Žetoni zavzamejo pisto na tednu mode Metaverse

Metaverse je morda nastajajoč koncept, toda vpliv, ki ga imajo lahko svetovi, podobni virtualnim igram, na industrijo maloprodaje v vrednosti trilijonov dolarjev, je bil nedavno prikazan med Metaverse Fashion Week (MVFW). Ta popolnoma virtualna izkušnja je potekala od 24. do 27. marca 2022 v Decentralandu, decentralizirani virtualni družbeni platformi na blokovni verigi Ethereum. Spletni dogodek je privabil več kot 70 blagovnih znamk, umetnikov in oblikovalcev, vključno z velikimi imeni, kot so Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges in Dolce & Gabbana.

Gigi Graziosi Casimiro, vodja tedna mode Metaverse v Decentralandu, je za Cointelegraph povedal, da je MVFW raznolik dogodek, katerega cilj je povezati fizično in digitalno modo s tradicionalnimi blagovnimi znamkami in novimi ustvarjalci:

»MVFW je pomemben, ker povezuje številne dele večjega motorja v modni industriji. Ta dogodek omogoča blagovnim znamkam, da raziščejo nove možnosti za njihovo ustvarjanje in komunikacijo s strankami. V bistvu gradimo močnejšo modno skupnost v Decentralandu, ki ljudem omogoča izražanje umetnosti preko fizičnih omejitev.

Premostitev fizičnega in digitalnega 

Dejansko je MVFW ponudil vpogled v to, kako bi lahko izgledala prihodnost mode, kot blagovnih znamk in oblikovalcev prikazani nosljivi nezamenljivi žetoni (NFT) na 3D avatarjih brez spola, ki so se razprostirali po fantazijski podobnih modnih brveh. Čeprav koncept morda zveni povsem nerealno – kar je tudi namen – so priznani modni oblikovalci pohvalili MVFW kot enega najbolj vznemirljivih in oportunističnih načinov za nadaljnjo sodelovanje blagovnih znamk s potrošniki.

Avery Baker, predsednik in glavni direktor blagovne znamke Tommy Hilfiger Global, je za Cointelegraph povedal, da je blagovna znamka Tommy Hilfiger radovedna glede novih trendov in tehnologij, zlasti tistih, ki omogočajo, da se znamka poveže s potrošniki na edinstven način:

»Apetit potrošnikov po digitalnih izkušnjah še nikoli ni bil močnejši in ko integriramo digitalni in fizični svet, Metaverse ponuja neskončne možnosti za ustvarjalnost, sodelovanje, pripovedovanje zgodb in izgradnjo skupnosti. Ne glede na to, ali gre za NFT, modne revije avatarjev ali kaj drugega, česar še nismo raziskali, sem navdušen, da vidim, kaj sledi.”

Echoing Baker, ameriški modni oblikovalec Tommy Hilfiger omenjeno med klepetom ob ognju, da je Metaverse prihodnost mode, ki je potekal na MVFW. Hilfiger je bil poleg Justina Banona, soustanovitelja Boson Protocol – protokola Web3, ki gradi poravnalni sloj za trgovino v Metaverse – in Cathy Hackl, predsednico MVFW. Na začetku razprave je Hilfiger izjavil:

"Del našega DNK je, da sprejmemo naslednje, in resnično verjamem, da je Metaverse naslednji in nas bo pripeljal do več ustvarjalnosti, več izkušenj in več priložnosti za izgradnjo skupnosti oboževalcev po vsem svetu."

Pri MVFW je sodeloval tudi nemški modni oblikovalec Philipp Plein, ki je razstavil svojo najnovejšo digitalno kolekcijo NFT v na novo pridobljeni 1.4 milijona dolarjev vredni Plein Plaza, 176,528 kvadratnih metrov velikem zemljišču v metaverzumu Decentraland.

Plein je za Cointelegraph povedal, da se je odločil biti del MVFW iz več razlogov, eden je bil, da je bil prvi dogodek, ki ga je gostila v Decentralandu je bil zelo uspešen. »Februarja letos smo imeli prvi dogodek v Decentralandu, na katerem je bil pravi humanoidni robot, ki predstavlja naš glas v Metaverse. Pritegnili smo več kot 3,000 udeležencev in v eni uri prodali 11 superg na dražbi, ki jo poganja dražbena hiša NFT Portion,« je dejal. Plein je dodal, da je bil povprečni čas, ki so ga obiskovalci preživeli na njegovem začetnem metaverse dogodku, 40 minut, kar je veliko dlje od časa, ki ga običajno porabijo potrošniki. preživeti ogledovanje spletnih strani.

Ob osvetlitvi tega je Banon povedal za Cointelegraph, da lahko blagovne znamke bolje sodelujejo s potrošniki v Metaverse, saj virtualna okolja brišejo meje med fizičnim in digitalnim svetom. "Vidimo, da fizični in digitalni predmeti postajajo "digifizični" - digitalno povezani s fizičnimi - ali fizični predmeti, ki imajo tudi izkustveno komponento," je dejal. Glede na to, kako se bo to izšlo, je Banon pojasnil, da protokol Boson omogoča, da so digitalni in fizični elementi predstavljeni z NFT, ki ga je mogoče igerificirati, z njim trgovati in ga je mogoče programirati, zaradi česar je Metaverse svet, podoben igri za trgovino. "Vse to se združuje v fizično in digitalno eksperimentalno trgovino," je dejal.

Da bi to predstavil v perspektivi, je Banon med klepetom ob kaminu dejal, da bi lahko v prihodnosti v vodilni trgovini Tommy Hilfiger obstajal izlog z digitalno jakno, ki je ni mogoče kupiti v trgovini. Banon je za nakup tega izdelka opozoril, da bi morali potrošniki skenirati QR-kodo, ki bi jih nato odpeljala v okolje metaverse, kot je Decentraland, kjer bi bilo treba igrati igro ali nalogo, da bi si prislužili NFT. Ta NFT bi nato potencialno odklenil tri komponente: digitalno nosljivo napravo za nošenje v Metaverse, unovčljivo fizično NFT, ki jo je mogoče zahtevati v trgovini ali spletnem mestu, ali eksperimentalno NFT, ki bo potrošnikom omogočila dostop do modne revije Tommy Hilfigerja ali dogodka v prihodnost. "To fizično digitalno izkušnjo za trgovce na drobno omogočata protokol Metaverse in Boson," je pojasnil Banon.

Čeprav le nekaj glavne blagovne znamke so bile ukvarjanje s fizičnimi in digitalnimi dizajni, je Hilfiger med klepetom ob gasilstvu komentiral, da želi biti korak pred konkurenco. Rekel je:

»Metaverse nam omogoča, da razvijemo maloprodajno pot, na kateri smo. Vedno iščemo načine, kako narediti maloprodajo vznemirljivo, saj vemo, da je lahko dolgočasno delati tisto, kar smo počeli v preteklih letih, to je samo prodaja fizičnih izdelkov. Če živimo v Metaverse, omogoča skupnosti, da ustvarja digitalne preobleke, jih kupuje, prodaja, trguje z njimi ali jih postavlja na avatarje za igranje iger in nato požene nagrade. 

Poleg digitalnih nosljivih naprav, prikazanih na 3D avatarjih, je MVFW predstavljal pojavne trgovine trgovcev na drobno, ki prodajajo NFT dodatke, vezane na fizične predmete. Na primer, Privé Porter, svetovno vodilno podjetje na področju luksuznih zbirateljskih dodatkov, je postavilo svojo luksuzno pop-up trgovino za nadaljnjo prodajo v Threedium Plaza v Decentralandu. Med štiridnevnim dogodkom je Privé Porter predstavil štiri torbe 3D NFT Hermès, katerih vrednost presega 500,000 $.

Jeffrey Berk, soustanovitelj podjetja Privé Porter, je za Cointelegraph povedal, da se podjetje še nikoli ni ukvarjalo z e-trgovino, pri čemer je opozoril, da je Privé Porter do danes presegel več kot 130 milijonov dolarjev prihodkov, večinoma iz svojega Instagram računa. Berk je opozoril, da obstaja tudi fizični Privé Porter, ki se nahaja v središču mesta Brickell v Miamiju. Po besedah ​​Berka se Privé Porter namerava vključiti v e-trgovino, da bi dosegel druge platforme in se razširil, zato je prodajalec med MVFW predstavil 3D NFT torbice Hermès Birkin in Kelly. "Nudimo bolj privlačno izkušnjo kot kdorkoli drug, ki danes prodaja Birkin," je dejal Berk.

Berk je pojasnil, da lahko potrošniki, ki obiščejo pojavno okno Privé Porter, komunicirajo z artikli s klikom na 3D torbice. Tehnologija Boson Protocol nato ustvari pojavni vmesnik s slikami, opisi in drugimi podatki, značilnimi za predmet. Če želi potrošnik kupiti vrečko, bo moral potrditi transakcijo blockchain, ki ima za posledico, da pametne pogodbe Boson Protocol prevzamejo skrbništvo nad plačilom in izdajo kupona NFT, ki ga je mogoče unovčiti za fizično dobro. 

"Kupec se lahko nato odloči, da bo kupon NFT prenesel, zamenjal ali unovčil za fizični artikel," je pojasnil Berk. Dodal je, da če se stranka odloči unovčiti kupon, bo Privé Porter dostavil artikel in stranki izdal Privé »A-NFT«, ki je overjen nezamenljiv žeton, pri katerem je znesek prodaje za vedno dokumentiran v blockchainu. Čeprav se je MVFW končal 27. marca, je Berk dejal, da je pojavno okno Privé Porter videlo dovolj prometa, da je Threedium - 3D tehnološki partner podjetja - prosil Privé Porter, naj podaljša svojo prisotnost v Decentralandu do konca aprila 2022.

Poleg Privé Porter je zasebni prodajalec draguljarjev in ročnih ur Jacob & Co. gostil razstavni prostor na MVFW v luksuznem okrožju UNXD, da bi predstavil svojo novo kolekcijo »Astronomia Metaverso«. Shashi Menon, založnik Vogue Arabia s sedežem v Dubaju ter ustanovitelj in izvršni direktor UNXD, je za Cointelegraph povedal, da na to kolekcijo gleda kot na katalizator, kako bodo luksuzni modni dodatki videti v prihodnosti. "Jacob & Co. bo storil enako za ure in nakit kot Dolce & Gabbana, tako da bo postal prva luksuzna znamka, ki bo predstavila svoje modele v Metaverse," je dejal Menon.

MVFW daje vpogled v prihodnost maloprodaje, toda ali se bo ujela?

Medtem ko Metaverse omogoča večjo priložnost za blagovne znamke in oblikovalce, da dosežejo potrošnike, se nekateri morda sprašujejo, ali bo ta koncept, podoben igri, odmeval v mainstreamu, zlasti pri starejših generacijah. Hilfiger je na primer med svojim panelom omenil, da Metaverse odklepa prihodnost mode, zlasti zato, ker živimo v kulturi, ki jo definira generacija Z. »Govoriti moramo njihov jezik in to je jezik, ki ga govorijo,« je komentiral Hilfiger. .

Čeprav ta koncept lahko odmeva pri mlajših posameznikih, so lahko tehnični vidiki, povezani z Metaverse, za nekatere izziv. Nekateri uporabniki so na primer izrazili tehnične težave med MVFW in opozorili, da računalniki ne morejo izpolniti zahtev Decentralanda.

moj oboževalec prenosnika je zvenelo, kot da bo kmalu vzletel na mednarodni let ✈️

— kripto (@CADcrypto) Marec 24, 2022

Glede tehničnih zapletov je Casimiro pojasnil, da je Decentraland optimiziran za čim bolj gladko delovanje na vseh področjih, toda "starejši sistemi, zastarela programska oprema itd. lahko občasno opazijo nepredvidene težave." 

Poleg tega bo morda treba izboljšati tudi grafiko v Decentralandu, ko bo trženje v Metaverse pridobilo več blagovnih znamk. Jason Rosenstein, izvršni direktor Portion - tržnice NFT, zgrajene na Ethereumu - je za Cointelegraph povedal, da v Decentralandu obstajajo omejitve zaradi nizke ločljivosti in teksture. »To moramo umestiti v blockchain, zato je zelo nizka ločljivost, kar je velika omejitev za blagovne znamke. Toda to je danes problem za vsak metaverse ekosistem," je dejal.

Če pustimo zaskrbljenost, se zdi, da je MVFW mnoge prepričal, da prihodnost maloprodaje res obstaja v Metaverse. Po Banonovih besedah ​​Boson Protocol že sodeluje s številnimi blagovnimi znamkami pri ustvarjanju strategije metaverse:

»V naslednjih 12-18 mesecih bodo blagovne znamke eksperimentirale in izvajale pilote v Metaverse. Nekateri morda ne bodo uspeli, a v naslednjih dveh letih blagovne znamke ne bodo dobile dovoljenja. Če ste direktor marketinga ali inovacije blagovne znamke in nimate vzpostavljene strategije metaverse, verjetno ne boste imeli dela naprej.«

Čeprav je težko napovedati prihodnost, je vredno omeniti tega velikana kripto naložb Sivina je nedavno ugotovila, da je Metaverse a priložnost za dobiček v višini trilijona dolarjev prek oglaševanja, družbene trgovine, digitalnih dogodkov, strojne opreme in monetizacije razvijalcev/ustvarjalcev. Poleg tega oblikovalci, ki so že začeli raziskovati Metaverse, trenutno oblikujejo ekosistem za druge. Na primer, Hilfiger je med svojim panelom pripomnil, da bo v prihodnje odvisno od skupnosti Hilfiger in potrošnikov, katere izdelke želijo kupiti:

»Mislim, da bomo čez pet let videli digitalne in virtualne trgovine, ki se bodo hitro spreminjale in ne bodo ostale enake. Želimo ustvariti lepljivost. Želimo, da naša skupnost pride v Tommy Hilfiger in ostane tam kot del njihovega življenjskega sloga, zato nam bodo povedali, kaj želijo in potrebujejo.

Plein je dodal, da ima trenutno 100 trgovin po vsem svetu, vendar bo kmalu odprl pop-up trgovino v Londonu, kjer bodo kupci lahko ob odjavi kupili tudi NFT kot nosilne naprave za avatarje v Metaverse. "To je nadprodaja, ki bo na voljo našim strankam, kar bo tudi pomagalo prinesti mainstream," je dejal. Banon je dodal: "čez kakšno leto bo nenavadno, da blagovne znamke ne bodo ponujale digitalnih nosljivih naprav."