Kripto zima prinaša slabe novice za športna sponzorstva

Kripto zime imajo lahko številne tržne posledice za trgovce na drobno in institucije. Ta članek se osredotoča na to, kako kripto zima vpliva na športna sponzorstva in oglaševalske posle. 

Kripto družbe vedno več vlagajo v športna sponzorstva in oglaševanje za promocijo svoje blagovne znamke in izdelkov. Rast industrije kriptovalut in naraščajoče splošno sprejemanje digitalnih sredstev sta spodbudila ta trend.

Kripto podjetja so sponzorirala različne športne dogodke in ekipe, vključno z nogometnimi klubi, košarko in avtomobilskimi dirkami. Spodaj je navedenih nekaj primerov sponzorstev v različnih žanrih, ki so ustvarila oglaševalske valove za kripto.

Veliki kripto posli v preteklih letih 

Blagovne znamke kriptovalut pomagal Nacionalna košarkarska zveza (NBA) zbere 1.64 milijarde dolarjev letnih sponzorskih honorarjev za sezono 2021–2022. Po mnenju a poročilo, je to predstavljalo medletno (medletno) rast za 12.50 %.

Pet blagovnih znamk – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX in Socios – je odgovornih za 92 % porabe sektorja kriptovalut v NBA. Vključuje nekaj najbolj odmevnih inventarjev v ligi, kot sta poimenovanje in našitek na dresih sponzorstvo. 

Crypto.com je v dogovoru pridobil pravice do poimenovanja domače arene Los Angeles Lakers domnevno v vrednosti 700 milijonov dolarjev v 20 letih. Poleg tega je kriptovaluta sodelovala pri devetih sponzorjih popravkov za nove drese, vključno s pogodbo Philadelphia 76ers s Crypto.com, vredno več kot 10 milijonov dolarjev na leto.

Priznane ekipe so digitalne valute celo integrirale v plačilne sisteme. Leta 2021 Dallas Mavericks iz lige NBA razglasitve da bi sprejeli Dogecoin kot plačilo vstopnic in trgovskega blaga. Lastnik ekipe, Mark Cuban, je glasen zagovornik kriptovalut. 

Drugi športi so vozili isti voz

Leta 2020 je angleški prvoligaš Southampton podpisal sponzorsko pogodbo s platformo za stave na kriptovalute Sportsbet.io. Leta 2019 je dirkalna ekipa Formule 1 Red Bull Racing sodelovala s podjetjem za kriptovalute FuturoCoin. Druge skupine, kot sta Ferrari in Mercedes, so sodelovale z Velas blockchain in FTX. 

Poleg športnih sponzorstev so kripto podjetja vlagala v oglaševanje prek športnih medijev. Na primer, med Super Bowlom 2022 je platforma za kripto izmenjavo FTX predvajala reklamo, v kateri sta nastopala zvezdnika lige NFL Tom Brady in Patrick Mahomes.

Bil je Super Bowl oglasi, arena in slavna oseba odobritve. Med večernimi poročili so pristali televizijski oglasi.

Kripto podjetja so zapravljala kjer koli in povsod. Pravzaprav so do oktobra 2022 blagovne znamke, povezane s kriptovalutami, odštele 223 milijonov dolarjev za oglase v ZDA. To je bilo 150 % več od 89 milijonov dolarjev za vse leto 2021, glede na MediaRadar. 

Športna industrija je postala bistvena tarča za kripto podjetja, saj želijo doseči novo občinstvo in promovirati svoje izdelke. 

2022: Leto številnih zlomov

Številni številni zlomi znotraj kriptodomene so že bili zajeti. Najnovejša je bila Propad FTX, ena največjih kripto borz. Glede na močan učinek okužbe je bila panoga priča znatnemu padcu tržne kapitalizacije pod mejo 1 bilijona dolarjev. 

Tako imenovana 'kripto zima' skupaj s širšo gospodarsko recesijo, zaradi katere življenjski stroški naraščajo inflacija vzletelo, v domeno vneslo veliko strahu. Kripto institucije, kot so Coinbase, Crypto.com in Binance trpel. Višji vodstveni delavci so natančno pregledali porabo za oglaševanje v tem okolju, zaradi česar je bilo zagotavljanje marketinških dolarjev še težje.

V tretjem četrtletju lanskega leta so najboljši kripto oglaševalci porabili le 35 milijonov dolarjev za oglase, poroča MediaRadar. To je predstavljalo 80-odstotni padec glede na prvo četrtletje, ki ga je močno spodbudil največji športni dogodek v državi - Super Bowl. 

Grant Harbin, izvršni direktor podjetja Headlight za trženje uspešnosti, je v pogovoru za BeInCrypto izjavil: 

»Kripto zima je kripto oglaševalska zima. Verjetno se trenutno zelo malo razmišlja o povečevanju oglaševalskih proračunov.«

Zaradi neugodnih tržnih razmer je več kripto kohort zmanjšalo svoj proračun za trženje.

Ni kripto imena 

Začetek Super Bowla leta 2023, imenovan Super Bowl LVII, je bil priča popolnoma drugačnemu scenariju. Kot BeInCrypto zajeti, je večina oglasov športnega dogodka prišla od alkoholnih in prehrambenih podjetij. 

Tudi drugi dogodki so bili priča istemu prizoru, ko so velika imena v kripto domeni izginila. Na primer dogodek formule ena. Povsem drugačna slika se je pokazala, ko je ekipa prejšnji konec tedna razkrila svoje avtomobile 2023 na debitantski dirki v tej sezoni. Čeprav so imele prejšnje leto vse ekipe vsaj enega kripto sponzorja, je ta številka zdaj padla na 60 % — in zdi se, da bo verjetno še padala.

Velika imena, kot je Mercedes, ki zastopa sedemkratnega svetovnega prvaka Lewisa Hamiltona, so prva odstranila (propadla) sponzorstvo FTX. Mercedes ima morda terjatev v postopku stečaja FTX, vložki kažejo, do leta 2023 pa nima drugih kriptodomačih sponzorjev.

Predvsem Ferrari se je ločil od večletnega partnerstva z Velas Blockchain. Podobno je dirkaško moštvo Red Bull končalo odnos z Tezos. 

Veliki bankroti in zlomi leta 2022 so zlovešče zasenčili našo industrijo. Stroški sponzorstva se razlikujejo od ekipe do ekipe, odvisno od velikosti. Na raziskovalca bi strošek območje od 500 do 750 tisoč dolarjev za manjša podjetja do milijonov za večje korporacije. 

"Ker so cene žetonov tako padle, ni čudno, da se nekatera kripto podjetja umikajo."

Države, kot je Singapur, imajo celo prepovedana kripto oglasi skupaj.

Prenehanje oglaševanja lahko vpliva na blagovno znamko

Ne glede na to, ali gre za kripto domeno ali tradicionalni sektor, skupine prejmejo udarec, ko ustaviti njihov oglaševalski pohod. Blagovne znamke se lahko soočijo s težavami pri prodaji, ko prenehajo oglaševati.

Oglaševanje je ključnega pomena pri ozaveščanju, gradnji prepoznavnosti blagovne znamke in oblikovanju dojemanja potrošnikov o izdelku ali storitvi. Ko blagovna znamka preneha oglaševati, tvega, da bo izgubila prepoznavnost in najboljšo zavest med potrošniki.

Z oglaševanjem lahko blagovna znamka ohrani svoj položaj na trgu in konkurira drugim blagovnim znamkam, ki še naprej oglašujejo. Sčasoma lahko potrošniki pozabijo na blagovno znamko ali izgubijo zanimanje za njene izdelke ali storitve. To lahko povzroči upad prodaje in tržnega deleža. Poleg tega lahko ustavitev oglaševanja vpliva tudi na ugled in podobo blagovne znamke. 

Če blagovna znamka nenadoma vsebuje oglaševanje, se lahko zdi manj stabilna, uspešna ali zavezana svojim strankam. To lahko ustvari negativno dojemanje blagovne znamke in zmanjša njeno privlačnost za potrošnike. Skratka, medtem ko drugi dejavniki lahko vplivajo na prodajo blagovne znamke, lahko ustavitev oglaševanja nedvomno povzroči težave pri prodaji in druge negativne posledice.