Dva glavna načina, kako bo Web 3.0 na novo odkril, kako se ustvarjalci vsebin preživljajo

Soustanovitelj in izvršni direktor pri Snipfeed.

V začetku tega leta se je platforma za monetizacijo OnlyFans odločila prepovedati nekatere vrste vsebin NSFW, s čimer je mnoge njihove ustvarjalce, katerih preživetje je bilo odvisno od platforme, spravilo v kolobar. Nekaj ​​dni pozneje je podjetje, soočeno z ogromnim pritiskom svojih uporabnikov, to prepoved umaknilo. Panika, ki jo je ustvarila ta odločitev, je poudarila, kako ranljivi so ustvarjalci pred temi zmogljivimi platformami, pa naj gre za platformo družbenih medijev ali platformo za monetizacijo, ki obe nadzorujeta prepoznavnost ustvarjalcev in ekonomske priložnosti. 

Do zdaj so družbeni mediji in platforme za monetizacijo ustvarjalcem zagotavljale sredstva za distribucijo svoje vsebine in ustvarjanje omejenega prihodka. V zameno te platforme prejmejo podatke in možnost zaslužka prek vrhunske ravni storitve, modela delitve prihodkov ali prek oglasov. Poleg tega te platforme ohranjajo možnost odstranjevanja ustvarjalcev ali vsebine, kot želijo. Ustvarjalci lovijo to, včasih navidezno nepošteno kupčijo, in zdaj eksperimentirajo z drugimi načini distribucije.

Nekateri ustvarjalci so se začeli seliti s teh platform, da bi zgradili svoja spletna mesta (kjer lahko sledilci najdejo njihovo vsebino in jim neposredno plačajo), drugi pa so začeli eksperimentirati z inovacijami Web 3.0. Na primer, potem ko je OnlyFans sprožil svojo prepoved, so ustvarjalci začeli eksperimentirati z ustvarjanjem nezamenljivih žetonov (NFT), pri čemer so mnogi prvič odkrili, kako bi jim ta kriptosredstva lahko zagotovila nadzor nad distribucijo in monetizacijo njihove vsebine in podobnosti.  

Medtem ko je Web 2.0 ustvarjalce postavil kot odvisne od centraliziranih platform, bodo inovacije Web 3.0, zlasti družbeni žetoni in NFT, ustvarjalcem prinesle svobodo od teh platform in zagotovile enostavnejše poti monetizacije.

1. Socialni žetoni 

Socialni žetoni, ena od inovacij Web 3.0, omogočajo sledilcem, da presežejo uživanje ustvarjalčeve vsebine in jim dodatno ponujajo priložnost, da vlagajo v rast ustvarjalca. Na primer, če bi čez nekaj let (in ne pred nekaj leti) odkrili Dixie D'Amelio, slavno ustvarjalko in zdaj glasbenico, bi jo njeni oboževalci verjetno lahko podprli z nakupom enega od njenih družabnih žetonov in , nato pa je prejela "zalogo" v Dixiejevi karieri.

Če bi "neodkrita" Dixie svojim zgodnjim oboževalcem ponudila socialne žetone, bi imela možnost, da zbere takojšnja sredstva, kar ji omogoča, da pospeši svojo kariero. V tem primeru bi žetoni verjetno tudi povečali njeno priljubljenost, saj so ti žetoni običajno zasnovani tako, da nagrajujejo pozornost oboževalcev (to počnejo podjetja, kot je Pools).

Če bi Dixie na začetku ustvarila 1,000 žetonov, od katerih je vsak na začetku vreden 100 dolarjev, bi lahko dodatno povečala vrednost vsakega žetona tako, da ne bi samo gradila svoje kariere, temveč bi dodala ugodnosti za imetnike žetonov. Če bi ponudila zasebni koncert za imetnike žetonov, ko je bila na vrhuncu svoje kariere, bi lahko vsak žeton ocenil na 10,000 $. In če se zbere 700 žetonov, bi Dixie lahko obdržala 300 žetonov, da bi imela koristi od svojega uspeha.

Tu so nianse, toda na koncu družbeni žetoni obljubljajo način, da skupnosti ustvarjalcev spodbujajo svoj vzpon. Vendar pa mislim, da oboževalci še niso pripravljeni kupiti žetonov tako, kot mnogi kupijo NFT na OpenSea – vsaj še ne. Oboževalci bodo bolj verjetno začeli z nakupom blaga ali vstopnice za koncert v zameno za žeton.

Zdaj, čeprav so žetoni fascinantni, še niso dosegli splošne priljubljenosti. Po drugi strani pa NFT hitro prehajajo v mainstream, kar nekoliko dokazuje količina porabe, ki je namenjena zanje. Eno poročilo trdi, da je bilo število ameriških dolarjev, zamenjanih za NFT v drugem četrtletju 2, 2021 milijonov dolarjev, vendar je v tretjem četrtletju poskočilo na 782 milijarde dolarjev. S svojo naraščajočo priljubljenostjo NFT tudi že na novo definirajo monetizacijo ustvarjalcev.

2. NFT

Ustvarjalci NFT bodo poleg tega, da bodo oboževalcem omogočili možnost, da izkoristijo rast ustvarjalcev, ustvarjalcem zagotovili tudi dve pomembni priložnosti: 1), omogočili jim, da oboževalcem ponudijo edinstvene izkušnje (podobno kot žetoni za družabne družbe) in 2) zagotovili, da bodo za njihovo vsebino.

Za obravnavo prve točke lahko NFT kupcu ponudijo ne le pravice do slike, ampak tudi pravice do izkušnje, ki jo je ustvarjalec priložil tej sliki (tj. srečanje in pozdrav). Glavna razlika med odklepanjem izkušenj s socialnimi žetoni in NFT? Z žetoni lahko ustvarjalci ponudijo različne izkušnje glede na količino žetonov, ki jih ima vsak oboževalec, medtem ko bo en sam NFT verjetno ocenjen glede na izkušnje, povezane s sredstvom. 

Predvidevam, da bo večina NFT skupnosti kmalu zgrajena okoli osebnosti, ne pa brez obraza – prva je danes bolj pogosta za to vrsto skupnosti. Ko se to zgodi, je verjetno, da bodo NFT, ki temeljijo na uporabnih storitvah, prevladovali na trgu. To je fokus mojega podjetja: omogočiti ustvarjalcem, da zgradijo novo vrsto članstva v NFT za svoje »100 resničnih oboževalcev«, izraz, ki ga Li Jin, ustanovitelj in poslovodni partner Atelier Ventures, uporablja v zvezi s tem, koliko oboževalcev potrebuje ustvarjalec. ustvariti dohodek, primeren za življenje. 

Še en zanimiv primer za NFT: zagotovitev, da je avtorjevo nadomestilo za njihovo vsebino sorazmerno s trenutno vrednostjo njihove vsebine. Ko se bo povečala njihova priljubljenost, se bo povečala tudi vrednost njihove vsebine, in če je njihova vsebina podprta s pametno pogodbo, lahko ustvarjalci zmanjšajo svojo vsebino, saj se njihova vsebina preprodaja na sekundarnih trgih. Na primer, Beeple, digitalni umetnik, je pred kratkim prodal en NFT za 69 milijonov dolarjev in bi lahko še naprej zaslužil 10 % več kot 69 milijonov dolarjev, če bi njegovo delo prodali po višji vrednosti (in če njegova priljubljenost raste).

Z nastopom spleta 3.0 ustvarjalci pridobivajo nov nabor orodij, s tem pa tudi možnost, da se osvobodijo primeža, ki so ga tradicionalno držale distribucijske platforme. Če naj te platforme preživijo, je nujno, da v svojo ponudbo vključijo inovacije Web 3.0. To bližajoče se prekrivanje kriptovalute in ekonomije ustvarjalcev bo spremenilo življenja vsakogar, ki ustvarja vplivne vsebine, ter jim zagotovila pomembne ekonomske priložnosti in ustvarjalno svobodo.

Tehnološki svet Forbes je skupnost samo s povabilom za CIO, CTO in vodstvene direktorje svetovnega razreda. Ali se lahko kvalificiram?