NFT postanejo fizične izkušnje, saj blagovne znamke ponujajo kovanje v trgovini

Nezamenljivi žetoni (NFT) so v zadnjem letu prevzeli svet. Digitalni zbirateljski predmeti, ki so bili označeni izključno kot CryptoKitties leta 2017 so se od takrat razvile v znane umetnine, digitalizirano glasbo, vrhunska moda za Metaverse in način za povezovanje skupnosti z drugimi po vsem svetu. 

Tudi ob trenutnem medvedjem trgu kriptovalut so nedavne ugotovitve raziskovalnega podjetja Security.org je pokazala, da se je lastništvo NFT v zadnjem letu podvojilo in se z ocenjenih 4.6 milijona ljudi povečalo na 9.3 milijona ljudi. Poročilo je tudi odkrilo, da čeprav velika večina Američanov ni pripravljena kupiti NFT, bo približno 16.3 milijona potencialnih strank verjetno kupilo nezamenljive žetone v naslednjih 12 mesecih.

Potrošniki izkusijo NFT s kovnicami IRL

Glede na potencial NFT-jev ne bi smelo biti presenečenje, da peščica trgovcev na drobno in blagovnih znamk začenja vključevati nezamenljive žetone v svojo ponudbo izdelkov. Čeprav je to dokazano z blagovne znamke, ki povezujejo fizično blago z digitalnimi NFT, peščica trgovcev na drobno zdaj vključuje tehnologijo NFT v fizične lokacije trgovin. 

To je nedavno dokazala luksuzna italijanska znamka Salvatore Ferragamo. Nova konceptualna trgovina Ferragamo se je odprla 24. junija 2022 v newyorški soseski Soho, dan po zaključku NFT NYC. Od zunaj je trgovina Ferragamo, ki se nahaja na ulici Greene 63, videti običajna, a ko potrošniki stopijo noter, lahko iz prve roke izkusijo Web3 prek poglobljenih nakupovalnih funkcij.

Daniella Vitale, izvršna direktorica Ferragamo North America, je med predogledom trgovine za Cointelegraph povedala, da lokacija v Sohu združuje tehnologijo s svetom luksuza z vključitvijo instalacije NFT poleg programa hologramskih superg po meri. Rekla je:

»Vsi vedno govorijo o NFT-jih, zato smo želeli v trgovino Soho prinesti dejansko izkušnjo, ki ljudem omogoča ustvarjanje lastnih NFT-jev. Upamo, da bomo pridobili nove stranke, ki dobro poznajo Web3, vendar gre tudi za to, da naše obstoječe stranke postanejo del tega sveta. Mislim, da bo to velik uspeh.” 

Vitale je dodal, da je Ferragamova instalacija NFT — ki je bila ustvarjena v sodelovanju z digitalnim umetnikom Shxpirjem (izgovarja se kot angleški pesnik in dramatik Shakespeare) — prva te vrste, pri čemer je opozoril, da nobena druga Ferragamo trgovina ne vsebuje takšne funkcije. 

»Nismo želeli, da bi bila naša trgovina v Sohu tako statična – želeli smo, da ima tehnološki vidik. Kabina NFT je bila integrirana neposredno v zasnovo trgovine, da bi zajela celotno nakupovalno izkušnjo,« je dejala. Vitale je dodala, da upa, da te poglobljene funkcije strankam omogočajo, da spoznajo tehnologijo Web3, namesto da bi jih napredujoči sektor prestrašil.

Da bi to zagotovili, je predstavnik multidisciplinarnega studia De-Yan — ki je sodeloval s Ferragamom pri instalacijah in je pomagal pri poglobljenih projektih za Louis Vuitton in Dior — povedal Cointelegraphu, da kovanje Ferragamo NFT strank nič ne stane. 

Zadnje: Web3 bo združil uporabnike s platform družbenih medijev, pravi Aave exec

"To bo prvi NFT za veliko ljudi, zato bo Ferragamo plačeval vse pristojbine za plin Ether pri nakazilih." Poleg tega je opozoril, da bodo predstavniki strankam na voljo za pomoč skozi celoten proces kovanja. Nadalje je delil, da bo namestitev NFT potekala, vendar da trgovina omejuje otvoritveno zbirko na 256 NFT. »NFT-ji lahko sprejmejo 972 možnih kombinacij, vendar jih je trenutno mogoče kovati le 256,« je dejal.

Kar zadeva dejanski postopek kovanja, je pojasnil, da je izkušnja popolnoma poglobljena, pri čemer je opozoril, da je namestitev NFT zaprta v zrcalni sobi, da se strankam zagotovi 360-stopinjski pogled na NFT, ki ga ustvarjajo. 

»Stranke lahko prilagodijo svoj NFT in nato lahko s tem NFT posnamejo videoposnetek, ki ga nato delijo na družbenih medijih,« je dejal. Po kovnici se strankam pošlje e-poštno sporočilo o zahtevku, ki zahteva naslov njihove denarnice. »NFT se nato pošlje na njihov naslov Ethereum in se čez kakšen dan prikaže v njihovem računu OpenSea,« je pojasnil.

Medtem ko je Ferragamo morda ena prvih luksuznih modnih znamk, ki ponuja kovanje NFT v trgovinah, je medijska in zabavna znamka Web3, znana kot Doodles je svoji skupnosti zagotovil podobno funkcijo. Doodles je med NFT NYC 2022 postavil hišo zunaj spletnega mesta, da bi oboževalcem in članom skupnosti omogočil kovanje najnovejših izdelkov NFT, ogled umetniških del Doodles in nakup ekskluzivnega blaga, kot so puloverji in majice. Julian Holguin, glavni operativni direktor pri Doodles, je za Cointelegraph povedal, da je bil cilj hiše Doodles dvigniti blagovno znamko tako, da ljudem omogočijo, da izkusijo vse v resničnem življenju. Rekel je:

»Pravkar smo objavili predprodajo za naš drugi padec NFT, kar se dogaja tukaj. Ljudje so tukaj, da fizično skovajo 'Genesis Box', ki je zaboj nosljivih predmetov, ki bo naslednja stopnja redkosti. Ljudje lahko danes kupijo nosljivo napravo po fiksni ceni in tako rezervirajo svoje mesto za to kovnico.”

Doodles NFT projekt ima do danes ustvarila približno 500 milijonov dolarjev sekundarne prodaje od njegove uvedbe oktobra 2021. Z več kot 6,000 lastniki Doodlov je Holguin pojasnil, da bi morala biti izkušnja kovanja »zabavna in vesela«, pri čemer je opozoril, da je to tisto, za kar se zavzema blagovna znamka. »Verjamem, da ko se lahko ljudje dotaknejo in občutijo stvari, to ustvari čustveni odziv. Nato lahko ta čustva izkusijo na spletu,« je dejal. 

Tako kot instalacija Ferragamo NFT je Doodles House na NFT NYC gostila stroj za goste, ki so kovali svojo rezervacijo Genesis Box NFT. Po zaključku je bila iz avtomata deponirana zlata kartica, podobna kreditni kartici, ki so jo gostje lahko vzeli za spomin. Uporabniki so morali plačati stroške plina, ki so stali približno 127 dolarjev in jih je bilo mogoče kupiti s kreditno kartico.

Pomen oživljanja NFT-jev

Na primer, John Crain, soustanovitelj in izvršni direktor SuperRare – tržnice digitalne umetnosti, ki je bila ustanovljena leta 2018 – je za Cointelegraph povedal, da fizična umetniška galerija, povezana z NFT-ji, predstavlja odlično priložnost tako za kripto-domorodce kot za kripto-radovedneže, da izkusijo NFT-je . S tem v mislih je SuperRare maja letos odprl svojo prvo fizično umetniško galerijo, ki se prav tako nahaja v soseski Soho v New Yorku. Crain je rekel:

»Mislim, da ljudje vidijo naslove o zvezdnikih, ki kupujejo Bored Apes, kar je vznemirljivo, toda hkrati se dogaja kulturni preporod, ko ta tehnologija daje moč neodvisnim umetnikom. Težko je to videti, zato je pomembno imeti fizično galerijo, kjer lahko skupnost izkusi umetnost iz prve roke, hkrati pa se sreča z umetniki in kuratorji.«

Crain je povedal, da bo galerija SuperRare v Sohu odprta do konca avgusta, z možnostjo razširitve ali razširitve v druga mesta. »Vsaka dva tedna gostimo različne razstave, kar je odličen način za spodbujanje gradnje skupnosti, hkrati pa dodajamo globlji kontekst prikazani umetnosti. To je težko dobiti iz povsem digitalne izkušnje,« je pripomnil.

De-Yanov predstavnik je dodal, da verjame, da bo kombinacija tehnologije in prilagajanja pomembna za maloprodajni sektor v prihodnosti. Rekel je:

»Ferragamo je izbral poseben pristop, za katerega menimo, da je dober začetek. Ne bi me presenetilo, če bi druge znamke sledile našemu zgledu. To je zabaven del prostora NFT — trenutno vsi razmišljajo o NFT kot o slikah ali videoposnetkih, vendar obstaja celotna fizična in aplikacijska plast.”

Medtem ko bi lahko bila oživitev digitalnih NFT-jev v fizičnih prostorih revolucionarna, je prav tako pomembno poudariti izzive, ki lahko ovirajo sprejetje. Na primer, čeprav so lahko kovnice v trgovinah zabavne in interaktivne, bodo uporabniki, ki so novi v kriptoprostoru, morda še vedno imeli težave, zlasti ljudje starejših generacij.

Po ugotovitvah Security.org so posamezniki, stari od 25 do 34 let, bolj verjetno kupili NFT v naslednjih 12 mesecih v primerjavi s starejšimi ali mlajšimi generacijami. Raziskava je tudi pokazala, da so moški nekoliko bolj zainteresirani za nakup NFT v naslednjem letu kot ženske.

Zadnje: Kako lahko Metaverse spremeni modno industrijo

Glede na to imajo modne znamke, kot je Ferragamo, morda težave pri pridobivanju strank, da pridobijo NFT. Da bi preprečil, da bi se to zgodilo, je De-Yanov predstavnik pojasnil, da Ferragamo deli navodila o tem, kako lahko ljudje začnejo uporabljati NFT. »MetaMask je verjetno najlažji način. Ferragamo prav tako sproži prenos, tako da je vse, kar stranka potrebuje, naslov denarnice,« je dejal.

Dejstvo, da Ferragamo plačuje pristojbine za plin, je res privlačno, saj je tudi Security.org ugotovil, da so glavna težava pri NFT še vedno visoki stroški, povezani s kovanjem. Glede na to je Vitale opozoril, da trenutni medvedji kripto trg verjetno ne bo odvrnil strank od ustvarjanja Ferragamo NFT. "Plačilo za plin je pomembna gesta, še posebej v takih trenutkih," je dejala.