Apple (oznaka: AAPL) je v zadnjih mesecih zagotovo igral pomembno vlogo na trgu spletnega oglaševanja, saj je uvedel nova pravila za telefone iPhone, ki otežujejo sledenje vedenju potrošnikov. Ta poteza je povzročila težave podjetjem – zlasti
Medtem je Apple sam tiho zgradil majhen, a rastoči oglasni posel. Bernsteinov analitik Toni Sacconaghi ocenjuje, da je Apple v koledarskem letu 4 ustvaril približno 2021 milijarde dolarjev prihodkov od oglaševanja, kar je v primerjavi z ocenjenimi 300 milijoni dolarjev leta 2017, vendar precej manj kot 2 % skupnih prihodkov podjetja.
Večino tega prihodka od oglasov, pravi, prihaja iz oglasov v App Store. Apple je skromen prihodek ustvaril tudi s prikaznimi oglasi v svojih aplikacijah Apple News in Stocks.
Sacconaghi tudi poudarja, da podjetje posredno ustvari še večji tok prihodkov od oglasov s svojim poslom, zaradi česar je Google privzeti iskalnik iOS. Ocenjuje, da bi se lahko prihodki iz tega razmerja letos približali 20 milijardam dolarjev. Po njegovih besedah prihodki od Googlovega posla in neposredno prodanih oglasov skupaj predstavljajo 30 % prihodkov od Applovih storitev in več kot 40 % bruto dobička iz storitvenega poslovanja.
Toda v raziskovalni opombi Sacconaghi pravi, da obstaja možnost, da Apple sprejme bolj agresiven pristop. Zlasti meni, da lahko Apple zgradi posel »mrežja občinstva«, ki bi prikazovalne oglase postavljal v aplikacije tretjih oseb. Poudarja, da je Googlov starš
Abeceda
(GOOGL) to že počne za aplikacije za Android in ustvari letno prihodke od 14 do 18 milijard dolarjev. Sacconaghi teoretizira, da bi Apple lahko s prodajo oglasov v aplikacijah za iOS sčasoma ustvaril 10 milijard dolarjev dodatnega prihodka.
Kot ugotavlja Sacconaghi, je Apple to že poskusil s storitvijo iAds, ki se je začela leta 2010. Podjetje jo je leta 2016 zaprlo zaradi "nizkih stopenj zapolnjevanja" za svoje oglase.
"Applov neuspeh z iAd-om je mogoče pripisati sotočju dejavnikov, vključno z Apple, ki želi ohraniti tesen nadzor nad omrežjem, ustvarjalnim procesom in uporabniškimi podatki, za katere menimo, da bodo manj verjetni," piše analitik.
Sacconaghi pravi, da ima Apple, ko širi svojo ponudbo storitev, več informacij o uporabnikih, kar mu omogoča učinkovitejše ciljanje oglaševanja. "Apple pozna uporabnikovo starost, spol, natančno napravo (registrirano na vaš račun Apple ID)," poudarja. »Prav tako ve, katere teme zanimajo uporabnika (na podlagi interakcij z Apple News in Stocks), kaj uporabniki glasbe poslušajo, katere knjige berejo, katere oddaje [in] filme gledajo in kakšne naročnine ima uporabnik. Poleg tega ima Apple podatke o interakcijah uporabnika z oglasi, ki jih ponuja Applova oglaševalska platforma.
Če Apple dejansko sprejme ta pristop, ugotavlja Sacconaghi, bi to imelo očitne negativne posledice za druga oglaševalska omrežja – zlasti tista iz Meta (FB) in Alphabet (GOOGL), pa tudi za manjše igralce oglaševalskih omrežij, kot je
Programska oprema Unity
(U) in IronSource (IS), ki prodajata oglase v aplikacijah.
Delnice Apple so se v ponedeljek pocenile za 0.3 % na 163.43 $.
Pišite Ericu J. Savitzu na [e-pošta zaščitena]