Ko je McDonald's lansiral McRib kot NFT

Zbirka McDonald's NFT je že sama po sebi dokaz vse bolj priljubljenosti nezamenljivih žetonov.

Ko je McDonald's novembra 2021 lansiral McRibs kot NFT, je dobil mešane nize odzivov. Nekateri so bili presenečeni, drugi pa navdušeni. Vendar pa se McDonald'sova poteza morda zdi inovativna, zagotovo sledi drugim.

V začetku leta 2021 je Taco Bell predstavil svojo zbirko NFT, NFTacoBells na Rarible. NFT-ji iz mehiške prehranske verige so bili razprodani v 30 minutah po lansiranju na trgovalni platformi. Po tem zgledu je tudi Burger King lansiral svojo lastno kolekcijo NFT septembra 2021, ko je sodeloval s platformo NFT Sweet.

Če se vrnemo k zbirki McDonald's NFT, poglejmo, kaj je velikan burgerjev pripravil za navdušence NFT. In ali namerava nadaljevati s še več takimi kapljicami?

Kaj je McDonald's McRib NFT?

McDonald's USA je predstavil svojo kolekcijo NFT, ki je proslavila lansiranje svojega sendviča McRib na ameriški trg.

Omejena kolekcija NFT ni bila na voljo za prodajo, ampak kot srečno darilo. Darilo je bilo na voljo 10 srečnim strankam, ki so sodelovale v nagradni igri NFT. Poleg tega morajo udeleženci imeti NFT denarnica pripravljeni prevzeti zbirko in morajo biti med lansiranjem starejši od 18 let.

Sodelovanje v promocijski akciji za McDonald's NFT je bilo precej preprosto. Uporabniki so morali slediti uradnemu McDonald'sovemu Twitter računu in ponovno tvitati povabilo blagovne znamke med 1. novembrom in 7. novembrom 2021. Ob predstavitvi NFT je blagovna znamka izjavila: »Naši McRib NFT so digitalne različice ventilatorjev. najljubši sendvič – skoraj tako drzen kot sam McRib – in nekaj srečnim oboževalcem jih bomo podarili na Twitterju z začetkom 1. novembra na spletna stran.

Poteza za lansiranje McRibs NFT se je zgodila leto dni po tem, ko je McDonald's lansiral aplikacijo za sledenje trgovinam, ki strežejo McRibs, in tako poskrbela za norost okoli burgerja.

Kako so se odzvale stranke?

Lansiranje McDonald's NFT je imelo vse elemente uspeha. Stara blagovna znamka z dobro prevlado na trgu, ki vstopa v nov prostor, ki skrbi za vse starostne skupine. Vendar je bila edina pomanjkljivost ta, da ti NFT niso bili na voljo za prodajo.

To bi se marsikomu morda zdelo neprijetno, po drugi strani pa lahko prispeva k redkosti NFT.

Toda McDonald'sova kolekcija NFT je ob predstavitvi uspela zbrati nekaj uglednega navdušenja.

Umetnik Mike Winkelmann, znan tudi kot Beeple, ki je znan po številnih svojih delih NFT, vključno z 'Everydays: The First 5,000 Days', ki je bil prodan za ogromnih 69 milijonov dolarjev, se je pridružil fanfaram za McDonald's NFT. Umetnik je tvitnil - “Oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo kot ne gre zares.”

Po drugi strani pa je eden od uporabnikov opazil, da ima zbirka NFT, ki temelji na blokovni verigi Ethereum, nanjo pripeto rasno blatenje. To je med NFT in kripto navdušenci ter blagovnimi znamkami sprožilo precej veljavno točko – koliko nadzora imajo znamke nad svojimi NFT?

Medtem ko se blagovne znamke z navdušenjem pridružujejo NFT fanfaram, bi se morale zavedati tudi nevarnosti in potencialnih groženj, ki jih ekosistem vključuje.

Blagovne znamke hitre hrane in NFT

Po pandemiji so največ bremena prevzele verige hitre prehrane in gostinska industrija, pri čemer so njihovi prihodki močno upadli.

Glede na Poročilo GlobalData za prvo četrtletje 1, približno 28 % globalnih kupcev generacije Z želi, da blagovne znamke ustvarijo možnosti za zabavo, ki bi jih odvrnile. Poleg tega, ker je Gen Z baza zvestih strank za restavracije s hitrimi storitvami, blagovne znamke iščejo priložnost v prostoru NFT.

Vstop v prostor NFT ni več videti kot tvegana poteza, ampak način za interakcijo z zvestimi strankami katere koli blagovne znamke. Kar se zdi presenetljiva in vendar zelo premišljena poteza, je dejstvo, da nobena od teh zagonov NFT ne bi bila mehanizem za ustvarjanje denarja za nobeno od teh blagovnih znamk. Zato strankam daje dojemanje blagovne znamke, ki želi komunicirati in komunicirati.

Tudi vodja trženja Pizza Huta za Kanado Daniel Meymen se zdi precej optimističen glede NFT. V izjavi je dejal, da je bila kampanja znamke NFT "priložnost, da se oboževalcem ponudi še en način, da dobijo v roke svoje najljubše recepte Pizza Hut, tudi če je virtualen." Takrat je blagovna znamka začela svoj projekt NFT, 1 Byte Favourites, ki je vključeval slike rezin pice v restavraciji in je bil na voljo na Rarible.

Ko potrošniki postajajo pametnejši in mlajši, blagovne znamke hitre hrane iščejo vse priložnosti za interakcijo in sodelovanje s svojo ciljno publiko na različne načine. Ker je svet že na družbenih medijih, bodo priložnosti za zabavo, kot so igre in tekmovanja, ali predstavitve, kot je McDonald's NFT, spremenile dojemanje blagovne znamke.

Zaključek: Še en McDonald's NFT?

Blagovne znamke živil, ki vstopajo na trg NFT, so za nekatere precej osvežujoče, pa tudi malo skeptične. Zbirka McDonald's NFT nam kaže, da so blagovne znamke pripravljene vstopiti na trg NFT in to želijo storiti zdaj.

Mnogi strokovnjaki verjamejo, da imajo NFT moč povečati zvestobo blagovni znamki med oboževalci in rednimi strankami. Poleg tega je lahko tako kot novejše inovacije za mnoge le način, kako »ostati v trendu«.

Kljub temu, da so v preteklosti blagovne znamke sprejele tehnologije, kot so internet in družbeni mediji, ter izkoristile njihove prednosti, imajo NFT podobno možnost, da postanejo „naslednja velika stvar“. Čeprav bosta pomanjkanje in dejavnik redkosti, ki stojita za NFT, še vedno dala prednost kot nov način za interakcijo blagovnih znamk s svojimi strankami in izstopanje.

Z obeti za blagovne znamke hitre hrane, ki ležijo v rokah mlajše generacije Z, in njihovimi interesi, blagovne znamke hitre hrane, kot je McDonald's, ne bodo zamudile priložnosti, da jim postrežejo z novejšo ponudbo.