Neverjetno, koliko se lahko spremeni v enem letu. Samo lani so bili valovi Super Bowla polni visokoproračunskih oglasov borz in produktov kriptovalut, nekateri so celo vsebovali bleščeče podpore slavnih. Toda letos so bile stvari precej drugačne.
Mark Evans, izvršni podpredsednik prodaje oglasov za Fox Sports, potrjena da med veliko igro ni bilo niti enega kripto oglasa. Namesto tega je gledalce pričakal plaz oglasov za pivo.
Za nameček sta dva oglaševalca kriptovalut že vložila in izdelala oglase za Super Bowl 2023, dva pa sta ji sledila. Na žalost so se jim načrti izničili zaradi Propad FTX, zaradi česar so njihove transakcije propadle.
Prebliski iz preteklosti
V začetku leta 2022 je bila kriptovalutna norost in ta podjetja za digitalne kovance so bila odločena, da bodo privabila vsakdanje vlagatelje.
Ker je največji športni dogodek leta, Super Bowl, pred vrati, so videli zlato priložnost, da svoje sporočilo posredujejo milijonom.
Torej, veliki igralci kot so Coinbase, Crypto.com, eToro in FTX so med veliko igro izgubili veliko denarja na enem oglasnem mestu.
Hitro naprej nekaj mesecev in vse je šlo navzdol za kripto trg. Propad stabilnega kovanca Terra je povzročil šok, zaradi česar so padla druga kripto podjetja.
In do novembra FTX, ki je prišel na naslovnice s svojim Super Bowlom ad z Larryjem Davidom, razglasila bankrot.
Na žalost se drugim kripto podjetjem, ki so debitirala na Super Bowlu, ne piše veliko bolje. Zdi se, da se ti milijonski oglasi niso izplačali.
Kaj se zdaj dogaja?
Lansko leto se je Crypto.com lotil drznega podviga in predvajal reklamo za Super Bowl z naslovom »Bogastvo je naklonjeno pogumnim«, v kateri sta igrala cenjena zvezdnika LeBron James in Matt Damon.
Namen oglasa je bil postaviti podjetje kot pionirsko silo na področju kriptovalut.
Vendar se je Crypto.com kljub pomembnosti oglasa soočil z velikimi izzivi pri ohranjanju stabilnosti.
Junija 2022 je podjetje zmanjšalo število svojih zaposlenih za 20 %, čemur je sledil dodatni krog odpuščanj. prejšnji mesec, kar je prizadelo 20 % njegove delovne sile.
Druga borza kriptovalut, eToro, se je prav tako pojavila na Super Bowlu z oglasom, ki vsebuje pesem "Fly Me to the Moon."
Kljub temu ambicioznemu šprintu se je eToro soočil s težavami, julija 100 je odpustil 2022 zaposlenih in celo opustil svoje prvotne načrte o objavi na borzi zaradi »kripto zime«.
Coinbase, največja borza kriptovalut v ZDA, je prav tako predvajala reklamo za Super Bowl, ki je vsebovala kodo QR za prejemanje brezplačnih bitcoinov.
Čeprav je reklama prejela mešane odzive, se je Coinbase soočil s svojimi ovirami in doživel dve ločeni odpustitvi junija 2022 in prejšnji mesec, kar vsakič vpliva na 20 % njegove delovne sile.
Pot naprej
Lahko rečemo, da leto 2022 ni bilo uspešno leto za podjetja s kriptovalutami. Kljub navdušenju in obljubam, ki obkrožajo to industrijo, so ta vrhunska podjetja zaradi nekaterih vprašljivih vodstvenih praks padla.
Viri so bili napačno upravljani, denar se je zapravljal z malo, da bi se izkazalo v smislu donosov, ključne odločitve pa so na koncu podjetja dolgoročno stale več.
Zaradi teh finančnih težav so se podjetja morala zateči k odpuščanju in sprejeti bolj konzervativen pristop ter celo zavrniti odmevne reklame za Super Bowl.
Ko napredujemo globlje v leto 2023, je jasno, da bodo morala ta podjetja postati ustvarjalna in razviti inovativne strategije, če bodo upala, da bodo nadomestila svoje izgube in se vrnila na pravo pot.
Vir: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/