Zakaj je IEX of 'Flash Boys' Fame lansiral Web3 Marketing Platform Dispatch

Trženje v Web3 bo po novincih Dispatch izgledalo precej drugače kot samo lansiranje glasila.

"Veliko blagovnih znamk in podjetij raziskuje Web3 in kako lahko uporabljajo tehnologije, ki so na voljo na vrhu verige blokov, in naš cilj je tem podjetjem olajšati prehod iz Web2 na Web3," vodja produkta Dispatch Sean Spector je dejal v intervju z Dešifriraj na letošnjem dogodku NFT Paris.

Lansiran lani, Dispatch se trži kot celovito orodje za trženje, sporočanje in oglasno tehnologijo, posebej prilagojeno za Web3.

Podjetje s sedežem v New Yorku, ki ga je inkubiralo IEX, borza, ki je bila ustanovljena za ublažitev učinkov visokofrekvenčnega trgovanja in je zaslovela v knjigi »Flash Boys« Michaela Lewisa, gradi način za poenostavitev prehoda podjetij Web2 na nov svet Web3, hkrati pa ponuja nov način sodelovanja s strankami.

Vključevanje podjetij v Web3 po besedah ​​Spectorja pomeni tudi pogovor z blagovnimi znamkami, ki že imajo uspešne priročnike o tem, kako izkoristiti orodja družbenih medijev, kot sta Instagram in Facebook, v skladu s cilji podjetja.

"Web3 vidimo kot naslednji del tega: kako izdelati orodja za blagovne znamke za dostop do Web3 tako, kot bi bilo naslednje omrežje družbenih medijev, in nato zagotoviti analitiko, infrastrukturo in orodja za sporočanje," je povedal Spector Dešifriraj.

Ko govorimo o tem, katere vidike Web2 bi podjetja morda želela uporabiti za Web3 in kaj ne bi delovalo, je prva stvar, na katero Spector opozarja, že dolgo uveljavljen način komuniciranja s strankami prek glasil.

»Predstavljajte si, da ste blagovna znamka v Web2 ali da ste majhno zagonsko podjetje, ki poskuša najti trg. Kako to storiš? Ustvarite seznam naročnin na e-pošto, tako da, ko nekdo obišče vaše spletno mesto, doda svoj e-poštni naslov in zdaj je izbran za prejemanje vaših obvestil. Ali to že deluje kot Web3?«

Po besedah ​​​​Spectorja "ne, res ne."

Žetoni: 'socialni graf' Web3

Dispatch ponuja rešitev za to, saj blagovnim znamkam in izdajateljem žetonov omogoča neposredno komunikacijo z naslovi denarnic, povezanih z njihovimi skupnostmi prek nezamenljivih žetonov (NFT).

To podjetjem omogoča, da vzpostavijo neposredno linijo s skupnostmi, s čimer odpravijo potrebo po e-poštnih naslovih in drugih platformah, zgrajenih z mislijo na uporabnike Web2.

"Žetone resnično vidimo kot socialni graf Web3," je dejal Spector. »Obstaja blagovna znamka ali projekt in obstaja pogodba, nato pa ljudje, ki se prijavijo in kupijo žeton ali skovajo žeton, postanejo del tega projekta. Zdaj je to njihov kanal za opt-in distribucijo.«

Blagovne znamke privlači odprta arhitektura baze podatkov blockchain, je dejal Spector. To lahko pomaga izdelkom z velikimi sekundarnimi trgi premagati boj za sodelovanje s strankami.

"Moja sposobnost razumevanja, kdo je moja stranka, je omejena z ljudmi, ki preverjajo mojo trgovino," je dejal Spector. »Toda kako naj z vzponom sekundarnega trga še naprej sodelujem s stranko, ki je zvesta moji blagovni znamki, če o njej nimam podatkov?«

Blockchain, je pojasnil, daje podjetjem "naslednjo raven podatkov, ki vam omogoča, da ostanete v stiku s stranko tudi po začetnem nakupu."