Socialni mediji Web2 so zanič. Ali lahko Web3 odpravi razočaranje?

Socialni mediji Web2 so zanič. Toda decentralizacija družbenih medijev bo spremenila naš pogled na družbena omrežja, pravi Rick Porter of DSCVR.

Socialna omrežja so bili vodilni, ki so v zgodnjih dneh vključili številne nove uporabnike v web2. Postali so osrednji del našega povezovanja s prijatelji, družino in sodelavci. Danes so tista prizma, skozi katero vidimo sebe kot družbo. 

Veliki tehnološki velikani so z obzidanimi vrtovi in ​​izkoriščevalskimi pogoji prevesili tehtnico predaleč v svojo korist. Vse to ob ogromnem donosu naših osebnih podatkov. Toda razočaranje narašča.

Prebujamo se v resničnosti enostranskih kupčij, ki jih sklepamo s centraliziranimi družbenimi platformami. Vidne so luknje v njihovem sijočem oklepu. Meta, Facebookova starša, je pred kratkim doživela upad prihodkov prvič, dobiček pa je upadel že tretje četrtletje zapored. In delnice Mete so padle, kar je del recesije, ki se je začela, ko je poročala o padec uporabe Facebooka konec lanskega leta.

Končno se uporabniki Mete in medijski partnerji zavedajo, da se na te platforme ne morejo zanesti. Instagram je nedavno nenadoma spremenil svojo obliko vira, da bi postal bolj podoben TikToku. Uporabniki so bili ogorčeni. Ustvarjalci slavnih, ki se zanašajo na platformo, kot je Kardashiani so celo protestirali. Vsiljivo oglaševanje in pomanjkanje preglednosti dodatno prispevata k dislociranosti, ki jo zdaj občutijo številni uporabniki. 

Twitterju gre še slabše. Elon Musk je odkrito govoril o spremembi osnovne dinamike funkcionalnosti platforme. Saga o Muskovem zastalem prevzemu se bliža sodišče. Nasprotujoče si trditve in nasprotne tožbe malo prispevajo k povečanju ugleda Twitterja ali pomirjanju imetnikov računov, da bo zagotovljen njihov najboljši interes.

splet2: Izguba nadzora 

To je le nekaj težav, ki smo jih povezali s centraliziranimi družbenimi mediji. Uhajanje podatkov, kot je tisto, ki ga je doživel 533 milijonov uporabnikov Facebooka v 106 državah so razkrili ogromne količine osebnih podatkov. Deljenje nabora polnih imen, telefonskih številk, e-poštnih naslovov in podrobnosti o profilu pušča žrtve ranljive za kriminalne napade. In večina od nas se zdaj zaveda, da platforme same zbirajo in prodajajo uporabniške podatke, da jih oglaševalci pograbijo in izkoristijo. Za mnoge se to zdi zloraba zaupanja, pa tudi nesprejemljiva kršitev zasebnosti.

Nadzor vsebine – ali pomanjkanje le-te – je še ena pomanjkljivost. Ustvarjalci, ki odprejo račun pri Instagramu, morajo dovoliti "uporabo, distribucijo, spreminjanje, izvajanje, kopiranje, javno izvajanje ali prikazovanje, prevajanje in ustvarjanje izpeljank" njihove vsebine. Viri, ki jih urejajo algoritmi platforme, povečujejo pristranskost in polarizacijo.

Decentralizirane platforme ponujajo izvedljivo alternativo

Kaj če bi obstajala izvedljiva alternativa? Takšno, kjer bi lahko uporabniki ostali varni in obdržali lastništvo svoje vsebine – ali celo same platforme?

Tehnologije, ki temeljijo na veriženju blokov, so zdaj napredovale do te mere, da zagotavljajo izvedljive rešitve za te boleče točke web2. Decentralizirani družbeni mediji ponujajo možnost ponovnega premisleka o razmerju med družbenimi omrežji in njihovimi uporabniki, od začetka in ne od zgoraj navzdol. 

Decentralizirana arhitektura pomeni, da ni potreben en lastnik platforme. Web3 lahko uporabnikom tudi omogoči, da vodijo platforme, ki jih uporabljajo, in so lastniki svojih socialnih skupnosti. Posledica teh dejstev je popolnoma drugačna dinamika. Izbriše vse zahteve po podpisu pravic za distribucijo vsebine. Ali pa nekega dne ugotovite, da se je platforma, na kateri objavljate, spremenila v popolnoma drugačen izdelek. Edinstvena zmožnost Web3 za definiranje in zaščito lastništva zdaj omogoča ustvarjalcem, da delijo in monetizirajo svoje delo, kot se jim zdi primerno. 

Zaznana kompleksnost Web3 je do zdaj zavirala množično sprejetje. Toda podjetja, ki so sposobna iz web2 zgraditi mostove, po katerih je enostavno plovbo, bodo v dobrem položaju, da pritegnejo tok novih uporabnikov. S soustanovitelji smo ustvarjali DSCVR (izgovarja se »Discover«) s točno tem načelom v mislih. Naš aksiom je: "Če ste sposobni uporabljati družbene medije v web2, ste sposobni uporabljati DSCVR." Druga ovira za splošno sprejetje je bila uporabniška izkušnja (UX). Prepričan sem, da imamo zdaj orodja za reševanje tega. 

Web2 proti Web3: vgrajene priložnosti za monetizacijo

Spreminjajoče se družbene skupnosti, ki temeljijo na blockchainu, imajo vgrajene priložnosti za monetizacijo. Večina aplikacij, ki so izvorne za blockchain, zahteva web3 denarnica, na primer za dostop do blaga in storitev. Nove denarnice imajo naslove, ki si jih je težko zapomniti, sestavljene iz dolgih nizov črk in številk. Ustvarijo tudi »semensko besedno zvezo« (enakovredno glavnemu geslu), ki jo je treba hraniti na varnem ali zapomniti za prihodnjo uporabo. Ustvariti denarnico in jo nato povezati z novim družbenim profilom je lahko izziv za tiste, ki šele spoznavajo web3. 

Brezhibni postopek prijave DSCVR vključuje izvorno denarnico, ki jo je mogoče uporabiti takoj. NFT-ji (Nefungibilno Žetoni) se lahko spustijo neposredno v uporabniški profil ali prenesejo iz njega brez dodatnih nastavitev.

DSCVR nagrajuje odlično vsebino z NFT-ji, ki jih je mogoče obdržati in uživati ​​ali z njimi trgovati za dobiček. Infrastruktura veriženja blokov omogoča skupnostim upravljanje napitnin, obdarovanj, prehodov in celo trgovinskih funkcij. Za slednje se NFT-ji uporabljajo kot prehod za plačljive dogodke ali kot plačilni zid za ekskluzivno vsebino. Kasneje ostanejo cenjeni zbirateljski predmeti.

Token gating, ne glede na to, ali je brezplačen ali monetiziran, se lahko uporablja za zaščito zasebnosti in zaupnosti skupnosti, če je to prednostna možnost. V prihodnosti bi se skupnosti lahko celo odločile za skupno upravljanje tržnic, dražb ali promocij. Monetizacijo je tako mogoče deliti z uporabniki, ki podpirajo platformo, ne samo s tistimi, ki jo gradijo in upravljajo. 

Skupnost je najpomembnejša

Vse platforme družbenih medijev služijo notranjim človeškim željam po izgradnji skupnosti, pridružitvi mrežam in občutku povezanosti. Kako bomo upravljali te povezave, postavljali pravila in odgovornosti, bi morala biti stvar vsake skupnosti, ne pa centraliziranega gospodarja.

Socialne platforme Web3 spodbujajo razpravo in debato, ki temelji na etosu preglednosti in sodelovanja, ki je daleč od manipulativnega nadzora web2. Ponuditi morajo tudi možnost preusmeritve od predlog prisilnega jopiča.

Pri DSCVR smo se strinjali, da je pomembno imeti celovit nabor orodij za upravljanje skupnosti, ki jih je mogoče uporabiti – ali ne – za prilagajanje območij skupnosti (znanih kot »portali«) na visoki ravni. Ta personalizacija velja tako za funkcijo kot za obliko. Člani portala gradijo skupaj z možnostjo prevzemanja določenih vlog članstva in preprostega dodeljevanja ustreznih dovoljenj za izvajanje dogovorjenih funkcij.

Alternative Web3 omogočajo uporabnikom, da ponovno prevzamejo nadzor. Gradnja in gojenje novih skupnosti zahteva čas, a semena so bila posejana. Imamo nove vizije o tem, kako uspešne skupnosti izgledajo in kako lahko postanejo. Mesta, kjer imamo lastništvo naših digitalnih skupnosti. In kjer ustvarjalno delo in odlične ideje koristijo tako začetniku kot delničarju.

To je prava moč decentralizacije. In zakaj bo to spremenilo naš pogled na družabna omrežja.

O Author

Rick Porter je izvršni direktor in soustanovitelj DSCVR, socialna platforma, ki temelji na blockchainu in je v celoti zgrajena na internetnem računalniškem protokolu.

Imate kaj za povedati o družbenih omrežjih Web2 ali o čem drugem? Pišite nam ali se pridružite razpravi v naši Telegram kanal. Lahko nas tudi ujamete Tik tok, Facebook ali Twitter.

Zavrnitev odgovornosti

Vse informacije na našem spletnem mestu so objavljene v dobri veri in zgolj za splošne informacije. Vsako dejanje, ki ga bralec izvede na podlagi informacij na naši spletni strani, je izključno na lastno odgovornost.