Ali obstaja prihodnost za digitalno modo v Metaverse?

Po mnenju Kat Taylor Cattytay se je digitalna moda pojavila leta 2017. Vendar smo o njej začeli na glas govoriti šele leta 2020. Vse se je začelo pred petimi leti, ko je Kat prvič objavila objavo na Instagramu z napisom »Virtual Clothing!!!«

Nato je sledilo sodelovanje z Adidasom, Off-White, Vetements in Balenciago. Te blagovne znamke so bile zainteresirane za uvedbo modne digitalizacije, še preden je ta razpihnila v diskurzu množičnih medijev. Upoštevajte, da se pandemija COVID-19 še ni zgodila in ljudje niso ostali obtičali doma. Tako digitalna oblačila sploh niso bila potrebna. Kljub temu se je zgodilo in modna digitalizacija je napovedovala prihodnost v virtualnem kraljestvu.

Povezano: Haute Couture gre NFT: Digitalizacija na pariškem tednu mode

Seveda smo vsi že pred Cattytayjem testirali virtualna oblačila v računalniških igrah, a to je bilo daleč od mode. Berači ne morejo biti izbirniki, kot pravimo. To so bile kavbojke in srajce v Simsih in različni oklepniki v Shooters. Toda nihče si ni mogel niti predstavljati, da bomo superge znamke v bližnji prihodnosti preizkusili v posebej ustvarjeni aplikaciji ali da bomo to počeli celo za denar, kot se je marca 2021 zgodilo s sodelovanjem Guccija in beloruskega podjetja Wanna. . Prve virtualne superge je bilo mogoče kupiti v aplikaciji Gucci za 12.99 $, preizkusiti pa jih je bilo mogoče v Wanna Kiksu za 9.00 $, kjer ste jih poleg superg lahko kupili (no, raje fotografirali na njih) in ostale dodatke.

In razumno postavlja nekaj vprašanj: zakaj bi ga kdo želel? Kdo potrebuje vse? Kaj bi naredil z njim? Ljubitelji digitalne mode trdijo, da tako rešujejo okolje. Kot pravijo nekateri: za fotografijo na Instagramu ni treba kupiti prave stvari. No, ampak kaj je naslednje? Kolikšen je odstotek ljudi, ki bodo nenehno kupovali digitalne stvari za objave na družbenih omrežjih? Bi bilo to samo za zabavo? Bi bilo to ves čas?

Obstaja več verjetnih scenarijev. Prva in najbolj realistična so digitalne garderobe. Če želite videti, kako vam nova potencialna oblačila pristajajo, bi bilo lepo, da jih preizkusite, ne da bi zapustili svoj dom. Pametno bi bilo pritegniti stranke k tem potencialnim aplikacijam. Nekatere trgovine poskušajo implementirati to funkcijo. V tej fazi pa je vse precej hroščavo. Ljudje se še vedno zabavajo in ta funkcija privablja stranke. Na splošno to daje sliko odnosa resničnih uporabnikov do digitalne mode. Trenutno je zanje kot igra, blagovne znamke pa v tem vidijo marketinško priložnost.

Povezano: Digitalna moda, ki podpira Blockchain, ustvarja nove poslovne modele za blagovne znamke

Digitalna modna in igralna industrija

Naslednje, kjer lahko uporabimo digitalno modo, so seveda računalniške igre. Na primer, z znamenitim sodelovanjem med Balenciago in Fortnite, nakup kože po navdihu Balenciage v igri vam daje priložnost, da kos kupite v resničnem življenju.

Sami ste se oblekli, nato pa svoj lik – kakšen genij za igralce iger. Fortnite na splošno dobro zasluži z vgrajenimi nakupi, saj so uporabniki porabili več kot milijardo dolarjev za nakupe v igri za svoje like.

Vendar pa obstaja težava z interoperabilnostjo: kupljena preobleka za eno igro ne bo delovala v drugi. Oblečete svoj lik, vendar ne boste več imeli svoje fotografije za družbene medije. Tako smo dobili preobleke Moschino za The Sims in Gucci za Tennis Clash.

Leta 2021 je Balenciaga predstavila kolekcijo v igralnem formatu, kjer so vsi liki oblečeni v oblačila zadnje sezone. Tako je kibernetska estetika prišla v modo v resničnem svetu: tisto, kar je bilo nekoč samo v video igrah, začenjamo nositi v resničnem svetu.

Odkar je Mark Zuckerberg napovedal nastanek Metaverse, se zdi, da digitalizirana in virtualizirana realnost postaja vse bolj naravna ali celo nova normalna. To preprosto pomeni, da bomo morali vsi graditi hiše in nositi oblačila tako v virtualni resničnosti kot v resničnem svetu: naj gre za srečanje s prijatelji, za poučevanje ali poslovna pogajanja. Med enim od teh pogajanj je Demna Gvasalia, kreativni direktor Balenciage, že dal intervju v virtualni resničnosti.

Zato moramo že zdaj razmišljati ne samo o digitalni modi, ampak tudi o digitalnem oblikovanju, da lahko slike v NFT obliki obesimo na stene, ne glede na praktičnost.

Povezano: Zakaj velike svetovne blagovne znamke eksperimentirajo z NFT v Metaverse?

Imperij digitalne mode

Trg digitalne mode je v kratkem času prerasel v ogromen imperij, večini uporabnikov nerazumljiv. Podjetni poslovneži razvijajo lepe zgodbe, kjer lahko slišimo o trajnosti, varovanju planeta in nenavadnih zasnovah, ki jih nikoli ne bomo uresničili, ker so preprosto nerealni za proizvodnjo.

Znamke z veseljem uporabljajo digitalno modo kot še eno priložnost za pokritost, vendar v resnici ni uporabna in ni tako lepa v življenju, kot se morda sliši. Na primer, med pandemijo je ruska blagovna znamka Alexander Terekhov sprožila promocijo, v kateri je bilo mogoče njegove couture obleke postaviti na fotografijo za 50 dolarjev. Glede na komentarje udeležencev se je izkazalo, da je bilo veliko težav in pasti - roki so se zamujali zaradi dejstva, da se fotografije niso ujemale in obleke niso izgledale prav na stranki. Vendar pa je blagovna znamka prejela želeno priložnost za pokritost v medijih.

Zato je digitalna moda še eno orodje za promocijo znamke oziroma način zaslužka za startupe in digitalne oblikovalce. Čez nekaj mesecev in za 700 dolarjev bodo razkrite vse skrivnosti novega trga in lahko bi svojo znamko pripeljali v svet meta mode. Vendar je prihodnost nejasna. Boste oblikovali obleke za že znane blagovne znamke ali boste izdelali svoje? Ali bodo dejansko nosili oblačila, ki jih naredite v Metaverse, ali uporabili že pripravljene fotografije za 50 $?

Ali bodo direktorji Metaverse promovirali modo množicam in kako se bodo blagovne znamke razumele? Ali bodo meta-trgovine ali se bodo vsa oblačila prikazala s klikom? Kako se bo ukvarjal s ponaredki in ali se bodo znamke združile v nekaj večjega?

Zaenkrat je vprašanj več kot odgovorov, a očitno smo na pragu nove in zelo razburljive panoge, ki zanima vse.

Ta članek ne vsebuje investicijskih nasvetov ali priporočil. Vsaka investicijska in trgovinska poteza vključuje tveganje, bralci pa bi morali pri odločanju opraviti lastne raziskave.

Tu izražena stališča, misli in mnenja so avtorja sama in ne odražajo nujno in ne predstavljajo stališč in mnenj Cointelegrafa.