BioSteel imenovan za uradnega hidratacijskega partnerja NHL, NHLPA

Telefon Michaela Cammallerija je počil. Igralci lige NHL se obračajo na soustanovitelja BioSteela, ko so se začele pojavljati govorice o tem, da je blagovna znamka športne pijače imenovana za uradnega hidracijskega partnerja lige, in mediji so jih spraševali po njihovem mnenju.

"Fantje govorijo stvari, kot so 'Jaz pravim, 'Vedno sem ga pil', ampak kaj naj še rečem?" pravi Cammalleri. "Kul je imeti to pristnost s stališča igralca."

Govorice so resnične tako kot pristnost in ljubezen igralcev do znamke. Danes so BioSteel ter Nacionalna hokejska liga (NHL) in Združenje igralcev nacionalne hokejske lige (NHLPA) objavili večletno partnerstvo, v katerem so BioSteel imenovali uradnega hidracijskega partnerja lige in združenja igralcev.

BioSteel, ki sta ga leta 2009 ustanovila Cammalleri, ki je 15 let preživel v ligi NHL, in poslovni partner John Celenza, ponuja športnikom in potrošnikom boljšo športno pijačo brez sladkorja z naravnimi sestavinami in elektroliti v okolju prijazni Tetra Pak.

"Zame kot igralca sem dobesedno zlival druge stvari in dajal (BioSteel) v steklenice z vodo ter pil na klopi," pravi Cammalleri, ki je od leta 2002 igral za Kings, Canadiens, Flames, Devils in Oilers. 18. "To se je rodilo v slačilnici NHL, tako da zagotovo trenutek polnega kroga."

Za začetek novega partnerstva bo BioSteel služil kot predstavitveni sponzor nacionalnega pokrivanja nocojšnjega vstopnega nabora lige NHL 2022 preko Rogers Sportsnet v Kanadi. Od redne sezone lige NHL 2022–23 bodo izdelke BioSteel uporabljali igralci lige NHL na vsaki klopi, kazenskem polju in mreži za gol.

Podjetje bo imelo celoletno platformo za aktiviranje programiranja blagovnih znamk z oznakami, logotipi, ekipami in igralci NHL, vključno z NHL Scouting Combine in NHL Draft, ki vključuje nov Prospects Portal na NHL.com, ki ga sponzorira BioSteel. BioSteel bo tudi predstavitveni partner platforme družabnih medijev lige NHL, ki bo še objavljena, in bo služil kot predstavitveni partner nagrade Hobey Baker, ki se podeljuje najboljšemu NCAA moškemu hokejistu v državi.

»To je resnično blagovna znamka, ki je vgrajena v hokej in diha šport,« pravi Kyle McMann, višji podpredsednik NHL za severnoameriški poslovni razvoj. »Izdelal ga je igralec v slačilnici lige NHL in je zelo priljubljen pri trenutnih igralcih lige NHL.

»Za nas na ravni lige, da vidimo, da ta priložnost končno obstaja, kjer je bila blagovna znamka v pravem trenutku na svoji poti rasti, da je naredila ta preskok in pripeljala blagovno znamko, rojeno v slačilnici, na klop za vseh 1,312 tekem redne sezone in vse Igre končnice Stanleyjevega pokala so bile res, res odličen trenutek in nekaj nad čimer smo navdušeni.«

Partnerstvo z NHL je prvo partnerstvo v celotni ligi za BioSteel, ki ima obstoječe dogovore z ameriškim hokejem, ameriškim nogometom, profesionalnim ženskim hokejističnim združenjem in v ligi NBA z Los Angeles Lakers, Brooklyn Nets, Philadelphia 76ers, Miami Heat, Toronto Raptors in Dallas Mavericks. Blagovna znamka ima seznam partnerji športnikov med njimi Patrick Mahomes, Luka Dončić, Christen Press, Connor McDavid, Ezekiel Elliott in Brooke Henderson.

"Želim, da naši fantje gledajo na Mikea kot na vzornika in vidijo, da obstajajo stvari, ki jih lahko narediš, ko se upokojiš kot mlad moški, ki niso vezane na igranje hokeja in si še vedno uspešen," pravi Mathieu Schneider, posebni pomočnik izvršnega direktorja NHLPA. režiser Don Fehr, ki je leta 2002 igral s Cammallerijem v Kingsih. "Samo zato, ker zdaj igrate v NHL, ne pomeni, da ne morete delati na vseh teh različnih vidikih hkrati, medtem ko igrate."

BioSteel bo zamenjal velikana športnih pijač Gatorade kot partner NHL in NHLPA, čeprav bo PepsiCo vzdrževati ekskluzivne severnoameriške pravice NHL in NHLPA v kategorijah gaziranih brezalkoholnih pijač, vode, energijskih pijač in slanih prigrizkov, kar podaljšuje dve desetletji dolgo sodelovanje.

Partnerstvo z NHL in NHLPA zagotavlja velik zagon za BioSteel, ki ima svoje nastavljene znamenitosti o rasti v top 4 podjetje za športno hidracijo. Trenutno je BioSteel peti po tržnem deležu za Gatorade (70 %), Powerade, BodyArmor in Electrolit, glede na Beverage Business Insights.

BioSteel, ki je v večinski lasti podjetja Canopy Growth, ki se ukvarja s konopljo, je uspelo razširiti distribucijo v Združenih državah z izkoriščanjem Gold Network Constellation Brand. BioSteel je zagotovil partnerstvo z več kot 200 distributerji in je trenutno prisoten v vseh okrožjih v državi.

"Posel je na točki, ko je ta posel za nas smiseln," pravi Cammalleri. »Lahko bi podpiral našo severnoameriško distribucijo in nekatere druge globalne pobude. Upajmo, da je to za nas prvi od mnogih pomembnih poslov, kot je ta.”