Tehnične delnice so imele v torek še en grozen porast, vendar to ni bilo zaradi objave novih gospodarskih podatkov ali slabega poročila o zaslužku. Temni dan je bil v veliki meri posledica enega samega zapiska Snapovega izvršnega direktorja Evana Spiegla.
Spiegel je v ponedeljek pisal svojim zaposlenim in opozoril, da makroekonomski izzivi vodijo v upočasnitev rasti pri Snapchat, družba pa bo verjetno zgrešila lastne ocene rasti prihodkov in dobička v drugem četrtletju, ki jih je izdelala šele pred mesecem dni.
Njegove besede so vlagatelje v družbene medije takoj zmrazile in opozorile vsako podjetje, ki se zanaša na digitalno oglaševanje.
"Mislim, da je bil Snap nekakšen vodilni pokazatelj začetka neke slabosti v internetnem oglaševanju," je analitik Rosenblatta Barton Crockett Rekel CNBC v torek. "Mislim, da so v drugi četrtini pred krivuljo, ko pravijo, da stvari postajajo nekoliko šibkejše."
Delnice Snapa so po nenavadni objavi narasle za 43 odstotkov, kar je objavilo svoj najslabši dan doslej, drugi družbeni mediji in oglaševalski velikani pa so potonili z njim.
Delnice Pinterest padla na nos 23%, google padel za 5 % in Twitter Meta pa je izgubila 5.5 % oziroma 7.6 %.
Medtem ko tehnološka podjetja običajno ne porabijo veliko časa za razpravo o makroekonomskih izzivih v svojih poročilih o zaslužku ali v odprtih pismih svojemu osebju, je Spiegel velik del ponedeljkovega sporočila porabil za razpravo o nestanovitnem poslovnem okolju, s katerim se sooča Snapc – in v bistvu ameriško gospodarstvo. Z toliko govora o grozeči recesiji, udarilo je v živce.
Izvršni direktor je dejal, da je prišlo do znatnega zmanjšanja porabe za digitalno oglaševanje zaradi strupene kombinacije naraščajočih obrestnih mer, nebesno visoke inflacije, izzivov dobavne verige in vojne v Ukrajini.
»Odkar smo 21. aprila 2022 izdali smernice, se je makroekonomsko okolje poslabšalo še bolj in hitreje, kot smo pričakovali. Zaradi tega verjamemo, da je verjetno, da bomo poročali o prihodkih in prilagojenem EBITDA pod najnižjo mejo našega razpona navodil za drugo četrtletje 2,« je Spiegel zapisal v delu pisma, ki je bilo vloženo pri agenciji. Securities and Exchange Commission.
Dodal je, da bo Snap zaradi težkega okolja začel upočasnjevati zaposlovanje.
"Naši najbolj pomembni dobički v prihodnjih mesecih bodo posledica izboljšane produktivnosti naših obstoječih članov ekipe," je zapisal.
Predogled medvedjega zaslužka
Vlagatelji so v Snapovih novicah videli še en znak rasti dobička ameriških podjetij, ki je bila zvezdniško skozi vse leto 2021, bo v prihodnjih četrtletjih zaradi poslabšanja gospodarskih razmer upadel.
"Zdi se, da to šele mesec dni po izdaji navodil poudarja trenutno hitro hitrost sprememb osnovnih gospodarskih razmer," so v torek zapisali analitiki Atlantic Equities. na CNBC. "Snapovo opozorilo je očitno negativno za vse vrstnike, ki podpirajo oglase."
Kljub močni sezoni dobičkov v prvem četrtletju investicijske banke že tedne opozarjajo, da rast dobička kaže znake upočasnitve.
Bank of America Raziskovalni strategi, ki jih vodi Savita Subramanian, so v zapisu z dne 9. maja dejali, da so znaki upočasnitve rasti "očitni" in vodilni kazalniki "močno padajo".
Zdaj Spieglovo pismo dodaja kopici dokazov, da lahko sezona dobičkov v drugem četrtletju razočara vlagatelje.
Analitiki Bank of America, ki jih vodi Justin Post, so znižali ciljno ceno delnic Snapa s 50 na 30 dolarjev, potem ko je "presenetljivo" pismo postalo javno, in trdili, da njegovi komentarji verjetno kažejo, da "zaskrbljenost zaradi recesije oglasov postane resničnost".
Investicijska raziskovalna družba CFRA je šla še dlje in je po Speigelovem pismu znižala celoten sektor komunikacijskih storitev in trdila, da "hitro okrevanje na katerem koli področju, ki ga poganjata oglaševanje in potrošniška poraba, ni pričakovati v kratkem ali vmesnem obdobju."
Samo še en opozorilni znak
Medvedje novice o tehnoloških delnicah sledijo prejšnji teden slabemu poslovanju trgovcev na drobno, vključno z ciljna in Walmart, kar bi lahko bil tudi znak upočasnitve rasti zaslužka.
Opazovalci trga so bili presenečeni, ko sta oba maloprodajna velikana razkrila, da na njihov dobiček vplivajo naraščajoči stroški, nenehne težave z dobavno verigo in naraščajoče ravni zalog. Izpostavili so tudi nove trende pri prodaji izdelkov, ki nekatere skrbijo zaradi upočasnitve potrošniške porabe.
»Medtem ko sta Walmart in Target zamudo pripisovala naraščajočim vhodnim stroškom in oviram v dobavni verigi, sta opazila tudi spreminjanje vzorcev potrošniške porabe. Potrošniki porabijo več za nujne (npr. hrano) in manj za diskrecijsko blago,« je povedala Megan Horneman, vodja naložb v Verdence Capital Advisors. Fortune prek e-pošte.
Horneman je opozoril, da se potrošniki obračajo na kredite in izčrpavajo svoje prihranke, da bi ohranili nad povprečno letno hitrost diskrecijske porabe. To bi lahko povzročilo upočasnitev rasti v prihodnjih četrtletjih, prav tako pa poveča možnosti, da bi ameriško gospodarstvo padlo v recesijo.
»Možnosti za recesijo se povečujejo in vse več nasprotnih je vetrov. Potrošnik je najpomembnejša sestavina BDP in vidimo, da se izzivi potrošnikov zaradi visokih cen energije in hrane ter nižjih prihrankov nadaljujejo,« je dejala.
Ta zgodba je bila prvotno predstavljena na fortune.com
Vir: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html