Peščica oblikovalcev je na pariškem tednu mode predstavila pobude Web3, ki so pokazali vključenost, trajnost in ustvarjalnost.
Pariški teden mode 2022 je obsegal 64 revij in 42 predstavitev, od katerih so mnoge prikazovale prihodnost mode. Od poškropljene obleke, ki jo je na reviji Coperni nosila supermodel Bella Hadid, do predelanih svežih videzov, sestavljenih iz recikliranih oblačil, je pariški teden mode briljantno poudaril trende za prihajajoče sezone.
Medtem ko je večina obiskovalcev tedna mode in oblikovalcev slavila fizične elemente – kot so osebne modne revije in otipljivi modeli – je peščica ustvarjalcev vključila funkcije Web3, da bi prikazala ogromen digitalni potencial mode.
Web3 demokratizira modo
Victor Weinsanto, francoski oblikovalec, ki je svojo blagovno znamko lansiral leta 2020, potem ko je dve leti delal s slavnim Jean Paulom Gaultierjem, je za Cointelegraph povedal, da virtualni svetovi ustvarjalcem omogočajo oblikovanje, ne da bi morali uporabljati prave tkanine in materiale. "V nekem smislu to zagotavlja trajnost, čeprav se za ustvarjanje takšnih zbirk porabi veliko energije in časa," je dejal.
Weinsanto je razkril svojo prvo digitalno zbirko, M3talove, takoj po svoji modni reviji, ki je potekala v pariškem okrožju Marais 26. septembra. Za razliko od tradicionalnih izkušenj na tednu mode je bila kolekcija M3talove predstavljena kot 3D hologrami v nizu steklenih vitrin, nameščenih v temna soba, opremljena z močnimi lučmi in DJ-jem. Takšna postavitev se je zdela primerna, saj je zbirka nastala v sodelovanju med Weinsantom in K-pop dekliško skupino Lightsum.
Richard Hobbs, ustanovitelj in glavni operativni direktor Brand New Vision (BNV) — platforme Web3, ki stoji za M3talove — je za Cointelegraph povedal, da so idejo za to kolekcijo navdihnile možnosti združitve K-pop kulture z modo.
"To je bila skupna izkušnja, pri čemer je Victor predstavil svoje koncepte vsakemu od osmih članov Lightsuma, ki so nato podali svoje pripombe in predloge, preden je BNV pretvoril skice v digitalne obleke, skupaj s posameznimi prilagojenimi avatarji za osem deklet."
Weinsanto je dodal, da je zbirka M3talove eden najboljših načinov za uporabo nezamenljivih žetonov (NFT) za predstavitev sodelovanja med glasbo, Metaverse in modo. "Želel sem kolekcijo, ki bi jo bilo mogoče nositi, vendar bi še vedno imela podrobnosti, ki bi jih bilo nemogoče vključiti v resnično življenje."
Preseganje realističnih konceptov je res ena najpomembnejših funkcij, ki jih ponuja moda Web3. Hobbs je pripomnil, da je M3talove popolnoma digitalna zbirka, pri čemer je poudaril, da to omogoča bolj domiselne koncepte, skupaj s trajnostjo.
»BNV-jeva dejavnost je digitalna moda. Če lahko ljudje nosijo več virtualnih izdelkov in se izražajo v tem svetu, medtem ko porabijo manj v resničnem svetu, je to verjetno dobra stvar,« je dejal. Hobbs poudarja pomembno točko, kot je bilo prej poročali da tipičen teden mode v New Yorku izpusti do 48,000 metričnih ton ogljikovega dioksida.
Francoska luksuzna modna hiša Balmain je tudi letos predstavila svojo Web3 prisotnost na pariškem tednu mode. Balmain je predstavil »Balmain Thread«, ki je Web3 središče znamke, ki ga poganja XRP knjiga ki je zasnovan tako, da združi njihovo skupnost s projekti NFT. Txampi Diz, vodja marketinga pri Balmainu, je za Cointelegraph povedal, da so se Olivier Rousteing, ki je kreativni direktor hiše od leta 2011, skupaj s celotno Balmainovo ekipo zelo zavedali potrebe po demokratizaciji mode. Po besedah Diza je to vodilo do nastanka niti Balmain Thread. Rekel je:
»Poudarjamo potrebo po odpiranju mode, demokratizaciji prej zaprtega vesolja. Vedeli smo, da moramo predstaviti Balmainovo nit med našim letnim festivalom Balmain, ki je praznovanje, ki združuje našo predstavitev na modni pisti za pariški teden mode z edinstvenim koncertom v živo, ki se v živo prenaša na Balmain.com.”
Diz je pojasnil, da so udeleženci festivala Balmain dobili priložnost, da se pridružijo skupnosti Balmain Thread, ko so prejeli vstopnice. Dodal je, da so tisti, ki so festival prenašali v živo, prejeli povezave za pridružitev na Balmain.com. »In vsi tisti v občinstvu na večer festivala so bili povabljeni, da se pridružijo z lansiranjem 'The Moment', ki je aplikacija za mobilno fotografsko izkušnjo, ki jo poganja MintNFT in omogoča udeležencem, da svoj najljubši modni trenutek Balmain Festivala spremenijo v svoj edinstveni NFT."
Čeprav je Diz inovativen, je poudaril, da je končni cilj Balmain Threada zagotoviti nove oblike komunikacije s privrženci znamke, hkrati pa odpreti dostop tistim, ki še niso bili vključeni v pariški teden mode. Razdelal je:
»Vključenost je ključna beseda v modi, saj vsi vemo, da stara vizija ekskluzivnosti in zaprtih izkušenj za novo generacijo ljubiteljev mode preprosto ni izvedljiva. Web3 je eno od mnogih zanimivih novih orodij, ki nam omogočajo, da odpremo naš svet tistim, ki želijo vanj.”
Medtem ko se tak koncept uveljavlja pri priznanih modnih hišah, kot je Balmain, tudi nastajajoče blagovne znamke vključujejo izkušnje Web3, da bi zagotovile večjo dostopnost tako potrošnikom kot ustvarjalcem.
Na primer, modno podjetje Faith Connexion, ustanovljeno v Parizu, je med letošnjim tednom mode izpostavilo svojo platformo Web3, Faith Tribe. Maria Buccellati, solastnica in soustanoviteljica Faith Connexion, je za Cointelegraph povedala, da je Faith Tribe inkubator pod Faith Connexion, ki neodvisnim ustvarjalcem omogoča oblikovanje in prilagajanje digitalnih in fizičnih modnih sredstev, ki jih je nato mogoče kovati v NFT. Buccellati je rekel:
»Letos smo imeli razstavni prostor na pariškem tednu mode, da bi predstavili nekatera sodelujoča imena in znamke, ki so del Faith Tribe. Zaradi tega je Faith Connexion vključujoča blagovna znamka, ki se razlikuje od glavnih akterjev, kot je LVMH. Izkoriščamo Web3, da vrnemo moč ustvarjalcem.«
Da bi to predstavil v perspektivi, je Buccellati delil, da je Faith Connexion med pariškim tednom mode objavila, da bo Gavin Magnus, 15-letni pop zvezdnik in vplivnež družbenih medijev, sodeloval z blagovno znamko pri ustvarjanju linije NFT.
Wahid Chammas, solastnik podjetja Faith Connexion, je za Cointelegraph še povedal, da Faith Connexion že sodeluje s stotinami novih oblikovalcev, da bi jim zagotovil orodja, kot so virtualni studii, registracije IP in zmogljivosti kovanja NFT, da razširijo svojo prisotnost.
Za razliko od BNV, ki se osredotoča izključno na digitalne zbirke, je Chammas pojasnil, da Faith Connexion poudarja fizično produkcijo, povezano z digitalnimi dvojčki. »Verjamemo, da bo vsak oblikovalec lahko ustvarjal in skrbel za nas pod svojo blagovno znamko, medtem ko mi omogočamo oznake NFT, da potrošnikom zagotovimo digitalno lastništvo,« je dejal. Ideja za NFT-ji za fizično oblikovanje bo ustvarjalcem pod Faith Connexion prav tako omogočila, da imajo nosljive naprave v okoljih Metaverse, ki jih je mogoče uporabiti za oblačenje avatarjev.
Web3 se bo razvijal v modni industriji
Čeprav ima Web3 ogromen potencial za razširitev dosega modne industrije, ostaja dejstvo, da le malo znamk in oblikovalcev vključuje te elemente. Čeprav je bilo to očitno na letošnjem pariškem tednu mode, inovativni oblikovalci, kot je Weinsanto, upajo, da se bodo koncepti Web3 prijeli.
»Mislim, da Metaverse oblikovalci še ne poznajo dobro, a kmalu bodo vsi želeli ustvarjati kolekcije v Metaverse, saj je spodbuden in vznemirljiv, a tudi lahko dostopen,« je pripomnil.
Diz je dodal, da je neizogibno, da bo vse več modnih hiš sledilo Balmainu v prostor Web3, saj demokratizira industrijo. Poudaril pa je, da izobraževanje ostaja ključni izziv, zato si je Balmain Thread prizadeval čim bolj olajšati proces vključevanja v svojo skupnost. Rekel je:
»Jasno smo povedali, da tistim, ki se pridružijo skupnosti Balmain Thread, nikoli ne bo treba obvladati katerega koli kompleksnega delovanja kripto ali blokovnih verig, da bi ustvarjalno sodelovali s hišo – vsa članstva so bila skovana na XRP Ledger, medtem ko je MintNFT zagotavljal varnost z dokazovanjem pristnosti prek njihove tehnologije videopreverjanja.«
Čeprav se je Balmain odločil za to pot, nekateri strokovnjaki iz industrije menijo, da je izobraževanje oblikovalcev in ustvarjalcev na velikih dogodkih, kot je pariški teden mode, ključnega pomena. Na primer, Enara Nazarova, podpredsednica metaverse pri Hype – agenciji, ki pomaga blagovnim znamkam začeti delovati v Metaverse – je za Cointelegraph povedala, da je Hype gostil svojo drugo digitalno modno soirée na pariškem tednu mode, da bi udeležence izobraževal o Web3:
"Navdihnjen z uspehom našega večera na newyorškem tednu mode, smo se zbrali na vrhu Centra Pompidou, kjer smo pozdravili vodilne graditelje v prostoru Web3, da bi razpravljali o tem, kaj sledi za modno industrijo."
Medtem ko Nazarova verjame, da je Web3 napredoval v kriptoprostoru, je opozorila, da sta izobraževanje in vključevanje uporabnikov ključnega pomena za spodbujanje sprejetja. Čeprav se to dogaja počasi, je prepričana, da bo Web3 v prihodnosti bolj prisoten na vodilnih modnih dogodkih.
»Blagovne znamke Web2 ne morejo prezreti moči digitalne mode za povezovanje z milijoni potrošnikov prek virtualnih izdelkov. Vendar pa prehod s Web2 na Web3 ni rešitev, ki bi ustrezala vsem, zato morajo podjetja sprejeti eksperimentiranje. Mislim, da se priložnosti za modo, da izkoristi infrastrukturo Web3, šele začenjajo pojavljati.”
Vir: https://cointelegraph.com/news/web3-had-a-small-yet-important-presence-at-paris-fashion-week