Crypto.com je v velikih težavah - vendar so bila opozorila tam

Crypto.com je naredil vse, kar je bilo v njegovi moči, da bi si kupil pot na vrh kripto industrije. Njegovi ogromni izdatki za trženje, vključno z elegantnim oglasom za Super Bowl, so uspeli pritegnili največjih 50 milijonov registriranih uporabnikov in do februarja 2022 je utrdil svoj položaj kot a top 10 spot kripto borze.

Na žalost se je preveč razširil.

Od njegovega sijajnega nastopa na Super Bowlu so vodstveni delavci več mesecev odpuščali osebje in sheme za vključitev novih uporabnikov, ki so oglaševale izjemno visoke obrestne mere, so propadle skupaj z žetonom CRO podjetja, ki je subvencioniral te sheme. Raziskovalci so odkrili tudi sumljive povezave z goljufivim podjetjem Wirecard.

Vendar je bilo to še zdaleč ni edina 'rdeča zastava' ki bi ob natančnejšem pregledu moralo pokazati, da s Crypto.com stvari niso v redu.

Rdeča zastava št. 1: Dramatična ironija na Super Bowlu

Crypto.com je postalo eno redkih podjetij za digitalna sredstva, ki so med Super Bowlom delovali komercialno. Njegov slavni Sreča je naklonjena pogumnim reklama je predstavila oskarjevca Matta Damona. Ironija je bila takoj očitna. 

Bistvo reklame - sprva smešno — je izenačil nakup kripto sredstev, kot je žeton Crypto.com, z zgodnjim potovanjem v vesolje, 18^th stoletja odprave na odprto morje ali prvi let bratov Wright.

Še več, stavek je "usoda je naklonjena drznim", ne pogumnim. Plinij starejši je to frazo populariziral, preden je odplul proti Vezuvu, kjer je takoj umrl sredi vulkanskih šrapnelov in žveplovih hlapov.

Res je bilo tako hudo, da South Park je satiro posnel oglas za polni TV epizoda.

Dramatična ironija reklame je gledalcem dala namig o kredibilnosti oglaševalca, namreč, da podjetju kljub milijonskim stroškom produkcije in predvajanja ni uspelo napisati inteligentnega scenarija.

Rdeča zastavica št. 2: Crypto.com znižuje število zaposlenih

Odpuščanja so očiten znak težav podjetja. Do junija 2022 je Crypto.com imel odpustili kar 2,000 zaposlenih glede na svoj vrhunec leta 2021 Ad Age.

S svoje strani podjetje ovrženi Številka Ad Age, čeprav je potrdila, da je bila njena delovna sila nekoč več kot 5,000 ljudi, da je odpuščal na stotine delavcev in ni želel potrditi skupnega zmanjšanja števila zaposlenih od svojega vrhunca.

Rdeča zastavica št. 3: Zmanjšanje izdatkov za trženje

Crypto.com je porabil veliko denarja za trženje, vključno z oglasom za Super Bowl, ki je stal milijone. Pravice do poimenovanja stadiona Los Angeles Lakers po poročanju stroški kar 700 milijonov dolarjev v 20 letih. Ta dogovor je povzročil mešane odzive ljubiteljev košarke. En igralec Los Angeles Lakers je dejal novo ime bi se nekaj časa zdelo »čudno« (prizorišče se je od leta 1999 imenovalo Staples Center).

podjetje Prav tako odstopil od sponzorske pogodbe z nogometno ekipo Angel FC v istem mestu. Zmanjšal je tudi sponzorske dolarje, namenjene pretokom e-športa na Twitchu.

Tudi podjetje je bilo prisiljeno ublažiti svoje sporočilo v oglasih, vključno z nepremišljenimi odobritvami nezakonito s strani Uprave za oglaševalske standarde Združenega kraljestva.

Rdeča zastava #4: CRO sheme propadejo

Prvotna ekipa, ki stoji za tem, kar je sčasoma postalo Crypto.com, je izdala in prodala žeton predhodnika CRO v vrednosti približno 26 milijonov dolarjev, MCO, prek tradicionalnega ICO leta 2017. (Imetniki MCO so se med prenovo blagovne znamke leta 2020 zamenjali za CRO.)

V letih, ki so sledila, podjetje in njegovi različni vodstveni delavci ter partnerji prodal več milijonov MCO/CRO.

Crypto.com se je prvotno imenoval Crypto.org Coin (prilagaja svoje lastništvo vrhnjih domen .com in .org). rebranded CRO v »Cronos« februarja 2022 — v istem mesecu kot njegovi oglasi za Super Bowl.

Obstaja več podobnosti med CRO Crypto.com in Celsius CEL. Oba žetona sta financirala račune, ki so jih upravljali subjekti, ki so ju izdali, in subvencionirali operaterje z dodatnim kapitalom, iz katerega so plačevali denarne spodbude za privabljanje novih uporabnikov. Oba sta tudi povečala donos strankam, ki so zaklenile žeton. Ponujali so tudi bonuse za zvestobo in uporabo, vključno s popusti na različne storitve.

V primeru Crypto.com je obljubil debetne kartice s sistemom večstopenjskega vračila denarja, plačljivim v CRO. Vlagatelji, ki so kupili in stavili vsaj 400,000 $ v žetone CRO — osupljivo vsoto — bi lahko zaslužil prav tako osupljivih 8 % povračila pri nakupih.

Ta neverjetna ponudba za vračilo denarja je vsaj štirikrat povečala povprečno stopnja elitnih kartic izdajateljev nekripto kartic.

8-odstotno številko je seveda ohranil le zanesljiv tok novih uporabnikov, ki kupujejo in zaklepajo žetone CRO. Ko Crypto.com ni mogel vzdrževati hitrosti prijave novih uporabnikov, je predvidljivo zmanjšal svoj cashback.

Začelo je zaračunavati tudi druge pristojbine. En Redditor je celo poročal prejema e-poštno sporočilo s strani Crypto.com, ki pravi, da bo imetnikom kartic, ki so vložili manj kot 40,000 $ v žetone CRO, začelo zaračunavati 3-odstotno provizijo za tujo transakcijo.

Tudi Crypto.com ponujal ugodnosti za zaklepanje CRO, kot so brezplačne naročnine na Netflix, Spotify in Amazon Prime, popusti na rezervacije pri Expedii in AirBnB ter partnerstvo z zasebnimi letali za velike vlagatelje. 

Vlagatelji, ki dlje časa vlagajo CRO, bi lahko zaslužili še višjo obrestno mero: do 12 % APY v nagradah za vlaganje.

Za primerjavo, potrdila o vlogah (CD-ji) ameriških bank ponavadi vrh ven okoli 3.5% APY.

Bralci se bodo spomnili, da je Celsius Network včasih ponudba primerljiv APY za depozite v stabilnih kovancih, če bi igralci sprejeli izplačila v izvornem žetonu CEL. CEL je zdaj med stečajnim postopkom Celsiusa skoraj brez vrednosti.

Crypto.com očitno ni mogel vzdržati tako visokega APY, ko je že privabil vlagatelje. Ko je maja 2022 znižal svoje nagrade za vložke, cena CRO se je v enem mesecu prepolovila.

CRO je 0.98. novembra 24 nekoč trgoval pri najvišji vrednosti 2021 USD, ravno v času, ko je Crypto.com objavil dogovor o preimenovanju stadiona Los Angeles Lakers. CRO je danes upadel na 0.11 USD. 

Rdeča zastavica št. 5: Sumljive povezave s propadlimi podjetji

Crypto.com si ni pomagal z izbiro Wirecarda kot izdajatelja kartice. Wirecard vložena zaradi insolventnosti junija 2020 in na splošno velja za enega največjih goljufije v sodobni nemški zgodovini.

Težave z Wirecardom začel prišel do vrhunca, ko so revizorji pri Ernst & Youngu zavrnili potrjevanje računovodskih dokumentov za leto 2019. Ta neuspela revizija je prisilila izvršnega direktorja Wirecarda Markusa Brauna, da prizna, da podjetje je nekako zapravilo več kot 2 milijardi dolarjev.

Izvršni direktor Crypto.com Kris Marszalek je obljubil povračilo denarja uporabnikom debetnih kartic, ki so izgubile denar zaradi plačilne nesposobnosti Wirecarda.

Preberite več: Tudi Matt Damon ni mogel rešiti 2,000 zaposlenih na Crypto.com

Slab je tudi stečaj Wirecarda prizadeti drugi izdajatelj kripto debetne kartice TenX. Nikoli si ni opomogel in od takrat ni več tvital 2021. Spletno mesto TenX ostaja brez povezave.

Poleg vpliva na Crypto.com in TenX je bankrot Wirecarda pritegnil pozornost nemškega finančnega sistema. To dolguje upniki 4 milijarde dolarjev v času bankrota. Nekateri njeni upniki so rekli, da ne računajo na vrnitev tega denarja. EY je to označil za »dodelano in prefinjeno goljufijo«.

Nazadnje so se pojavile govorice, da si Wirecard in Crypto.com delita direktorja s priimkom Marsalek. Vendar Jan Marsalek je glavni operativni direktor Wirecard; Kris Marszalek (z »z«) je izvršni direktor Crypto.com.

Kris Marszalek ima nenavadno preteklost, vključno z popoln propad družbe, ki kotira na borzi v Avstraliji, Ensogo, in njegovo hčerinsko podjetje BeeCrazy.

zaključek

Crypto.com potrebuje več ljudi za nakup in zaklepanje CRO. Glede na 88-odstotni padec žetona od 24. novembra 2021 pa se zdi, da povpraševanje upada.

Ko CRO upada, se odpuščanja nadaljujejo, ponudbe za vračilo denarja pa vse manj, Crypto.com bo kmalu ostal brez denarja za nakup dragih oglasov, potrebnih za odvračanje uporabnikov od lastnih rdečih zastav.

Njegova reklama za Super Bowl bi morda zaslužila milijone prikazov, vendar bi bil njen dolgoročni učinek morda ravno nasproten tistemu, kar je podjetje nameravalo.

Odpuščanja se pospešujejo. Njegov glavni žeton, CRO, se približuje najnižjim vrednostim vseh časov in trpi a katastrofalna izguba zaupanja vlagateljev. Njegove sumljive povezave s propadlimi podjetji, kot so Wirecard, Ensego in TenX, niso pripomogle k povrnitvi tega zaupanja.

Na splošno ni jasno, ali bo Crypto.com lahko ponovno pridobil svoj položaj med najboljšimi kripto borzami. Sredi februarja 2022 se je podjetje uvrstilo med top 10 promptne menjave, vendar je padlo na 18. mesto danes. Prevelika poraba za vprašljivo trženje bi lahko nepopravljivo zmanjšala sposobnost podjetja, da ohrani svoj visok položaj.

Za več informacij nas spremljajte Twitter in Google News ali poslušajte naš raziskovalni podcast Inovirano: Blockchain City.