Apple pravi 'Dovolj', saj dogovor med Googlom in NFL premika omejitve športnih televizijskih pravic

No, zdaj vemo, koliko je preveč za brezplačno porabo Applea, ko gre za nakup programov za njegovo storitev pretakanja videa Apple TV+.

Bližajoča se pogodba v vrednosti 3 milijard dolarjev na leto, ki Alphabetu daje nadzor nad video pravicami za nedeljske vstopnice lige NFL z začetkom naslednje sezone, pomeni še en donosen mejnik za ligo, dvakrat več, kot je plačeval DirecTV. Vendar tudi nakazuje, da medijska in tehnološka podjetja tudi za zelo iskane športne pravice najdejo nekatere omejitve glede tega, koliko bodo plačala.

Dogovor bi lahko dejansko na veliko načinov prispeval k različnim podjetjem Alphabet za dostavo videa, predvsem za YouTube TV, njegovo spletno različico tradicionalne ponudbe kabelske televizije.

Združitev nedeljske vstopnice poleg širšega izbora zabavnih, novičarskih in športnih kanalov YouTube TV ne bo občutila nič drugače (brez satelitskega krožnika v hiši) za stranke, ki so že dolgo naročene na DirecTV, da bi dobile vse igre NFL, ki niso na trgu. so lahko gledali.

Toda vsi niso bili navdušeni nad priložnostjo, da bi porabili približno 3 milijarde dolarjev na leto za pravice lige NFL, kot namerava Alphabet. To vključuje AppleAAPL
, ki je več mesecev veljal za glavnega kandidata za pridobitev posla Sunday Ticket. Apple je že lansko sezono lansiral Friday Night Baseball z Major League Baseball, sredi januarja pa bo sklenil prelomno 10-letno pogodbo z Major League Soccer v vrednosti 2.5 milijarde dolarjev.

Toda v zadnjih dneh so se pojavila poročila, da je Apple odstopil od licitiranja nedeljskih vstopnic, s čimer je odprl pot Alphabetu, ki je pustil licitacijo proti Amazonu.AMZN
. Jasno, najvrednejše potrošniško podjetje na svetu s tržno kapitalizacijo 2.15 bilijona dolarjev ni izpadlo, ker ni zmoglo denarja.

Dejansko je Apple velik bankomat tega obdobja. Oktobra je Apple poročal o 90.1 milijarde dolarjev prihodkov za šele zadnja četrtina. V zadnjih petih letih se je Apple vrnil $464 Milijarde svojim delničarjem prek odkupov delnic in dividend. Kot je poudaril Bloomberg, je to približno tretjino več kot celotno tržno kapitalizacijo nezanemarljivega podjetja, kot je ChevronCLC
.

Torej, denar je bil tam. A volje ni bilo, ne po tej ceni. Namesto tega so vodstveni delavci ligi povedali, da "ne vidijo logike" plačevanja toliko za vsebino (igre NFL v živo in sorodno programiranje), ki je družba ne bi imela v lasti in ki nima precejšnjega roka trajanja.

To od podjetja, ki porabi približno 8 milijard dolarjev (Apple ne pove natančno, koliko) za nakup ali snemanje izvirnih serij in filmov, vključno z dobitnikom oskarja za najboljši film KODA in dvakratni dobitnik emmyja za najboljšo komedijo. Imel je zelo dobro triletno predvajanje z lastnim programom, ki bo večinoma zelo gledljiv v prihodnjih letih.

Druga težava za Apple je, da 3 milijarde dolarjev danes ne kupi prav veliko NFL. Liga je pametno razdelila svoje zadnje 100 milijard dolarjev vredne pogodbe ne le med svojimi starimi partnerji, kot so ABC/ESPN, NBC, Fox in CBS, ampak tudi med novinci, kot je Amazon, in svojo pravkar predstavljeno mobilno storitvijo NFL+.

GooglovaGOOG
ponudba je morda smiselna, povezana z YouTube TV. Toda Apple (in generalni direktor Warner Bros. Discovery David Zaslav, ki je izrazil podobne zadržke) bosta morda želela porabiti milijarde svojega podjetja za vsebino, ki je še vedno vredna dva dni po tem, ko je bila ustvarjena, ali pa vsaj graditi v smeri nečesa močnejšega in vzdržnejšega za njihovo blagovno znamko pretakanja. , ne samo NFL.

Nasprotno pa si oglejte Appleovi načrti za svojo pogodbo za Major League Soccer. To je manj kot ena desetina cene pogodbe NFL Google. Kar je še pomembneje z Applovega stališča, pokriva skoraj vse, kar počne MLS: na trgu, zunaj trga, mobilne, spletne, domače, mednarodne in doseže občinstvo, ki je veliko mlajše od katerega koli drugega velikega ameriškega športa.

Nihče ne bi zamenjal MLS z NFL v smislu dosega in priljubljenosti. Pravzaprav noben drug šport in skoraj noben drug program na tradicionalnih kablih in oddajah nima dosega in priljubljenosti kot NFL. Toda tudi Apple je rekel nič več po tej ceni.

In to vpliva na druge športne lige, medijska podjetja in na to, kako pretočne in obstoječe oddaje ter kabelske hiše poslujejo naprej.

Ali bo na primer Warner Bros. Discovery obnovil svojo drago pogodbo za ligo NBA na TNT, ko bo v prihodnjih mesecih na voljo za podaljšanje? Ali smo z Applovo odločitvijo, da se umakne, dosegli vrhunec zlate mrzlice za športne pravice?

Lige so izkoristile obup televizijskih in kabelskih operaterjev, da bi ohranile vsaj nekaj vsebino, ki si jo je treba ogledati v njihovem programskem vodniku, saj vse več gledalcev, vroče oddaje in donosno oglaševanje prekinejo vrvico in zdrsnejo na pretakanje z vse večjimi stopnjami. To je privedlo do kupčije pogodb o pravicah za fakultete in profesionalne športe, toda na neki točki se mora vrtiljak denarja nehati vrteti.

Z Appleom, najglobljim izmed globokih žepov, ki je končno rekel "dovolj", imajo drugi morda razlog, da bodo bolj preudarni pri razdeljevanju dolarjev za športne pravice v prihodnosti.

Alphabet se sooča z nekaterimi drugimi izzivi, čeprav zaradi vse slabšega gospodarskega ozračja in vsega, kar pride zraven, na nogometnih prenosih pada za tri velike.

Višja raziskovalna analitika podjetja Needham & Company Laura Martin je znižala ocenjeni dobiček in ciljno ceno Alphabet Q4 2022 in FY 202, "zaradi slabših obetov glede porabe oglasov v letu 2023 od naših prejšnjih projekcij," je zapisala. v danes objavljenem zapisku.

Martin in raziskovalni analitik Dan Medina sta opozorila na padajoče ocene treh velikih podjetij v oglaševalskem ekosistemu – Zenith, Magna in GroupM – za njihovo dramatično nižjo ciljno ceno 115 USD (bila je 160 USD). Tudi medijska podjetja so prizadeta zaradi tega. 16. decembra je Martin skromno zmanjšal prihodke, prihodke iz poslovanja in dobiček na delnico družbe Walt Disney Corp. za četrto četrtletje leta 4 in vse leto 2022.

Ta nižja pričakovanja glede oglaševanja na splošno nakazujejo, da bo celo Alphabet v zadnjem četrtletju leta zaslužil občutno manj denarja, in sicer za 22 % na 1.20 $ dobička na delnico, in do naslednjega leta.

Martin in Medina sta imela dobre novice za Alphabet. Prav tako so objavili svoje prve projekcije za leto 2024 za Alphabet: prihodki (345.1 milijarde $), prihodki iz poslovanja (136.2 milijarde $) in dobiček na delnico (6.13 $) naj bi bili od leta 2023 dvomestni.