Lizzo gre v tehnološko podprto "zajčjo luknjo" v novi kampanji za Logitech

V videu, ki prikazuje njen popolnoma nov singel, z grammyjem nagrajena raperka, pevka in flavtistka Lizzo dela za računalnikom, oblečenim v rumeno, kar se ujema z njeno enako svetlo miško. Nekaj ​​sekund pozneje se nagne naprej v spletno kamero, ki jo ob začetku pesmi popelje skozi ogledalo z internetom.

Po zajčji luknji Lizzo pleše na velikanski črno-rumeni tipkovnici, preden se potopi skozi drugo lečo fotoaparata in v kraljestvo obrazov na zaslonih, pade vedno globlje, preden pristane nazaj na tipkovnici.

Ampak to ni navaden glasbeni video. Gre za novo kampanjo za Logitech, ki je predstavljena danes, v kateri je pop zvezdnik glavni junak.

v pogovoru z Forbes O kampanji je Lizzo – katere pravo ime je Melissa Jefferson – dejala, da je video »zagotovo dal občutek, da sem Alica v čudežni deželi ... Analogno dekle v digitalnem, dobesednem svetu«.

"To je kot ta res kul zajčja luknja izkušnje o svetu, ki ga gradimo digitalno," je dejala v intervjuju. »Očitno sem to izkoristil v svojo korist: obožujem družbena omrežja, povezujem se s svojimi oboževalci in preko njih se povezujem s samim seboj. Mislim, da je v tem novem svetu vse mogoče."

V Lizzo, ki igra v kampanji za Logitech, je tudi ironija: čeprav se opisuje kot "tako slaba s tehnologijo", je tudi podkovana. Pošalila se je, da je samo "strojna oprema in jaz se ne razumeva."

"To se zgodi, to je svet, ki ga ustvarja tehnologija, ki ga resnično razumem in ga lahko govorim," je dejala. "Torej je bila res odlična metafora, da sem bil kot 'Kako delaš s to kamero', potem pa se vržem v ta svet, da sem svoboden, nato plešem in nato odletim v nebo in pričam vsem tem drugim velikim ustvarjalci in se povežite z njimi in se z njimi čudite.«

Kljub optimističnemu tonu glasbe, naboru svetlih barv, ki so res dovolj neumne, da izvirajo iz klasične zgodbe Lewisa Carrolla, besedilo prinaša tudi iskreno sporočilo, ki nima nič opraviti s tehnologijo:

»Zjutraj sem se zbudil, ko je nekdo v videu govoril o nečem, kar sem objavil v videu. 

Slava je precej nova, vendar sem bil navajen, da me ljudje obsojajo.

Zato sem se odselil, preselil sem se in zakaj sem tako zaljubljen vame.

Navajen sem se počutiti osamljenega.

Zato sem mislil, da te bom obvestil. 

Če ti danes nihče ni rekel, da si poseben. 

Če te nihče ni prepričal, da si poseben."

Po besedah ​​​​Lizza je bila Logitechova kampanja "stopanje v nove vode, novo mejo, še posebej, ko je bilo tako, kot so bile včasih."

"Počutim se, kot da vsekakor predstavljam veliko 'nove' različice stvari," je dejala Lizzo. »Novi standard lepote, nova pop zvezda, veste, nov kršilec pravil in kako pravil preprosto ni več. Vsekakor se poistovetim s temi stvarmi in jih zastopam, in lepo se mi je bilo pridružiti kampanji, ki je bila tukaj, da bi z mano kršila pravila.”

Večmilijonska kampanja je del Logitechovega načrta, da svoje kamere, tipkovnice, mikrofone in miške trži množicam. Medtem ko se podjetje običajno osredotoča na trženje na določene izdelke, si usklajeno prizadeva doseči mlajše in bolj raznoliko občinstvo. Kampanja, imenovana »Defy Logic«, se bo pojavila na kabelskih, povezanih TV, spletnih videoposnetkih, oglasih zunaj doma, digitalnih medijih in družbenih platformah.

Po besedah ​​glavnega direktorja trženja Logitecha Najoha Tita-Reida, je Lizzo »od dneva, ko je stopila na oder, kljubovala logiki«. 

"Način, na katerega smo pristopili k Lizzo, je bil v resnici razumeti njene strasti in kako bi lahko odigrali vlogo pri omogočanju tega in razumeli njene strasti 'zakaj' - ne samo njene umetnosti, ampak tudi vpliva, ki ga dela na svet," Tita- Reid je rekel.

Namen reklame je tudi pokazati, kako se delovna mesta razlikujejo od tistega, kar so izgledali nekoč – pa naj bo to zabava oboževalcev, ustvarjanje umetnosti brez čopiča, kodiranje za glasbo namesto samo za službo, delo od koder koli ali opredelitev, kaj pomeni izvršni direktor, ki presega status quo.

"Resnično gre za sopostavitev in za to, kako stari načini in stari svet resnično zahtevajo, da svet prepišemo," je dejala Tita-Reid. »Ta nova generacija to počne. Na novo pišejo pravila, na novo pišejo svet pod svojimi pogoji in to so nam res pokazali."

Na vprašanje o njeni novi pesmi in o tem, kako se ujema z Logitechovo kampanjo, Lizzo ni želela komentirati. Tita-Reid prav tako ni želela komentirati, razen da bi rekla: "Resnično nas navdihuje Lizzo in vsa njena glasba ... Resnično kljubuje logiki v svojih besedilih, v svoji glasbi."

Kaj je torej pri Logitechu pritegnilo Lizzo?

"Zadene me ogromno ponudb," je dejala Lizzo. »V tem je bilo nekaj, zaradi česar sem se počutil cenjenega in videnega. Počutil sem se kot: 'Prekleto, končno sem postal slavljen, ker sem sam sebe proslavil.

To ni prvič, da Lizzo sodeluje z blagovno znamko v kampanji. Leta 2018 je sodelovala z ModClothom, leta 2019 pa je sodelovala z Urban Decay kot svojo prvo večjo lepotno blagovno znamko. Leta 2020 je sodelovala z avstralsko znamko očal Quay, da bi promovirala glasovanje v ZDA, hkrati pa je zbirala denar za Feeding America. Lani je z Dove sodelovala pri projektu Self-Esteem Project blagovne znamke Unilever in objavila "neurejen" selfie za spodbujanje telesne pozitivnosti. 

Na vprašanje, kako izbira blagovne znamke za delo, je Lizzo odgovorila: "Iščem srce."

"Z Logitechom, pogovorom s CMO in tem, kako ji je resnično mar zame kot Črnopolto kot temnopolto ustvarjalko, zame kot pop zvezdo, je bilo toplo in resnično," je dejala. 

Skupaj z Lizzo Logitech sodeluje z več drugimi za kampanjo “Defy Logic”, vključno s komičarko Elso Majimbo, osebnostjo družbenih medijev Bretmanom Rockom, koderjem in producentom DJ_Daveom, igralcem iger Danucd, digitalnim umetnikom Defaced in modnim oblikovalcem Kheris Rogers. (Lizzo je poudarila, da je Bretman Rock eden njenih najljubših ustvarjalcev.)

"Nit, ki jih vse povezuje, je, da so vsi ustvarjalci, ki izzivajo status quo," je dejala Tita-Reid. "Vsi utirajo pot vsem ljudem, da bodo lahko sledili svojim strastem, ter za pravico in sposobnost, da sledite svoji strasti."

To je drugo leto za Logitechov "Defy Logitech", po prvi reklami za Super Bowl lani, v kateri je igral Lil Nas X in predogled njegove pesmi "Montero (Call Me By Your Name)". Na vprašanje, zakaj je Logitech predstavil novo kampanjo pred Super Bowlom naslednjih mesecev, namesto da bi se vrnil, je Tita-Reid dejal, da si podjetje prizadeva za bolj dosledno oglaševanje in želi tudi preprečiti zimske olimpijske igre in Super Bowl LVI.

»Počutim se, kot da vsekakor predstavljam veliko 'nove' različice stvari. Novi standard lepote, nova pop zvezda, veste, nov kršilec pravil in kako pravil preprosto ni več. Vsekakor se identificiram s temi stvarmi in jih predstavljam.

V zadnjih dveh letih je Logitech vedno bolj sodeloval z ustvarjalci pri promociji svojih izdelkov. Oktobra je podjetje predstavilo novo kampanjo, v kateri so sodelovali Miley Cyrus, komika Rhett & Link, pop duo The Veronicas in glasbenik Wowkie Da. Ločena kampanja je lani proslavila na desetine različnih ustvarjalcev, hkrati pa je zbirala denar za dobrodelne namene.

"Razlika je v spoštovanju, ki ga ljudje dajejo tej skupnosti, in razumevanju, da so sami po sebi gospodarstvo," je dejala Tita-Reid. »V nasprotju s tem, da bi jih izkoristili in podprli njihove lastne ambicije, bi moralo biti res preobratno, če želite biti relevantni, in bi se moralo ukvarjati s tem, kako omogočite njihov uspeh in kakšna je vaša vloga pri tem, da jim omogočite, v primerjavi z njimi, ki samo omogočajo vaš uspeh. ”

Čeprav podjetje ne bi razkrilo podrobnosti o skupnih stroških ali o tem, kaj podjetje plača Lizzo ali kateremu koli drugemu partnerju, je Tita-Reid dejala, da je to "verjetno največja kampanja blagovnih znamk, ki smo jo naredili," in dodal, da so kampanje večjih blagovnih znamk v zadnja leta so »bolj upravičena«, saj je podjetje razširilo svoje občinstvo.

"Ko pogledate Logitech, so ljudje v preteklosti morda mislili, da smo bolj za pisarniške delavce," je dejala Tita-Reid. "In zdaj si resnično prizadevamo podpreti medpodjetniško skupnost, ljudi, ki delajo v pisarnah, ljudi, ki delajo hibridno, ljudi, ki se izobražujejo, ljudi, ki so ustvarjalci."

Če za trženje porabimo več milijonov, Logitech krepi svojo blagovno znamko

Logitech je vztrajno povečeval naložbe v izdatke za trženje. Glede na rezultate družbe za tretje četrtletje 2022, objavljeni ta teden, je Logitech v prvih devetih mesecih preteklega leta porabil 779 milijonov dolarjev v primerjavi s 496.5 milijona dolarjev v enakem obdobju lani. Odkar je v letu 182 porabil 2016 milijard dolarjev za oglaševanje, je Logitech vsako leto povečal porabo za med 20 in 40 milijoni dolarjev, poroča raziskovalno podjetje Statista. (Podjetje je ocenilo, da so stroški oglaševanja za leto 2021 znašali približno 450 milijonov dolarjev, v primerjavi z 299 milijoni dolarjev leta 2020.)

Logitech je eno izmed mnogih podjetij, ki so v zadnjih dveh letih izkoristila razcvet dela na daljavo, ko si ljudje zalagajo zaloge za domače pisarne. V začetku tega tedna je podjetje premagalo pričakovanja Wall Streeta za rezultate v tretjem četrtletju 2022 s 1.63 milijarde dolarjev prihodkov. Med razpisom o zaslužku podjetja v torek je glavni finančni direktor Logitecha Nate Olmstead dejal, da "imamo še veliko priložnosti, če le povečamo zavedanje o tem, kako lepi so ti izdelki in kakšna odlična izkušnja je to."

"Mislim, da je naša strategija v zadnjih nekaj letih in je še vedno takšna, poskušajmo se manj zanašati na promocijo, da bi pognali zgornjo linijo za spodbujanje poslovanja, in vlagajmo v trženje in dvignimo ozaveščenost," je dejal Olmstead. “In mislim, da je to bolj zdrav način za dolgoročno rast. Torej, tako kratkoročno kot dolgoročno, je to naša strategija."

Veliko tehničnih funkcij v filmu bo znano vsem, ki so v zadnjih dveh letih delali, študirali in sicer živeli od doma med pandemijo Covid-19.

Ko so jo vprašali, kako se je njen odnos do tehnologije spremenil v obdobju izolacije, je odgovorila, da "moramo biti previdni pri tej čudni odvisnosti." 

"Mislim, da je to lepa stvar, a kot ljudje tudi vemo, da je tisto, kar delamo najbolje, tukaj v naravi, pri sebi in v fizičnem svetu," je dejala Lizzo. "Vendar mislim, da je super, da smo s tehnologijo zgradili te nove vrste precedensov. Kot da je konferenčna soba zdaj na mojem prenosnem računalniku in lahko spodaj nosim trenirke in na vrhu gumb Gucci in si rečem en dan ... Če to naredimo na pravi način, bi to lahko bilo tako obsežno za nas in kako se bomo z njimi odnosili drugo.”