Metaverse postaja platforma za združevanje modnih skupnosti

Nedavno poročilo tehnološke raziskave in svetovalnega podjetja Technavio napoveduje, da bo Metaverse dosegel a vrednost tržnega deleža 50.37 milijarde USD do leta 2026. Zato ne bi smelo biti presenečenje, da je trilijon dolarjev vredna modna industrija začela jemati veliko zanimanje za Metaverse. 

Medtem ko večina luksuznih založb in blagovnih znamk ostaja osredotočena na ustvarjanje nezamenljivih žetonov (NFT) za posnemanje fizičnih predmetov, je peščica projektov začela vnašati svoje skupnosti v Metaverse.

Na primer, 5. septembra, Vogue Singapore začela prva modna skupnost Web3, znana kot »Vogue Singapore's New World«. Medtem ko je Vogue Singapore že pokazal zanimanje za NFT-je do tokeniziranje njihove naslovnice septembra 2021, je Natasha Damodaran, generalna direktorica Vogue Singapore, povedala za Cointelegraph, da je šla publikacija še korak dlje z ustvarjanjem virtualne izkušnje, ki zajema tema "Modni novi svet." Damodaran je pojasnil, da platforma njegovi skupnosti omogoča interakcijo z različnimi vrstami vsebin in slik. Rekla je:

»Vogue Singapore New World trenutno omogoča uporabnikom, da raziskujejo kraljestvo, ki ga navdihuje nadrealizem, s pozdravnim videoposnetkom zvezdnice Vogueove naslovnice in supermodela Line Zhang septembra 2022. Uporabniki lahko izkusijo tudi lepotno fotografiranje, ki ga ustvari umetna inteligenca, imenovano Bio RESONANCE umetnika Terryja Gatesa, skupaj z digitalno modo pekinškega oblikovalca Yimenga Yuja, ustvarjenega ekskluzivno za Vogue Singapore.”

Damodaran je pojasnil, da Vogueov metaverse poganja Spatial.io, platforma Metaverse, ki je specializirana za 3D prostore. Virtualni prostor je zasnoval tudi Polycount.io, agencija, osredotočena na NFT. 

Gianna Valintina, vodja trženja pri Spatial, je za Cointelegraph povedala, da je Metaverse Vogue Singapore dostopen prek mobilnih naprav, namizij in virtualne resničnosti (VR). Dodala je, da lahko uporabniki, ki vstopijo v Novi svet, ustvarijo avatar po meri, ki ga lahko nato oblečejo v dve ekskluzivni modni kreaciji modnega oblikovalca za Vogue. Yimeng Yu. Damodaran je nadalje opozoril, da lahko uporabniki komunicirajo neposredno s septembrsko naslovnico Vogue Singapore, medtem ko berejo različne dele vsebine, povezane s slikami.

Medtem ko Vogue Singapore New World uporabnikom omogoča bolj privlačen način ogledovanja in branja vsebine, je Valintina poudarila, da to blagovnim znamkam in skupnostim omogoča tudi ustvarjanje boljših izkušenj. Damodaran je res opozoril, da Metaverse založbam ponuja priložnost, da razširijo svoj doseg na druge tržne segmente, hkrati pa prikazujejo ustvarjalnost in obrtniško spretnost. "Za Vogue to pomeni povezovanje modne skupnosti in njihovo uvajanje v Web3 in obratno, hkrati pa ustvarjanje možnosti za sodelovanje, ki so pomembne na digitalnih platformah," je dejala. 

Čeprav je ta koncept še vedno nov, je odmeval pri Yuju, ki je ustvaril dva modela digitalne mode za platformo. Yu je za Cointelegraph povedal, da sta razvoj digitalne tehnologije in vzpon spletnega življenja v obdobju po epidemiji modni industriji prinesla nove priložnosti. Rekla je:

»Digitalne tehnologije in inteligentna proizvodnja inovirajo paradigmo modnega oblikovanja, proizvodni proces, način prikaza, maloprodajno pot in uporabniško izkušnjo v modni industriji. Tako z vidika oblikovalske ustvarjalnosti kot uporabniške izkušnje prinaša Metaverse modni industriji neskončne možnosti.”

V zvezi z novimi priložnostmi je Steven Kold, izvršni direktor The Council of Fashion Designers of America (CFDA) – neprofitnega trgovskega združenja, ustanovljenega leta 1962, ki ga sestavljajo ameriški modni oblikovalci – za Cointelegraph povedal, da se je CFDA odločila za krepitev globalnega vpliva ameriške mode. do kosilo razstava v Metaverzumu: 

»Ko smo premišljevali, kako bi obeležili našo 60. obletnico, smo se odločili, da mora biti obrnjena v prihodnost, in razstava v Metaverse je bila popoln način, da počastimo našo preteklost s pogledom na to, kar sledi.«

Podobno kot pri Vogue Singapore je Kold pojasnil, da upa, da bo vstop CFDA v Metaverse dosegel novo občinstvo, hkrati pa vzbudil zanimanje za ameriško modo in oblikovalce: »Ker je v Metaverse, posameznikom ni treba potovati, da bi si ogledali razstavo, ampak lahko uživajo iz udobja svojega doma.« 

Kold je delil, da bo vstop CFDA v Web3 označen s kurirano retrospektivo zadnjih 60 let ameriške mode, skupaj z zbirko spominskih NFT-jev za dražbo v korist fundacije CFDA. Odprtje razstave bo predvidoma decembra 2022 v Peskovnik.

Čeprav to dokazuje prvi vstop CFDA v Web3, je Kold poudaril, da organizacija še ne uvaja uradne platforme. Čeprav se pričakuje, da se bo projekt Metaverse singapurskega Voguea razvijal (z novo fazo, ki se bo začela oktobra 2022), je Kold pojasnil, da je razstava etaverse CFDA »test in učenje« za organizacijo. »CFDA bo začela graditi svojo skupnost Web3, medtem ko bo vkrcala svojo trenutno bazo Web2. To nam bo pomagalo počasi graditi v smeri večje skupnosti Metaverse in izkušenj za ameriško modo,« je dejal.

Ne glede na to je Akbar Hamid, ustanovitelj in izvršni direktor 5Crypto — kreativnega svetovalnega podjetja, ki stoji za projektom CFDA — povedal za Cointelegraph, da je združevanje skupnosti CFDA v Metaverse prvi za modo. »To je odličen način za ozaveščanje in zanimanje za modo med občinstvom generacije Z, hkrati pa privabimo starejše občinstvo v Metaverse. To je tudi priložnost, da ustvarjalce Metaverse vključimo v sodelovanje z ikoničnimi modnimi oblikovalci in kustosi, da bi na novo zamislili vizionarski slog in dizajn v vokseliziranem okolju,« je dejal.

Bodo modne skupnosti želele sodelovati v Metaverse?

Čeprav je lahko spodbujanje skupnosti, osredotočenih na modo, da se vključijo v Metaverse, naslednji korak za nekatere projekte, ostaja nejasno, kako se bodo uporabniki odzvali. Na primer, čeprav je Vogue Singapore New World inovativen, koncept morda ne bo takoj odmeval pri občinstvu založnika. Brian Trunzo, vodja metaverse za Polygon Studios, je za Cointelegraph povedal, da medtem ko imajo blagovne znamke v Metaverseu globljo povezavo s svojimi potrošniki, medijske objave še vedno poskušajo to bolje razumeti:

»Mediji še vedno poskušajo ugotoviti, kako uporabiti orodja Web3, da bi pritegnili občinstvo in ga spremenili iz potrošnikov v člane skupnosti ali, v najboljšem primeru, super oboževalce. Tudi tisti, ki jim je to uspelo v Web2, se soočajo s težavami, saj pretvorba enega iz Instagrama v člana DAO [decentralizirane avtonomne organizacije] ali imetnika NFT ni lahka naloga.«

Vendar pa je Jinha Lee, soustanovitelj in produktni direktor Spatiala, za Cointelegraph povedal, da so uporabniki v enem tednu po uvedbi New World na platformi skupno preživeli več kot štiri milijone minut. »To dokazuje, da je velika večina ljudi med predstavitvijo Vogue Singapore uživala v prostoru,« je dejal.

Čeprav je ta statistika vredna omembe, je Justin Banon, soustanovitelj Boson Protocol – protokola za trgovanje v metaverzumu, osredotočenega na digitalno in fizično modo – za Cointelegraph povedal, da bo, tako kot pri vsaki novi tehnologiji, sprva prišlo obdobje, ko bodo uporabniki platformo obiskovali bolj raziskovalno. kot z gorečo željo narediti marsikaj drugega. Toda čeprav je sprejemanje morda počasno, Banon verjame, da bodo projekti, kot je tisti, ki ga je začel Vogue Singapore, na koncu vplivali na celoten modni in medijski sektor:

»Ko se sprašujemo, ali bo več modnih revij želelo vstopiti v Metaverse naprej, verjamem, da je edini zaključek pritrdilen. Gre za nov prostor, poln inovativnosti in avtentičnosti, konceptov, s katerimi se svet mode ponaša že od svojih začetkov, zato je Metaverse naslednji logični korak naprej. Ne verjamem, da bo v prihodnosti obstajala ena sama modna revija, ki ne bo sprejela Web3 in metaverzuma v neki obliki.”