja, se je prodaja povečala za 5 %.

Do tega skoka prodaje je prišlo kljub nenehnim zaporam zaradi Covid-19 v celinski Kitajski. Brez trgovanja na tem ključnem azijskem trgu se je prodaja Burberryja medletno povečala za 18 %.

Prilagojeni dobiček iz poslovanja je v prvem polletju poskočil za 21 % na 238 milijonov funtov. K temu je pripomoglo povečanje prilagojenih marž iz poslovanja za 150 bazičnih točk, ki so se povišale na 17.7 %.

Prodaja usnja narašča

Povpraševanje po Burberryjevih usnjenih izdelkih je bilo še posebej veliko v šestih mesecih do septembra. Podjetje je dejalo, da so "to spodbudile torbice z Lolo, ki je zdaj naša najboljša prodajalka, pripomogla pa je tudi uvedba oblike Frances za AW22."

Prodaja usnja se je med prvo polovico povečala za 11 %, v drugem četrtletju pa se je rast pospešila na 15 %.

Primerljiva prodaja v trgovinah pri Burberryju se je povečala za 5 % in močno izboljšala v prvi polovici leta. Rast prometa z 1 % v četrtletju od aprila do junija se je v naslednjih treh mesecih povečala na 11 %.

Veleprodajna prodaja se je povečala za 6 % po dejanskih tečajih in za 1 % po stalnih valutah.

Nova strategija

Burberry je v četrtek napovedal tudi spremembo strategije. Pisalo je, da so načrtovane spremembe zasnovane tako, da se "ponovno osredotočijo na britanskost in okrepijo našo povezavo z britanskim oblikovanjem, obrtjo in kulturo."

Podjetje želi podvojiti prodajo svojih usnjenih izdelkov, čevljev in konfekcijskih izdelkov za ženske v skladu z novim načrtom. Prav tako si prizadeva povečati prodajo vrhnjih oblačil za približno 50 % srednjeročno in prihodke od dodatkov za enak odstotek dolgoročno.

Poleg tega namerava Burberry srednjeročno podvojiti prodajo v e-trgovini. Prav tako namerava vse svoje trgovine preoblikovati v nov koncept do konca finančnega leta 2026.

Ciljni prihodek v višini 5 milijard funtovTGT

To je danes komentiral izvršni direktor Jonathan Akeroyd "Prepričan sem v našo sposobnost uresničevanja srednjeročnih ciljev in uresničevanja našega potenciala sodobne britanske luksuzne znamke.« Dodal je, da si podjetje dolgoročno prizadeva ustvariti 5 milijard funtov letnih prihodkov.

Srednjeročno namerava Burberry povečati prodajo na 4 milijarde funtov ob stalnih menjalnih tečajih, je tudi danes objavil.

V oktobru podjetje je zamenjalo Riccarda Tiscija kot glavnega kreativnega direktorja z Danielom Leejem. Tisci je to vlogo opravljal zadnjih pet let.

Vodenje ohranjeno

Burberry je dejal, da ohranja smernice do konca leta 2024, čeprav je dodal, da se »zaveda zahtevnega makro okolja in njegovega možnega vpliva na trgovanje, zlasti motenj, povezanih s Covid-19, na celinski Kitajski in recesijskih tveganj v Evropi in Ameriki."

Sophie Lund-Yates, analitičarka pri Hargreaves Lansdown, je opozorila, da so Burberryjevo uspešnost v prvem polčasu "turbo napolnili ameriški turisti, ki so veliko zapravili v Evropi, ko so izkoristili močnejši dolar."

Vendar pa je opozorila, da bi podjetje lahko čakalo nekaj pretresov.

Lund-Yates je dejal: »Luksuzna imena so bolj izolirana kot drugi trgovci na drobno v času gospodarske krize. Vendar je dodala, da se "[Burberry] še vedno zdi malo bolj dostopen kot nekatere druge ultra-visoke znamke" in tako "večji delež kupcev odpade, če recesija traja predolgo in pregloboko."