Namen projektov Web3 je ustvariti sodelovanje med navijači in športnimi ligami

Več milijard dolarjev vredna športna industrija je v fazi digitalne transformacije in elementi Web3 bodo verjetno igrali pomembno vlogo. Ta pojem je bil poudarjeno v Deloittovem poročilu »2022 Sports Industry Outlook«, ki napoveduje pospešitev mešanja resničnega in digitalnega sveta, skupaj z rastočimi trgi za nezamenljive žetone (NFT) in poglobljene tehnologije. 

Glede na poročilo lahko takšen napredek privede do znatnega povečanja angažiranosti oboževalcev. To je pomembna točka, ki jo je treba upoštevati, glede na to, da je sodelovanje navijačev dolgo služilo kot hrbtenica za zagotavljanje prihodkov sponzorjev, prodaje vstopnic in trgovskega blaga, skupaj s splošno priljubljenostjo športne lige.

Toda z napredkom tehnologije so ljubitelji športa izrazili zanimanje za oblikovanje globljih odnosov s športnimi ligami. Na primer, »Statistika izvaja 2021 sodelovanje oboževalcev« poročilo ugotavlja, da se ljubitelji športa zdaj ne osredotočajo samo na gledanje športa, ampak si prizadevajo tudi za "žive" izkušnje s pomočjo tehnološkega napredka.

Neposredni odnosi s športnimi ligami

Eyal Donath Zafir, investitor in vodja kriptovalut pri Liberty Global Ventures, je za Cointelegraph povedal, da bo Web3 verjetno spremenil igro, ko gre za ustvarjanje boljše angažiranosti oboževalcev za športne lige:

»Web3 je internet z resničnim lastništvom, saj ponuja vgrajeno plast, ki omogoča enostavno hrambo in prenos vrednosti. Za športne lige in njihove oboževalce lahko Web3 spremeni igro pri vzpostavljanju neposrednih odnosov, usklajevanju spodbud in omogočanju resničnega lastništva in vpliva.«

Zafir je dodal, da projekti Web3 uporabljajo decentralizirana avtonomna organizacija (DAO) modeli, NFT-ji in kriptovalute lahko pokažejo, kako lahko lastniki športne lastnine uporabljajo tehnologijo za izvajanje delitev prihodkov, odpiranje licenc za intelektualno lastnino ali upoštevanje glasov navijačev.

Čeprav so ti koncepti še v povojih, je peščica športnih lig začela raziskovati takšne modele. Na primer, Karate Combat – športna liga borilnih veščin s polnim kontaktom – je pred kratkim objavila, da bo ustanovila DAO za prenos svoje upravljanje svojim navijačem in športnikom.

Rob Bryan, ustanovitelj Karate Combat, je za Cointelegraph povedal, da je bila poleti 2022 celotna liga – vključno s pogodbami borcev, avtorskimi pravicami, vsebino, intelektualno lastnino in še več – prodana fundaciji, ki služi kot pravni ovoj za DAO.

Bryan pa je pojasnil, da ni več lastnikov kapitala Karate Combata, ampak da bodo ligo borilnih veščin vodili in nadzirali navijači, ki imajo žeton lige.

Zadnje: Uporabniki morajo iti pod motor v Web3 — HashEx CEO

"Imetniki žetonov bodo imeli od tukaj največji nadzor nad smerjo lige," je dejal. Bryan je podrobneje pojasnil, da bo infrastruktura DAO na koncu omogočila imetnikom žetonov, da počnejo stvari, kot je glasovanje o dobaviteljih DAO, ki upravljajo ligaške funkcije, določanje spodbud za žetone in odločanje – v okviru omejitev, ki jih določi dobavitelj Fight Operations DAO – kdo naj se bori proti komu.

Adam Kovacs, predsednik lige Karate Combat, je za Cointelegraph še povedal, da tak model presega priljubljene elemente Web3, kot je NFT-ji za športne lige. Rekel je:

»Web3 mora spoznati oboževalce tam, kjer so, in šele nato uporabiti spodbudo. Mislimo, da navijači ne želijo izbirati barv dresov. Želijo podpirati svoje najljubše športnike, napovedovati, kdo bo zmagal, pripravljati dvoboje in morda dobiti službo v svoji najljubši športni ligi.«

Podobno kot Kovacs, "Commodore", psevdonimni soustanovitelj pri Krause House - globalna skupnost košarkarskih navdušencev želi upravljati Nacionalno košarkarsko zvezo (NBA) kot DAO - verjame, da morajo športni navdušenci imeti možnost glasovati o določenih stvareh, da čutiti vpletenost v športno ligo.

Od danes je Commodore pojasnil, da navijači lige NBA niso angažirani na ravni, ki bi morala biti. »Ena zanimiva stvar, o kateri je treba razmišljati, je, da vsaki ekipi lige NBA resnično manjka neposreden odnos s svojo bazo oboževalcev, tako da počne stvari, kot je prepoved imetnikov sezonskih vstopnic na e-poštni seznam. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN in drugi vsi stojijo neposredno med oboževalci in ekipo,« je poudaril.

Da bi to spremenili, je Commodore dejal, da Krause House ponuja model članstva, ki temelji na NFT, ki v bistvu služi kot vstopnica v njegovo skupnost. Člani skupnosti lahko nato uporabljajo žeton upravljanja, ki nima finančne vrednosti, za sprejemanje odločitev v zvezi z dogodki in strategijo njihove organizacije.

Po mnenju Commodorja je ta proces notranji, vendar je opozoril, da želi Krause House ta model prenesti v NBA. »Z moštvi lige NBA se pogovarjamo z vidika lastništva. To pomeni, da poskušamo kupiti ekipo in nato lahko ekipa sodeluje z nami pri angažiranju oboževalcev.”

Flex Chapman, soustanovitelj pri Krause House, je dodal, da so navijači dolgo časa služili kot osnovna enota športnih lig. Kljub temu verjame, da bodo elementi Web3 oboževalcem sčasoma omogočili več besede in dostopa. »Ta model navijačem omogoča odločitve z nizkim tveganjem, tako da se lahko počutijo bolj povezani z ekipami NBA, hkrati pa imajo večji vpliv. To je pot za ustvarjanje novih izkušenj oboževalcev na načine, ki jih še nismo videli,« je pripomnil.

Medtem ko modeli DAO začenjajo vzbujati zanimanje nekaterih športnih lig, se vse bolj uveljavljajo tudi igričarske izkušnje v okoljih Metaverse. Dirk Lueth, soustanovitelj in soglavni izvršni direktor Uplanda – metaverzuma, preslikanega v resnični svet – je za Cointelegraph povedal, da športna industrija išče načine za boljše sodelovanje s svojim mlajšim občinstvom in mednarodno bazo oboževalcev. Zato verjame, da je eksperimentiranje s projekti Web3 za igrifikacijo tradicionalnih izkušenj navijačev prvi korak športnih ekip in lig:

»Ker je čedalje več naše identitete predstavljene virtualno, je tako tudi naše oboževanje. Če se večinoma izražamo na spletnih platformah in v virtualnih svetovih, je naravno, da nas naše športne ekipe srečajo tam.«

Nazadnje, Upland je sodeloval s FIFA — mednarodno vodilno telo nogometne zveze — da navijačem omogoči sodelovanje v igranih izkušnjah v Metaverse. Čeprav tak model oboževalcem ne dovoljuje glasovanja o določenih odločitvah, je Lueth pojasnil, da pristop Metaverse ljubiteljem športa omogoča izboljšanje lastništva sredstev znotraj realističnega vizualnega okolja.

»Digitalizacija in igranje podobnega koncepta izboljšujeta to izkušnjo. Podobno, tako kot oboževalci ponosno nosijo barve svoje ekipe, lahko na platformah Web3, kot je Upland, 'nosijo' svojo fandom kot raziskovalec blokov (avatar igre) ali okrasijo in prilagodijo svoje domove v metaverzumu,« je dejal.

Dejansko je lahko tak koncept ključen za napredovanje športnih lig. Na podlagi uspeha Uplandovega partnerstva s FIFA je Lueth dejal, da Upland ima sodeloval z argentinsko nogometno zvezo ustvariti sodelovanje oboževalcev znotraj svoje platforme metaverse. 

»Številni klubi in lige so se obrnili na nas po uspešnem sodelovanju na svetovnem prvenstvu FIFA v Katarju 2022. Veliko je vprašanj o tem, kako eksperimentirati s temi modeli, saj so vsi inovativni. Tisto, kar zlahka odmeva, ni poskus zamenjave izkušenj, ampak iskanje tistih, ki jih lahko izboljšate z resničnim lastništvom sredstev in vizualno plastjo, kot je metaverzum,« je dejal.

Ali bodo športne lige hitro sprejele modele Web3?

Čeprav je peščica športnih lig začela eksperimentirati z modeli Web3, lahko sprejetje ovirajo številni izzivi. Na primer, ustvarjanje platforme, ki je enostavna za uporabo, je ključnega pomena, da se ti koncepti uveljavijo.

Po mnenju Zafirja se bo splošno sprejetje začelo le z uporabnostjo v resničnem svetu, skupaj s kripto zapletenostmi, ki bodo odstranjene od končnih uporabnikov. »Verjamem, da se morata za posvojitev zgoditi dve stvari. Prvič, Web3 mora biti zelo enostaven za uporabo. Drugič, ustvariti moramo odlične primere uporabe.« Zafir je dodal, da ima Web3 trenutno omejeno število uporabnikov, ki uporabljajo stvari, kot so kripto denarnice. Glede na to je lahko model DAO zapleten za uporabnike Web2, zlasti tiste, ki niso seznanjeni s koncepti, kot je shranjevanje žetonov v digitalnih denarnicah.

Da bi to predstavil v perspektivi, je Bryan pojasnil, da bodo oboževalci Karate Combat sčasoma prejeli žetone, ki jih je mogoče hraniti v denarnicah tretjih oseb ali denarnici Karate Combat, vgrajeni v mobilni aplikaciji lige. "Navijači bi morali imeti možnost glasovati tam. Uporabniška izkušnja bo znotraj aplikacije zelo preprosta,« je dejal. Bryan je nadalje opozoril, da bodo žetoni verjetno kotirani na kripto borzah.

Takšen model bi lahko ustvaril tudi dodatna tveganja, ki presegajo dostopnost. Margaret Rosenfeld, glavna izvršna direktorica Zukunfta – svetovalnega podjetja za poslovne modele tehnologije Web3 – je za Cointelegraph povedala, da bi morale športne lige, preden se odločijo za uporabo žetonov blockchain kot del novega modela vključevanja oboževalcev, opraviti temeljito analizo vrednostnih papirjev, iger na srečo. , zakoni o blagu in plačilih v različnih jurisdikcijah, v katerih deluje.

"Katera koli vrsta žetona, ki je 'zaslužena' ali uporabljena kot 'nagrada', lahko zlahka prestopi mejo in pridobi regulatorni nadzor, če ni pravilno strukturirana," je dejala.

Zadnje: 'Boter kripto' želi ustvariti CBDC, osredotočen na zasebnost: Evo kako

V zvezi z modelom DAO je Rosenfeld dejal, da je treba skrbno razmisliti tudi o žetonu upravljanja, ki oboževalcem omogoča glasovanje. Opozorila je, da tožba Ooki DAO, ki jo je vložila Komisija za prihodnje trgovanje z blagom (CFTC), naj služi kot zgled za prihodnje DAO-je.

"CFTC trdi, da je Ooki DAO nekorporativno združenje in bi moral biti vsak, ki je glasoval kot del modela upravljanja, individualno odgovoren za domnevne nezakonite dejavnosti DAO." Glede na to Rosenfeld verjame, da se bodo tradicionalne industrije, kot je šport, morda želele odmakniti od DAO-jev v svojih modelih sodelovanja Web3, če bo CFTC prevladal v svojem argumentu proti Ookiju.