Delnice AB InBev so padle, ko analitiki iščejo "stabilizacijo" padca prodaje Bud Light

Delnice matičnega podjetja Bud Light Anheuser-Busch InBev (BUD) so padle za 7.6 %, odkar je podjetje 4. maja poročalo o dobičku, saj spor glede Dylana Mulvaneyja še naprej vpliva na prodajo pivskega velikana.

Po podatkih Bump Williams Consulting in Nielsen NIQ, ki jih navaja Evercore ISI, je prodaja Bud Light v tednu od 6. maja padla za 23.6 % v primerjavi z enakim obdobjem lani.

To je nekoliko večji upad kot prejšnji teden, ki se je končal 29. aprila, ko se je prodaja Bud Light medletno zmanjšala za 23.4 %. Po začetnem bojkotu je prodaja padla za 6.9 % v tednu, ki se je končal 8. aprila.

To je že četrti zaporedni teden upadanja prodaje za Bud Light – in prihaja potem, ko je Mulvaney, transspolni vplivnež in osebnost TikTok, objavil objavo na Instagramu med marčevsko košarko Madness, v kateri je podprl pivo.

Po objavi je podjetje zabeležilo nižjo prodajo ves april in maj po videu country pevca Kida Rocka 3. aprila, kar je očitno spodbudilo širši bojkot med nekaterimi potrošniki v ZDA.

Zdi se, da je vpliv občutil tudi celoten portfelj AB InBev.

Prodaja Budweiserja je v tednu, ki se je končal 11.4. aprila, padla za 29 %; ta padec se je v tednu, ki se je končal 9.7. maja, rahlo povrnil na 6-odstotno medletno zmanjšanje.

Michelob Ultra je v tednu, ki se je končal 4.3. aprila, zabeležil tudi padec prodaje na 29 % na letni ravni; prejšnji teden se je prodaja blagovne znamke piva zmanjšala za 2.9 % v primerjavi z lanskim letom.

Izvršni direktor Anheuser-Busch InBev Michel Dimitrios Doukeris je v pogovoru z vlagatelji omalovaževal polemiko. Rekel je, da je bila Mulvaneyjeva objava na družbenem omrežju "ena objava, ne formalna kampanja ali oglas." Mulvaney ima na Instagramu 1.8 milijona sledilcev.

Po pozivu so se tudi drugi, tudi iz skupnosti LGBTIQA+, kot je 2Bears Tavern Uptown v Chicagu, odločili bojkotirati znamko.

V objavi na Instagramu so v baru zapisali, da "odločitev Anheuser-Buscha, da opusti svojo podporo Mulvaneyju kot odgovor na ignorantske in sovražne ugovore nekaterih strank, kaže, kako malo Anheuser-Busch skrbi za skupnost LGBTIQA+ ..."

Zgodba se nadaljuje

'Stabilizacija' za padec

Medtem ko prodaja Bud Light še vedno upada, je analitik Evercore ISI Robert Ottenstein dejal, da je podjetje morda doživelo najslabše s poletnimi meseci pitja za vogalom.

Ottenstein je v obvestilu strankam dejal: "Drugi teden neenakomernih trendov krepi možnost, da so sledeni kanali dosegli točko stabilizacije, čeprav na bistveno nižjih ravneh za AB InBev kot pred sporom."

Doukeris iz AB InBev je dejal, da je podjetje "znatno povečalo" naložbe v svoje blagovne znamke v ZDA, "vključno s potrojitvijo naše srednje (tržne) porabe čez poletje", saj se želi osredotočiti na šport, glasbo in povezovanje s potrošniki, "kar mora pivo narediti. ”

Nedavni prodajni trendi za preostali del portfelja AB InBev lahko pomenijo tudi boljše novice na obzorju.

"Medtem ko so trendi Bud Light ostali v bistvu enaki, se je preostali del portfelja ABI zaporedno izboljšal, kar je pozitiven znak, da se trendi, ki vplivajo na preostali del portfelja, morda začenjajo obračati," je dejal Ottenstein. "Vendar ugotavljamo tudi, da so vse TAP-ove blagovne znamke v zadnjem tednu pospešile, kar lahko nakazuje, da je splošna moč industrije pozitivno vplivala na podatke."

Teden, ki se je končal 6. maja, je bil tudi največji prodajni teden za portfelj Molson Coors (TAP), odkar je polemika prizadela njegovega konkurenta.

Prejšnji teden se je prodaja Coors Light povečala za 22.2 % v primerjavi z letom prej, prodaja Miller Lite pa se je povečala za 22.8 %.

-

Brooke DiPalma je poročevalka pri Yahoo Finance. Sledite ji na Twitterju na @BrookeDiPalma ali ji pošljite e-pošto na [e-pošta zaščitena].

Za najnovejša poročila in analize zaslužka, šepetanja in pričakovanja o zaslužku ter novice o zaslužku podjetja kliknite tukaj

Preberite zadnje finančne in poslovne novice Yahoo Finance

Prenesite aplikacijo Yahoo Finance za Apple or Android

Sledite Yahoo Finance na Twitter, Facebook , Instagram, Flipboard, LinkedInin YouTube