Moč, ki jo imajo vplivneži pri vplivanju na javno dojemanje in s tem povzročanju sprememb v vrednosti izdelka, storitve, sredstva ali valute, se je povečala do te mere, da lahko s svojo vsebino in pridobitvami zrušijo ali dvignejo celotne trge.
Elonov učinek
Leta 2021 bi lahko Elon Musk poslal ceno slavnega memecoina Dogecoin (DOGE) povečali za 50 % z enim samim tvitom. Še vedno ima veliko moči nad kriptovalutnimi trgi in več ljudi v svetu kriptovalut in tradicionalnih financ je Muska obtožilo, da manipulira s trgom kriptovalut z le nekaj tviti.
Drugi priljubljeni vplivneži bi lahko povzročili podobne učinke z objavami v družbenih omrežjih ali promocijskimi videi. Toda zakaj imajo toliko moči? No, vse je odvisno od moči vplivnega trženja; raziskave kažejo, da bo približno 80 % potrošnikov bolj verjetno kupilo izdelke, ki jih promovirajo vplivneži, namesto oglasov.
Povezano: Odstranitev kripto vplivnežev je korak, ki bo pomagal ozdraviti trg
V primeru kripto trga je bilo digitalno oglaševanje delno nepomembno vsa leta zaradi številnih dejavnikov, med katerimi je bil glavni ta, da so Google, Twitter in druge platforme družbenih medijev v preteklosti prepovedale kripto oglase. Zato je bila promocija kovancev/žetonov prek vplivnežev glavna marketinška alternativa za številne projekte kriptovalut.
Vzemimo za primer FTX — eno od treh najboljših kripto borz. Iz skoraj 40 milijard dolarjev vredne kriptoelektrarne je postal vložitev stečaja. Njegov ustanovitelj Sam Bankman-Fried je bil viden objavljanje čudnih, skrivnostnih sporočil na Twitterju po zlomu FTX. Zakaj? Kdo ve. Vendar pušča uporabnike, vlagatelje in celo zaposlene pri FTX zmedene.
S temi nenehnimi sumljivimi in nejasnimi sporočili samo še dodatno podžiga špekulacije in vse vrste teorij – kar samo poslabšuje trenutni scenarij za industrijo kriptovalut.
Zakaj ne bi smeli upoštevati nasvetov vplivnežev
Prva, najpomembnejša težava? Nasveti in mnenja vplivnežev niso vedno absolutni ali nujno pravilni.
Še več, nekateri od teh vplivnežev morda niti nimajo nobenega poznavanja ali znanja o izdelku/sredstvu/kovancu, ki ga promovirajo. Tako je bilo z resničnostno televizijsko zvezdnico Kim Kardashian, ki prejel 250,000 dolarjev za promocijo EthereumMax, platforme, ki podpira pametne pogodbe za izdelavo decentraliziranih aplikacij. Kardashianova je morala nato ameriški komisiji za vrednostne papirje in borzo plačati 1.26 milijona dolarjev kazni, odpisa in obresti.
"Ta primer je opomnik, da ko znane osebnosti ali vplivneži podpirajo naložbene priložnosti, vključno z vrednostnimi papirji kripto sredstev, to ne pomeni, da so ti naložbeni produkti pravi za vse vlagatelje," je takrat v izjavi dejal predsednik SEC Gary Gensler.
To postavlja očitno vprašanje, ki si ga veliko ljudi očitno ne zastavi: Ali naj res kupimo nekaj od televizijske resničnostne zvezde, ki nikoli ni imela opravka s kriptovalutami?
Druga težava z vplivneži, ki jo je treba omeniti, je, da jih je veliko, ki kršijo pravila oglaševanja in zavajajo vlagatelje s sumljivimi izdelki/sredstvi. V primeru Indije so kripto vplivneži odgovorni za 92 % kršitev kripto oglasov.
Rešitev za te težave: vedno DYOR — naredite lastno raziskavo. Razumljivo je, da nimajo vsi časa, da bi raziskali projekt ali valuto, preden vanj investirajo, vendar tudi ni razumno slepo slediti nasvetom kripto vplivnežev. Vlagatelji naj si vzamejo čas in osebno preverijo potencialni naložbeni instrument ter najdejo odgovore na glavna vprašanja, ki jih zanimajo.
Moč, ki jo imajo mnenjski voditelji na današnjih trgih
Vplivneži so bili močno kritizirani zaradi črpanja ali dampinga kriptovalut, v katerih imajo položaj na trgu. Na primer leta 2017 pokojni John McAfee priznal zaračunavanje kripto projektov več kot 100,000 $ na tweet za promocijo svoje začetne ponudbe kovancev, poleg tega pa jemlje precejšen odstotek njihovih zalog žetonov.
1/ Oglejmo si vse neposredne prevare, s katerimi je Bitboy sodeloval v preteklosti. V primeru, da ste pozabili, je tukaj letak s tem, koliko zaračunava.
To sem prejel pred časom, ko sem se predstavil kot projekt, ki ga zanima promocija.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc- Zachxbt (@zachxbt) Januar 3, 2022
Tudi priljubljeni kripto vplivnež Ben Armstrong, alias BitBoy Crypto priznal do prejemanja plačil od kripto projektov za njihovo promocijo na svojem kanalu YouTube že leta – zaradi česar so številni njegovi gledalci utrpeli znatne izgube.
Ljubite ali sovražite vplivneže, treba jih je regulirati
Tu bi lahko navedli več primerov. Toda bistvo je, da se promocija projekta kriptovalute ali kovanca na današnjem kripto trgu zdi skoraj sinonim za »prevaro«.
Zato se zdi smiselno, da bi morale države in jurisdikcije po vsem svetu določiti ustrezne smernice za uravnavanje ravni vpliva, ki ga imajo mnenjski voditelji. Dober primer regulacije vplivnežev prihaja iz Španije. Sredozemska država ustanovljena niz pravil, ki jih morajo upoštevati vsi vplivneži, preden promovirajo kriptovalute. V nasprotnem primeru jim grozi kazen do 300,000 evrov (nekaj več kot 316,000 dolarjev).
Povezano: Morebitna prepoved v ZDA je opomnik, da bi morali vplivneži opustiti TikTok
Vplivneži imajo veliko moč nad kripto trgom: z eno samo objavo v družbenem omrežju lahko odvrnejo ali katapultirajo celoten kripto izdelek ali kovanec. In večji kot je vplivnež, večji je njihov učinek na trgu. Zato bi morali odgovarjati za svoje besede in dejanja. Če je za to potrebna uradna ureditev, naj bo tako.
Vladimir Gorbunov je ustanovitelj in izvršni direktor Choise.com. Pred tem je delal kot izvršni direktor Workle, internetne prodajne in servisne platforme. Na Finlandia University je diplomiral iz mednarodnega poslovanja.
Ta članek je namenjen splošnim informacijam in ni namenjen in se ga ne sme jemati kot pravni ali naložbeni nasvet. Stališča, misli in mnenja, izražena tukaj, so izključno avtorjevi in ne odražajo ali predstavljajo nujno stališč in mnenj Cointelegrapha.
Vir: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market