Mediapro s sedežem v Barceloni je preoblikoval oddaje La Lige, vendar z nekaj vprašanji, na katera je treba odgovoriti

Kdor je v zadnjem času zagledal španski nogomet, je morda opazil nekaj v njegovem celotnem poročanju. Ko gre za kote kamere in slike, so njegove oddaje bliskovite. Z vedno več idejami in tehnologijo za predvajanje iger so iz leta v leto bolj bleščeči.

Imetniki pravic La Lige prejemajo izčrpne posnetke in učinke prek avdiovizualne družbe Mediapro, ki je odgovorna za večino neposrednih oddaj lige. Rezultat je izčrpna pokritost v igri, ki jo sekajo statistika tekem, taktični diagrami in dinamični streli.

Za namestitvijo je tudi velik denar. Mediapro je plačal milijone dolarjev za pravice La Lige v barih in je obljubil veliko več pri donosnih pogodbah za oddajanje zunaj Španije. Da bi se ujemali s stroški, prinaša visoko kakovost. Toda za podjetje s sedežem v Barceloni stvari niso bile vedno preproste. Več o tem v kratkem.

Kaj pravzaprav je Mediapro?

Za razliko od plačljivih storitev DAZN in Movistar – zdaj dva glavna imetnika pravic La Lige v državi po dogovoru, vrednem skoraj 5 milijard evrov (5.5 milijarde dolarjev) – Mediapro nima ene vloge na področju radiodifuzije. Namesto tega vključuje najsodobnejše posnetke in igra vlogo pri odločanju, kaj bo prikazano na televiziji, ko se oboževalci vsako leto zberejo, da bi gledali El Clásico in druge vrhunske tekme.

Podjetje pomaga tudi pri spreminjanju načina, kako ljudje gledajo ligo. Z neštetimi minutami videa, posnetega z droni in novimi napravami ob igrišču, ki dopolnjujejo bolj tradicionalne kamere, lahko gledalci uživajo v igrah z več vidikov.

Poleg tega je vplivalo na to, kje jih mnogi gledajo. Proti koncu sezone se je Real Sociedad proti Real Betisu pretakal na platformi družbenih medijev TikTok prek Gol, enega od kanalov izdajatelja televizijskega programa, in več kot pol milijona parov oči je bilo uglašeno. Eksperiment je sledil drugi igri Real Sociedada, tokrat proti Atletski klub med prejšnjo akcijo, ki je potekala v živo Trzanje. V obeh točkah je bila motivacija pritegniti širše občinstvo, kar je tudi uspelo.

Kariran rekord

Pri širitvi v tujino pa se je Mediapro soočil s težavami. Medtem ko se še ponaša Kylian Mbappe, Neymar in Lionel Messi – vsi igralci PSG – francoska Ligue 1 bi pred dvema sezonama pridobila boljši status, če bi bila sklenjena draga pogodba med televizijsko postajo in divizijo.

Ligue 1 je zaradi potrebe po naložbah in zaradi finančnih težav svojih klubov sklenila štiriletno pogodbo o televizijskih pravicah v vrednosti več kot 3 milijone evrov (3.5 milijona dolarjev) z Mediapro. Na koncu sta bili obe strani naivni.

Liga zaradi pandemije ni izvedla tekem in zaradi tega, ker denar ni prišel od plačljivih naročnikov, Mediapro ni mogel zbrati dogovorjenega denarja s svoje strani kupčije. Klubi so pričakovali prihodke, ki niso nikoli prispeli, kar je uničilo njihove gospodarske napovedi. Ligue 1 je bila prehitra, da bi izkoristila priložnost, kljub temu, da podjetje ni uspelo prodreti na italijanski trg Serie A, preden so se pogajanja v Franciji sploh začela.

Poleg tega je razprava o tem, kako si ljudje sploh želijo svojega nogometa. Mediapro se ponaša z bogato vizualno izkušnjo, a kdo bi rekel, da je najboljši?

Kam gre od tod

Španija je boljši kraj za delovanje Mediapro. Z dogovorjeno naložbo CVC, ki klubom La Lige ponuja finančno blaginjo – brez nasprotovanja Real Madrida, Barcelone in Athletic Cluba – so strani lige manj obupane, da bi zagotovile tokove prihodkov, kar v Franciji ni bilo. Ta bes je pustil vprašanja, na katera je bilo treba odgovoriti.

Za to, kar ponuja Mediapro, je smiselno ostati pri La Ligi, namesto da bi prevladovali nad pravicami v tujini in računali na donosnost naložb z visokimi vložki. Podjetje je v zadnjih sezonah tudi pomagalo oživeti La Ligo, zaradi česar je El Clásico postal bolj filmski za tiste, ki gledajo, čeprav jim manjka kakovost prejšnjih obračunov. Zdi se, da se bo to nadaljevalo.

In v tem je najboljša vrednost organizacije.