ZDA tožijo Google zaradi domnevnega oglaševalskega monopola – najnovejša tehnična protimonopolna tožba

Topline

Ministrstvo za pravosodje in osem zveznih držav je v torek vložilo civilno protimonopolno tožbo proti Googlu, v kateri trdijo, da tehnološki velikan zlorablja svoj monopol nad tehnologijo spletnega oglaševanja in je zadušil svojo konkurenco z vrsto prevzemov – zadnjo v seriji protimonopolnih tožb proti Googlu in druga velika tehnološka podjetja.

Ključna dejstva

v obleka, vloženo na zveznem sodišču v Virginiji, ministrstvo za pravosodje trdi, da je Google "pokvaril zakonito konkurenco" v spletnem oglasnem prostoru s "sistematično kampanjo za prevzem nadzora nad" spletnimi orodji, ki se uporabljajo za omogočanje oglaševanja.

Natančneje, tožba navaja, da je Google kupil svoje konkurente na področju oglasne tehnologije in še naprej "prevladuje" na spletu, s čimer sili oglaševalce k uporabi spletnega mesta in "moti njihovo zmožnost učinkovite uporabe konkurenčnih izdelkov."

Googlov domnevni monopol ustvarja pomanjkljivosti za izdajatelje spletnih mest in druge spletne oglaševalce, "ki si drznejo uporabljati konkurenčne oglaševalske tehnološke izdelke" za "višjo kakovost ali nižje stroške", v skladu s tožbo.

Posledično je Google "močno oslabil, če ne celo uničil konkurenco", medtem ko "ustvarjalci spletnih strani zaslužijo manj in oglaševalci plačajo več", je dejal državni tožilec Merrick Garland v Tiskovna konferenca Torek popoldan.

Tožba, ki jo je vložilo DOJ skupaj s Kalifornijo, Koloradom, Connecticutom, New Jerseyjem, New Yorkom, Rhode Islandom, Tennesseejem in Virginijo, je kršila zvezno Shermanov zakon—ki prepoveduje monopolizacijo in poskus ali zaroto za monopolizacijo—in poskuša razbiti tehnično storitev za oglaševanje podjetja tako, da ga prisili, da opusti del svojega oglaševalskega posla.

Contra

V izjavi za Forbes, je Googlov tiskovni predstavnik trdil, da Ministrstvo za pravosodje "podvaja napačno trditev, ki bi upočasnila inovacije, zvišala pristojbine za oglaševanje in otežila rast na tisoče malih podjetij in založnikov." Podjetje ima zanikal prejšnje obtožbe da je monopoliziral digitalni oglasni prostor, pa tudi prejšnjo protimonopolno pritožbo da je prek svojega iskalnika izrezal tekmece. Google je konec leta 2020 trdil, da so se njegove cene oglasne tehnologije v zadnjih letih znižale, kar je označil za »značilnost zelo konkurenčne industrije«.

Ključni citat

»Google, eno samo podjetje z vsesplošnimi navzkrižji interesov, zdaj nadzoruje tehnologijo, ki jo uporabljajo skoraj vsi večji izdajatelji spletnih mest, da ponudijo oglasni prostor za prodajo, vodilna orodja, ki jih uporabljajo oglaševalci za nakup tega oglasnega prostora, in največjo izmenjavo oglasov, ki se ujema z založniki. z oglaševalci vsakič, ko je ta oglasni prostor prodan,« pravi tožba.

Ključno ozadje

Tožba je druga, ki jo je DOJ vložilo proti Googlu. An Obleka oktober 2020 vloženo pod Trumpovo administracijo, je trdilo, da je Google kršil protimonopolno zakonodajo z zaviranjem konkurence pri iskanju po internetu prek vrste "izključitvenih praks", ki so bile "škodljive konkurenci". Ta primer bo začel sojenje septembra. Leta 2020 je skupina zveznih držav pod vodstvom teksaškega državnega tožilca Kena Paxtona vložila še eno tožbo proti Googlovim oglasno-tehničnim storitvam, pri čemer je trdila, da sta Google in Facebook uporabila nezakonit sporazum za določanje cen oglaševanja – Google zanikal te obtožbe. Julija lani je skupina 36 držav vložila ločeno tožbo trdijo Google in njegova matična družba Alphabet sta kršila protimonopolno zakonodajo z visokimi provizijami za nakupe v svoji aplikaciji Trgovina Play in družbo obtožila, da ljudem otežuje uporabo konkurenčnih tržnic aplikacij na telefonih Android (Google je v odgovor dejal, da provizije pomoč pri kritju stroškov vodenja varnih tržnic aplikacij).

Presenetljivo dejstvo

Bidnova administracija si je prizadevala okrepiti uveljavljanje protimonopolnih pravil. Lansko leto je uspešno blokiral združitev založniških družb Simon & Shuster in Penguin Random House ter izpodbija zavezništvo med American Airlines in JetBlue, Načrtovani prevzem Mete družbe za virtualno resničnost Within in Microsoftov nakup velikana videoiger Activision Blizzard. Zvezna komisija za trgovino je tudi toži Matično podjetje Facebooka Meta zaradi nakupov Instagrama in WhatsAppa, potem ko je bila prejšnja tožba proti Meti v Trumpovi dobi vrgel ven zvezni sodnik.

Velika številka

7.9 milijarde dolarjev. Toliko je Google prevzel med tretje proračunsko četrtletje leta 2022 prek svojega »Google omrežja« spletnih mest in aplikacij, kjer lahko oglaševalci prikazujejo oglase.

Tangent

Delnice Googlove matične družbe Alphabet so na dan padle za skoraj 1.2 % in ob 98.63. uri padle na 2 USD. Cena delnice družbe je doživela velik udarec, odkar je novembra 148.93 dosegla najvišjo vrednost pri 2021 USD, kar je del širšega padca delnic tehnološke industrije.

Nadaljnje branje

ZDA tožijo Google zaradi trga oglasov v stopnjevanju protimonopolnega boja (Bloomberg)

Google Antitrust: 14 najbolj eksplozivnih obtožb (Forbes)