Glasba NFT je močno orodje za preoblikovanje občinstva v skupnost

Kot ena najstarejših obstoječih zabavnih industrij je glasbeni posel doživel številne tehnološke napredke, ki so povečali splošno sprejetje. Digitalizacija glasbe je pomenila, da so lahko umetniki dosegli katero koli občinstvo po vsem svetu, digitalna distribucija pa je ljudem omogočila neomejen dostop do glasbe. 

S tem napredkom v distribuciji je prišlo do nekaterih pomanjkljivosti pri monetizaciji glasbe. Način, kako glasbeniki služijo denar v digitalni obliki, je zmanjšal marže od prihodkov od medijev ali videa. Umetniki so bili potisnjeni nazaj k ustvarjanju prihodkov z nespletnimi prizadevanji, kot so koncerti in prodaja trgovskega blaga, saj je spletna pokrajina polna posrednikov, ki si vzamejo kos pogače.

"Web3 in obstoječe platforme nam pomagajo zgraditi novo poglavje glasbene industrije." Takayuki Suzuki, izvršni direktor pri MetaTokyo — Web3 entertainment Studio — je za Cointelegraph povedal: »Zame je bilo težko najti dobro glasbo, ko sem preverjal številne prodajalne plošč v Tokiu in včasih v tujini. Zdaj je zelo dostopen prek pretakanja.«

Nova paradigma orodij Web3 daje ustvarjalcem sredstva za razvoj obstoječega občinstva in njegovo preoblikovanje v skupnost. Odnosi z oboževalci so postale ključne in še nikoli niso bili tesnejši z umetniki v Web3.

Marcus Feistl, glavni operativni direktor Limewire, glasbene tržnice NFT, ki je bila prvotno brezplačna programska platforma za izmenjavo datotek enakovrednim, ki temelji na glasbi, je za Cointelegraph povedal:

»Glasbena in ustvarjalna industrija sta vsekakor na robu koraka, saj se od modela Web2, osredotočenega na porabo vsebine, premakneta na model Web3, osredotočen na lastništvo vsebine. Umetniki šele začenjajo iskati pot do najboljše uporabe Web3 za interakcijo s svojim občinstvom.«

Med številnimi primeri uporabe za nefungibilni žetoni (NFT), je najbolj prevladovalo sposobnost oblikovanja skupnosti okoli imetnikov žetonov. Vzpon decentraliziranih avtonomnih organizacij, s katerimi se je eksperimentiralo usklajevanje teh skupnosti na digitalno izviren način. Vse to odpira potencialne priložnosti za neodvisne umetnike, ki so pripravljeni inovirati v naslednji ponovitvi glasbenega prostora.

Ponovno motenje glasbene industrije

Glasbena industrija je bila vedno pripravljena preizkušati nove stvari. Kot je za Cointelegraph povedal Mattias Tengblad, izvršni direktor in soustanovitelj Corite — glasbene platforme za množično financiranje, ki temelji na blockchainu: »Ko so se v 80. letih pojavili glasbeni videi, je bilo to povsem novo in ljudje niso vedeli, kaj naj si o tem mislijo. Sprejemanje teh stvari se pogosto začne počasi, a sčasoma postane mainstream.«

Platforme Web3 so v zgodnjih fazah. Večina uporabnikov pozna kripto in ima osnovno tehnično razumevanje, kako komunicirati v verigi. Ko se prostor razvija, lahko glasbene platforme Web3 postanejo ključni del načina poslovanja in trženja založb in izvajalcev.

Priložnosti, ki jih ponuja ta tehnologija, olajšujejo povezave med podobno mislečimi posamezniki, ki odpravljajo vse prejšnje ovire za oblikovanje skupnosti. "Težko je bilo vzdrževati odlične odnose v industriji," je razmišljal Suzuki, "nenehno sem se srečeval in ponovno povezoval z napredno mislečimi ljudmi."

Te inovacije niso izključne za vodilne v glasbeni industriji in mladi talenti, ki izvirajo iz Web3, lahko odprejo vrata za nov izraz in monetizacijo. Spodbuja odnos med umetniki, posredniki in oboževalci, da preidejo v skupnost.

Povezano: Web3 ustvarja novo zvrst glasbe, ki jo poganja NFT

Glasbene inovacije dajejo tistim umetnikom, ki preizkušajo nove tehnologije, priložnost, da postanejo naslednji uveljavljeni umetniki prihajajoče generacije. To lahko potencialno zmanjša pomen založb za umetnikov uspeh. Številne založbe se vključujejo tako, da nekatere svoje dejavnosti prenesejo v verigo in izdajo zbirke NFT.

"Vedno bodo obstajale potrebe po založbah, vendar menim, da so tiste, ki se ne bodo uspele prilagoditi spreminjajoči se pokrajini, v nevarnosti, da bodo zaostale," je dejal Tengblad in dodal:

"Ko imaš zvesto skupino podpornikov, menim, da ti tehnologija odpre vrata, da svoje delo neposredno monetiziraš, hkrati pa deliš koristi svojega uspeha s svojimi podporniki."

Uspešna znižanja Music NFT kažejo, kako lahko Web3 moti model zbiranja sredstev, tako da umetnikom omogoči, da gredo neposredno k oboževalcem za financiranje. Tisti umetniki, ki se trudijo sodelovati s svojo skupnostjo in zgraditi neposreden odnos s svojo bazo oboževalcev, bodo imeli največ koristi od Web3.

Od občinstva do skupnosti

Občinstvo na splošno razumemo kot enosmerni odnos, skupnost pa pomeni dvosmerno komunikacijo med umetnikom in njegovimi oboževalci. Da bi bila skupnost produktivna, morajo udeleženci obogatiti ustvarjalni proces z aktivnim poslušanjem potreb drug drugega in predlaganjem rešitev za izboljšanje skupnosti kot celote. 

Ko se umetniki preusmerjajo k pristopu, ki ga bolj vodi skupnost, blockchain in NFT umetnikom omogočajo zbiranje sredstev od svojih oboževalcev brez posrednikov ter ponujajo edinstvene ugodnosti in priložnosti nazaj ljudem, ki prispevajo k njim. Prevladujoče platforme so še vedno ključno orodje za gradnjo skupnosti in distribucijo glasbe, ki dopolnjujejo strategijo Web3.

»Cenovno dostopno digitalno snemanje je povzročilo eksplozijo glasbenikov na YouTubu, ki se obrnejo na svojo skupnost za sodelovanje, takojšnje povratne informacije, prenose v živo itd.,« je komentiral Tengblad, »Družabni mediji in programi za klepet, kot so Twitter, Instagram, TikTok, Telegram in Discord daje ljudem, ki jih zanima, kaj počnete, priložnost, da sodelujejo z več vaše vsebine, se povežejo z vami in drug z drugim.«

Če umetnik objavi nov videoposnetek na Youtube, lahko njegova skupnost prispeva k umetnikovemu delu tako, da zagotovi takojšnje povratne informacije in predlaga nove zamisli, ki lahko umetniku pomagajo pri rasti in nadaljnjem razvoju.

Dejavnosti, ki jih izvaja skupnost, imajo ponavadi večji vpliv in takoj vplivajo na rast umetnika. S podporo močne skupnosti imajo umetniki trdne temelje za gradnjo kariere.

Zadnje: NFT-ji bodo kriptovalute prinesli milijardam uporabnikov, pojasnjuje investitor VC

Proces sodelovanja med umetnikom in njihovo skupnostjo mora postati čim bolj preprost. Suzuki je pojasnil:

»Web3 bo dal več moči umetnikom in ustvarjalcem, zato bi bilo potrebno izobraževanje. Posredniki so lahko podporniki ali sodelujoči v skupnosti, ki ne prestreže informacij ali denarja.«

To se začne z jasno komunikacijo in tako, da postanejo NFT bolj dostopni vsem. Približevanje NFT-jev in modela lastništva vsebine oboževalcem je tisto, kar bo na koncu spodbudilo skupnosti umetnikov, saj ustvarja veliko močnejšo in bolj ekskluzivno povezavo med oboževalci in ustvarjalci.

»Za ustvarjalce to pomeni enostaven za uporabo postopek samostojne vključitve, pri katerem lahko ustvarijo svoj prvi projekt NFT v samo nekaj klikih,« je zaključil Fesitl, »Za oboževalce to pomeni, da lahko bodisi uporabite popolnoma skrbniško storitev brez potrebo po lastništvu denarnice ali neposredni povezavi z zunanjo denarnico, kar zagotavlja popolno izkušnjo Web3.«

Umetniki, ki so najbolj pripravljeni na uspeh v današnji industriji, so tisti, ki so pripravljeni uporabiti vsa razpoložljiva orodja za izgradnjo interaktivne in angažirane skupnosti okoli svojega dela.