Kako pridobiti prednost leta 2023

V zadnjem letu je postalo ustvarjanje zanimanja za vaš projekt ali protokol Web3 vse večji izziv. 

Mnogi nekoč obetavni projekti so padli na medvedji trg, vsak na svojo pot. Vendar pa imajo tisti, ki so doslej preživeli, eno skupno lastnost: obsežne skupnosti. 

Web3 trženje se razlikuje od Web2 po pomembnosti izgradnje skupnosti. Seveda se večina razprav o tem, kako pridobiti prednost leta 2023, vrti okoli tega. Vendar pa so taktika in podatkovna analitika, del orodij vsakega tržnika, še vedno del igre.

Za razpravo o trženju v Web3 je Footprint govoril z Alison, izvršno direktorico podjetja KaratDAO, Liudmyla, ambasadorka znamke NextWorld, Melissa iz TheVioletVersein Juanzie, soustanovitelj Web3 Academy DAO. 

Kaj storiti, ko vam nihče ne zaupa

Po neskončnem seznamu neuspehov in preprog od leta 2022 je eden največjih izzivov za trženje Web3 v prihodnosti ponovno pridobiti zaupanje. kako

"Ena največjih stvari, ki jih lahko naredite, je, da ste bolj pregledni," je dejala Juanzie. Po njegovih besedah ​​mora biti vsak projekt odprt, odgovoren in mora izobraževati. »Na ta način lahko ločite legitimne projekte od tistih, ki imajo slabe akterje v prostoru. To so najpomembnejše stvari, na katerih moramo delati v letu 2023 – izobraževanje, preglednost in odgovornost.«

Bi morali »skupnost« postaviti pred »trženje«?

Medtem ko rast podjetja Web2 običajno najprej vodi trženje ali izdelek, je treba trditi, da se morajo projekti blockchain osredotočiti predvsem na svojo skupnost. 

»Skupnost in izdelek gresta z roko v roki,« je dejala Melissa. Kot posebej ustrezen primer tega je uporabila KaratDAO, saj je projekt produkt za ustvarjalce in hkrati v stiku z založniki. »To pomeni, da poskušate pridobiti povratne informacije [skupnosti], kadar je to potrebno, in te povratne informacije tudi uporabiti. Ne glede na to, kje je vaša skupnost, se jih dotaknite vsaj enkrat na teden, enkrat na četrtletje.«

V zadnjem letu je prekinitev komunikacije s svojo skupnostjo opozorilo na vlečenje preproge, zato je komunikacija v prostoru postala tako pomembna. 

»Veliko projektov je bilo težkih, ker so ustavili komunikacijo. Bila je dobesedno radijska tišina.”

V Web3 zelo aktivna komunikacijska kadenca v kombinaciji z dajanjem prednosti Discordu in Telegramu pred enosmernimi kanali, kot je e-pošta, prav tako daje tržnikom tesnejši odnos z uporabniki kot tradicionalna tehnološka podjetja. 

»Ena največjih stvari je ustvarjanje trajnostne skupnosti, ki je usklajena – vsi imamo enake poglede ali perspektive in cilje,« je dejala Juanzie. "Ko spodbujate svojo skupnost, da je bolj aktivna v vašem Discordu ali kateri koli platformi je vaša, želite zagotoviti, da je zmagovalna za vse."

Kako povečati skupnost strastnih članov

Čeprav je enostavno priznati pomen skupnosti v Web3, združiti skupino večinoma anonimnih tujcev in jih pristno navdušiti za vaš projekt blockchain ni. 

Kje se začne tržnik Web3? 

Allison je dejala, da je bilo za KaratDAO vprašanje sporočanja izdelka in njegove vrednosti svetu; bodo prišli posamezniki, navdušeni nad vašo vizijo.  

»Z rastjo naše skupine Discord in Twitterja smo ugotovili, da so posamezniki zelo, zelo navdušeni in se veselijo, da bodo bodisi vključeni v skupnost ali nam bodo pomagali rasti. Neverjetno je, kako ljudje Web3 stopijo skupaj,« je dejala. 

»Ko jim je tvoj projekt res všeč, jim je vseeno, ali bodo plačani. Želijo ti pomagati. “

Luidmyla je dejala, da se je za NextWorld privabljanje strastne skupnosti zmanjšalo na sporočanje uporabnosti projekta:

»Gradnja razponske skupnosti je najpomembnejša stvar in ljudje, ki resnično verjamejo v projekt, govorijo s komunalnim podjetjem. Poudarjanje uporabnosti je eden od ključev pri privabljanju ljudi k projektu.« 

Kako ustvariti sodelovanje med skupnostjo vašega projekta

Vsebina je temelj sodelovanja v Web3. Če ustvarite sporočila in oglaševalske akcije, ki so všeč ljudem, se bodo vrnili in sodelovali z vašim izdelkom. 

Toda kakšno vsebino bi morali načrtovati? In kakšni bi morali biti cilji te vsebine? 

Juanzie je ponudil petstopenjski načrt trženja za sodelovanje na podlagi svojih izkušenj na akademiji Web3: 

• Komunikacija: Jasna in stalna interakcija z vašimi sledilci in člani. 
• Igrifikacija: dogodki, darila in spodbudna komunikacija. 
• Ekskluzivne ugodnosti: Zagotavljanje ugodnosti OGs, ker so bili tam od začetka in vas podpirajo, spodbuja tudi nove člane. 
• Povratne informacije in prispevki skupnosti: Spodbujanje povratnih informacij po dogodkih in sestankih. To so trenutki, ki jih upoštevaš, ko načrtuješ naslednjo stvar. 

Dogodki brez povezave: podcenjena taktika

V trženju Web3 obstaja veliko spletnih taktik – Airdrops, kovnice NFT, Twitter Spaces, partnerstva z vplivneži, pridruženi marketing in tako naprej.

O trženju Web3 pogosto razmišljamo kot o spletni strategiji in pozabljamo, da obstaja drug svetovni IRL. To je ugotovila Allison po sodelovanju na več dogodkih brez povezave. 

»Spoznali smo, da je zelo pomembno sodelovati z offline dogodki. Ljudje, ki jih srečate brez povezave, se res lahko pogovorijo z vami osebno; to je druga stopnja povezanosti v življenju,« je rekla. 

»Imamo veliko spletnih dogodkov, vendar sem spoznal, kako pomembno je imeti dogodke brez povezave, da vas lahko ljudje vidijo, ki sodelujete pri projektu – to gradi drugo raven zaupanja.« 

Uporaba podatkov zunaj verige in podatkov Web3 za sprejemanje boljših tržnih odločitev

Medtem ko sta komunikacija in izgradnja skupnosti trenutno jedro trženja, projekti, ki izkoriščajo podatke za sprejemanje odločitev, dobivajo nogo v Web3, kjer je podatke težko uporabljati in so razdrobljeni. 

KaratDAO je na primer uporabil Footprint Analytics za analizo denarnice, da bi zožil ciljno osebnost, ki so jo želeli pritegniti. 

»Vsekakor najprej pogledamo, ali imajo v svoji denarnici žetone. Ne gre za to, koliko sredstev imajo,« je dejala Alison. Toda običajno, ko imajo ljudje popolnoma nič premoženja, so najverjetneje taki ljudje, ki opravljajo naloge, da dobijo airdrops. Ni nujno, da jim je mar za izdelek – samo želijo dobiti brezplačne stvari. Gledamo tudi, ali so aktivni iz svoje denarnice.«

Skupnost Footprint Analytics prispeva ta del.

Skupnost Footprint je kraj, kjer si navdušenci nad podatki in kriptovalutami po vsem svetu pomagajo drug drugemu razumeti in pridobiti vpogled v Web3, metaverse, DeFi, GameFi ali katero koli drugo področje nastajajočega sveta blockchain. Tukaj boste našli aktivne, raznolike glasove, ki podpirajo drug drugega in ženejo skupnost naprej.