Nezamenljivi žetoni ali NFT so letos postali eden najbolj razpravljanih trgov v kriptoprostoru. Nedavno poročilo Cointelegraph Research je pokazalo, da je cilj prodaje NFT rekordnih 17.7 milijarde dolarjev do konca leta 2021.
To je lahko zelo res, saj so številne glavne blagovne znamke začele uvajati NFT. Glede na nedavne raziskave Bain & Company in spletne platforme za luksuzno modo Farfetch postajajo digitalne interakcije s potrošniki za blagovne znamke vse pomembnejše. Poročilo izrecno navaja, da je »digitalna interakcija z vrstniki v porastu, ko se odločite za nakup izdelka«. Tako so nezamenljivi žetoni, ki so neposredno povezani z blagovnimi znamkami in njihovimi potrošniki, zdaj pomembnejši kot kdaj koli prej.
Razumevanje, kaj pomeni uporabnost za modne NFT
Čeprav je opazno, da so glavne založbe, kot so Adidas, Dolce & Gabbana in druge, že izdale NFT, se je pripomoček, ki stoji za nezamenljivimi žetoni, izkazal za pravi ključ do uspeha modne znamke. Karinna Grant, soizvršna direktorica The Dematerialised, digitalne modne tržnice, je za Cointelegraph povedala, da so pripomočki tisti, ki dajejo nezamenljivim žetonom namen in vrednost:
»Tako kot v resničnem življenju, kjer lahko fizična kartica skenira vaš dostop do kluba, je pripomoček lahko karkoli, od uporabe NFT kot članske izkaznice do možnosti nošenja sredstva v igri ali vključevanja trajnostnega ali socialnega ugodnost odgovornosti za kupce NFT."
Grant je opozoril, da je The Dematerialized eksperimentiral z več oblikami uporabnosti z vsakim od modnih NFT dripov, ki jih je platforma lansirala. Pojasnila je, da so prejšnje izdaje vključevale pripomočke, kot je nošenje ali igranje 3D sredstva v razširjeni resničnosti ali odklepanje dostopa do skupnosti blagovnih znamk. "Z razprodano zbirko NFT Rebecce Minkoff v septembru je najvišja stopnja NFT odklenila VIP dostop do izkušenj z blagovno znamko za eno leto." Dodala je: »Kolekcija »x Endless« Karla Lagerfelda je ponudila priložnost za lastnike zbirateljskih predmetov Karl, vstopnico IRL in URL za dogodek blagovne znamke v Parizu leta 2022, ki bo predstavil še eno lansiranje, k sodelovanju bodo povabljeni samo imetniki Karla. ”
Postalo je jasno, da morajo modni NFT ponuditi neko vrsto angažiranosti potrošnikov, kar omogoča blagovnim znamkam interakcijo s posamezniki tako v fizičnem kot v digitalnem svetu. Avery Akkineni, predsednik VaynerNFT - svetovalne agencije NFT - je za Cointelegraph povedal, da čeprav je uporabnost nekaterih NFT lahko zgolj zaradi umetnosti, blagovne znamke, ki lansirajo NFT, zahtevajo globljo funkcionalnost, ki temelji na obstoječi skupnosti.
Akkineni je na primer povedal, da je VaynerNFT nedavno pomagal svetovni modni hiši Coach lansirati svojo prvo kolekcijo NFT, ki izrazit osem živali Coach Holiday iz digitalne igre znamke Snow City. Akkineni je dodal, da je bil začetek NFT tudi v okviru praznovanja Coachovega 80. rojstnega dne, kar je povzročilo ustvarjanje 80 edinstvenih digitalnih umetniških del z osmimi počitniškimi živalmi Coach.
Akkineni je pojasnil, da vsak digitalni Coach NFT daje tudi pravico, da prvi imetniki prejmejo eno brezplačno fizično torbo, izdelano po naročilu, leta 2022. »Nekaj, kar je Coach želel narediti, je bilo raziskati ta novi svet NFT, vendar je želel v način, ki ne bi komercializiral njihovega IP ali od potrošnikov zahteval, naj plačajo za karkoli,« je dejala. Za učinkovito sodelovanje s skupnostjo Coach je Akkineni omenil, da so bili Coach NFT med 17. in 24. decembrom letos podarjeni brezplačno:
»Trenerji NFT so bili vloženi v blokovno verigo Polygon. Coach je poskrbel, da se ne komercializira prezgodaj in da se seznani s prostorom, da bi ocenil povpraševanje in ugotovil, ali je njihovo občinstvo zainteresirano za NFT.
Modni NFT morajo delovati tudi v Metaverse
Dejstvo, da morajo blagovne znamke zdaj komunicirati s potrošniki tako virtualno kot v resničnem življenju, je NFT dodalo dodatno plast tehnične uporabnosti. Kot je zapisano v najnovejšem poročilu o luksuznih izdelkih Bain & Company, bodo »nove ključne besede in besedne zveze – kot so metaverse, personalizacija v obsegu in tehnološki nabor – prišle v ospredje, ko bo industrija rasla in se razvijala.«
Kot taka so nekatera podjetja začela raziskovati NFT v Metaverse. Na primer, Pet Krewe - podjetje za e-trgovino oblačil za hišne ljubljenčke - je pred kratkim odprlo digitalni komercialni prostor v skupnosti Metaverse, znan kot "ShibaVerse". Allison Albert, ustanoviteljica in glavna izvršna direktorica Pet Krewe, je za Cointelegraph povedala, da podjetje promovira svojo blagovno znamko tako, da svoja oblačila za hišne ljubljenčke NFT predstavlja v Metaverse, ki vsebuje pse balone, imenovane »Shibaloons«.
Po Albertovih besedah se bodo NFT Pet Krewe nosili kot edinstveni modeli, ki ustrezajo Shibaloons. Medtem ko je Albert poudaril, da je te kostume mogoče držati in zamenjati na različnih psih Shibaloon znotraj ShibaVerse, Pet Krewe uporablja ta digitalni komercialni prostor kot drugo obliko sodelovanja z blagovno znamko ali trženja. »Lahko se povežemo s strankami, ki ljubijo pse, v Metaverse, ki je osredotočen na pse. To dosega našo bazo strank v povsem drugem marketinškem elementu."
18-letna modna znamka Mishka je v prostor NFT vstopila tudi s svojim znamenitim logotipom zrkla. Zbirka 6,696 NFT je znana kot "The Keep Watch Crew" ali na kratko "KWC". Greg Mishka, ustanovitelj Mishka NFT in Keep Watch Crew, je za Cointelegraph povedal, da je Keep Watch najbolj ikonični in najbolj znan element blagovne znamke Mishka, tako za oboževalce kot za ulično in modno skupnost.
Glede na močno bazo uporabnikov založbe je Mishka pojasnil, da so KWC NFT naslednje poglavje blagovne znamke. »KWC je vaša vstopnica v tisto, kar radi imenujemo MISHKAVERSE. Takojšnje komunalne storitve vključujejo doživljenjske popuste in ekskluzivno blago,« je pojasnil. Mishka je dodal, da založba dela na integraciji elementov Web3 na njihovo spletno mesto. "To bi potrošnikom omogočilo, da preverijo NFT-je, ki jih imajo, da bi lahko dostopali do ekskluzivnih strani in izpustov prek spletnega mesta."
Ali bi morali biti modni NFT še vedno vezani na fizične predmete?
Medtem ko uporabnost modnih NFT presega zgolj ponujanje digitalnih predmetov, povezanih s fizičnim blagom, nekateri v industriji verjamejo, da je to še vedno ena najpomembnejših funkcij. Grant je na primer opozoril, da je povezovanje fizičnih predmetov z digitalnimi NFT kritični del postopka sprejemanja nezamenljivih žetonov vseh kategorij. Razložila je:
»Z našo trenutno skupnostjo imamo zelo zanimivo razcepljeno perspektivo, pri čemer polovica zahteva več fizičnih opravil, polovica pa več samo digitalnih. Ko pa anketiramo zunaj naše trenutne skupnosti, je ta številka veliko višja. To je smiselno, saj so lastniki NFT prvič ali novi lastniki še vedno bolj tradicionalnih prepričanj, da so fizični izdelki bolj »dragoceni« kot digitalni.
Mishka je ob ponovitvi Granta komentiral, da je pomembno imeti fizične predmete, ki jih je mogoče zahtevati ali doseči s pridobitvijo nečesa v Metaverse, saj večina potrošnikov še vedno živi v »resničnem svetu«.
Zato ne bi smelo biti presenečenje, da je priljubljena modna znamka, kot je Coach, obdarila imetnike NFT s fizičnimi kovčki, narejenimi po naročilu. Zanimivo pa je, da je Akkineni omenil, da včasih imetniki NFT ne unovčijo svojih fizičnih predmetov, kar se je izkazalo za druge kapljice, povezane z blagovnimi znamkami, ki so usmerjene v potrošnike. »VaynerNFT je sodeloval z imenom »Anwar Carrots x Veefriends«, ki je bila zbirka, ki je bila prodana v Nordstromu in je bila na voljo vsem imetnikom NFT »Self-Aware Hare«. Šele po nekaj opominih so imetniki prevzeli fizične predmete,« je komentirala.
Modni NFT bodo trend
Porast NFT-jev v letu 2021 je pokazal rast večjih blagovnih znamk. Medtem ko so podjetja, kot je Nike, že sprejela ukrepe za vstop v Metaverse, bo temu sledilo več založb. To je postalo tako, ko se svet premika proti digitalnim poslovnim modelom, ki jih je spodbudil tudi porast COVID-19. Albert je na primer pojasnil, da Pet Krewe še vedno ni prepričan, kako se bo COVID-19 odvijal leta 2022, pri čemer je opozoril, da so trenutne dobavne verige še vedno motene:
»Svoje stave moramo zavarovati na alternativnih tokovih prihodkov. Vstop v metaverzum, ki je usklajen z lastnimi vrednotami podjetja, pomeni, da lahko dodamo dodatne tokove prihodkov z umetniškimi NFT in digitalnimi nosljivimi napravami.
Grant je še pripomnil, da je The Dematerialized navdušen nad "izstrelitvami, ki spreminjajo vedenje", ki vključujejo uporabo NFT za motenje fizičnih proizvodnih metod. Vendar je treba poudariti, da se bodo blagovne znamke na svoji poti soočale z izzivi.
Po Grantovih besedah bodo modne založbe naletele na tri glavne ovire, pri čemer je prva premik v razmišljanju, ko gre za vrednost Web3 in digitalnega lastništva. Drugič, Grant je pojasnil, da je razumevanje namena in zgodbe zagona NFT pomembno: "Podpiramo lansiranja, ki so del dolgoročnih strateških zavez Web3, ne pa marketinški trik za kratkotrajno povečanje prihodka."
Končno je Grant poudaril, da bo večjim blagovnim znamkam težko zagotoviti 3D načrtovanje sredstev v hiši. Vendar pa Grant ostaja optimističen, da bodo ti izzivi rešeni: "Mainstream sprejem bo prišel, ko bo sodelovalo več večjih modnih znamk, vplivnežev in ustvarjalcev."
Vir: https://cointelegraph.com/news/unlocking-utility-is-key-for-fashion-brands-launching-nfts-in-2022