Starbucks draži Web3 posodobitve svojega priljubljenega programa nagrajevanja

Web3 bo igral vlogo v prihodnosti Starbucksovega priljubljenega programa nagrajevanja, je dejal izvršni direktor Starbucksa Howard Schultz.

»Delamo na zelo vznemirljivi novi digitalni pobudi, ki gradi na naši obstoječi, vodilni digitalni platformi v panogi na inovativne nove načine, vse osredotočeno na kavo in – kar je najpomembneje – zvestobo,« je dejal Schultz med torkovim razpisom o zaslužku podjetja v tretjem četrtletju 3. .

Po besedah ​​Schultza bo podjetje novo digitalno pobudo predstavilo 13. septembra, med svojim letnim časom Dan vlagateljev dogodek v Seattlu.

Pobuda bo Starbucksu omogočila, da gradi na svojem trenutnem modelu nagrajevanja, hkrati pa uvaja nove metode čustvenega vključevanja strank, je dejal Schultz, s čimer je razširil svoj pristop "digitalne skupnosti tretjega mesta" in ponudil širši nabor nagrad.

"Tretje mesto' je sociološki izraz, ki opisuje prostor skupnosti med domom in službo.

Izvršni direktor pravi, da te nagrade vključujejo edinstvene izkušnje in digitalne zbirateljske predmete blagovne znamke Starbucks kot nagrado in element gradnje skupnosti.

"To bo ustvarilo povsem nov nabor digitalnih omrežnih učinkov, ki bodo pritegnili nove stranke in pritegnili obstoječe stranke v naših glavnih maloprodajnih trgovinah," je dejal.

Odnos Starbucksa do pobud Web3 pa zaposleni niso sprejeli z navdušenjem. Maja je med predstavitvijo, ki je vključevala razdelek o NFT-jih – edinstvenih žetonih verige blokov, ki pomenijo lastništvo nad sredstvom, zaposleni ki je navedel samo ime »Mark« in ki se je opisal kot tehnolog, je izrazil svoje nestrinjanje z načrti podjetja in navedel vpliv NFT-jev na okolje.

»Blockchain, ne glede na to, ali gre za dokaz o vložku ali dokaz o delu, ni pozitiven za planet ... uničil bo planet ... in zaradi tega me kot tehnologa in nisem edini zelo skrbi, da to podjetje bi šlo v to smer,« je rekel, »ne želim imeti takih občutkov glede Starbucksa.«

Mark je tudi trdil, da so NFT bolj ekskluzivni kot vključujoči.

Več zbirk NFT je postalo zbirateljski predmet visoke vrednosti ali »blue chip«, najbolj opazna zbirka NFT Bored Ape Yacht Club. Prejšnji mesec, pop ikona Madonna je prišla na naslovnice, ko je rekla: "Bila sem huda, da bi dobila opico in res natančno, kaj sem želela: opico z usnjeno motoristično kapo in raznobarvnimi zobmi."

Zadevna opica, Bored Ape #3756, je bila kotirana na OpenSea in je stala 800.69 ETH, kar je takrat znašalo približno 1.27 milijona dolarjev.

Starbucks je prvič zabredel v blockchain vode pred več kot štirimi leti z "fižol v skodelico” projekt sledljivosti za podporo malim kmetom.

Ali bodo stranke, zaposleni ali vlagatelji sprejeli to najnovejšo pobudo Web3, še ni znano. Toda Schultz ga postavlja kot del večje preobrazbe, načrtovane za korporativnega velikana.

"Veselimo se, da bomo v celoti predstavili moč in priložnost našega načrta ponovnega odkrivanja," je dejal.