Starbucks bo uvedel NFT, ali bo pomagal pri notranjih težavah?

Ustanovitelj Starbucksa in novi začasni izvršni direktor Howard Schultz želi, da podjetje vstopi v sektor nezamenljivih žetonov (NFT). Prvi dan svojega sedanjega mandata izvrš Govorili na Odprtem forumu z zaposlenimi o svoji novi strategiji za »ponovno predstavljanje« prihodnosti podjetja.

Sorodno branje | Predsednik Starbucksa Howard Schultz verjame v kriptovalute - samo ne v Bitcoin

To je Schultzov tretji mandat izvršnega direktorja, v podjetje se vrača zaradi notranjih težav. Zaposleni v podjetju so glasovali za sindikalno organizacijo v več ameriških zveznih državah. Zahtevajo boljše plače in delovne pogoje.

Špekuliralo se je, da je Schultzova vrnitev namenjena reševanju teh zahtev. NFT in kriptovalute bi lahko bile velik del njegove prihajajoče vizije.

Izvršni direktor je svoje načrte za podjetje delil na uradnem blogu. Pri tem, Schultz je dejal podjetje se sooča z novo realnostjo s svojimi ovirami, vključno z »ukleščenimi oskrbovalnimi verigami« in »naraščajočo generacijo, ki išče novo odgovornost za poslovanje«.

Schultz trdi, da bo za dosego tega cilja preživel čas z zaposlenimi v podjetju. To bo Starbucksu pomagalo, da postane "transparenten" in "odgovoren", ko poskuša obnoviti svojo prihodnost.

Kot prvi ukrep je Schultz napovedal prekinitev programa odkupa delnic Starbucksa. Podjetja pogosto ponovno kupujejo svoje delnice, da bi dvignila svojo ceno, vendar bi lahko zanemarila druge dele svojega poslovanja.

Denar, ki se uradno uporablja za ponovni odkup delnic, bo po besedah ​​izvršne uprave namenjen:

Takoj začenjamo s programom odkupa delnic. Ta odločitev nam bo omogočila vlaganje več dobička v naše ljudi in naše trgovine – edini način za ustvarjanje dolgoročne vrednosti za vse deležnike.

Zdi se, da je Schultz osredotočen na ponovno pridobivanje svojih delavcev in razumevanje njihovega "razmišljanja in idej". Zato so bili mnogi zmedeni, ko je govoril o uvedbi NFT. Producent in poročevalec Jordan Zakarin je dejal:

To ni šala, Howard Schultz je pravkar povedal delavcem Starbucksa, da bodo nekoč letos uvedli Starbucks NFT. Tudi nekaj nejasnih obljub novih ugodnosti.

Ali bo Starbucks NFT rešil svojo "problem" v zvezi z sindikatom?

Na odprtem forumu je izvršni direktor dejal, da ni "digitalni domorodec". Vendar velik del Starbucksove nove strategije za prihodnost temelji na digitalnem svetu.

Na tem dogodku je Schultz udeležence povprašal o NFT in norosti o NFT, ki je prizadela več panog od leta 2021. V tem kontekstu je izvršni direktor razkril, da bo podjetje do konca leta 2022 lansiralo svoje digitalno sredstvo.

Schultz verjame, da bo podjetje z vstopom v ta sektor lahko "preomislilo" svoje stranke in delovne izkušnje. Digitalna sredstva bodo Starbucksu dala orodje za prilagajanje trenutnemu času, je dejal izvršni direktor, in novemu načinu interakcije ljudi s trgovino.

Ta ponovna domišljija bi morala voditi do podjetja brez sindikatov. Vsaj zdi se, da je Schultz med svojim govorom nakazal to možnost. Želi, da Starbucks ostane podjetje, "ki ne potrebuje nekoga med nami in našimi ljudmi".

Sorodno branje | "Facebook Coin" bo bolj podoben Bitcoinu kot nagradam Starbucks, pravi analitik

V času pisanja se cena Starbucka (SBUX) nadaljuje s padajočim trendom pri 84 USD s 3-odstotno izgubo na 4-urnem grafikonu. To kaže, da trg morda ni navdušen nad Schultzovimi načrti za digitalizacijo. Čas bo povedal.