Kako glasbeniki uporabljajo NFT, da revolucionirajo sodelovanje oboževalcev

»Glasba je jezik, ki ne govori posebnih besed. Govori v čustvih, in če je v kosteh, je v kosteh." — Keith Richards

Glasba nas navdihuje, spravlja do solz, nas navdaja z navdušenjem in pomirja dušo. Je univerzalni jezik in temeljni vektor povezovanja: ne samo med umetniki in njihovimi oboževalci, ampak tudi med skupnostmi, ki se organsko oblikujejo okoli skupnih okusov za umetnike, žanre in eksperimente sonance.

Kaj pa, če bi lahko posamezni poslušalci poleg tega, da delujejo kot pasivni potrošniki pesmi in albumov, neposredno sodelovali s svojimi najljubšimi izvajalci in sodelovali pri vzponu svoje glasbene kariere?

S širjenjem profilnih pic (»PFP«) avatarjev NFT projektov, kot so Bored Apes, CryptoPunks in Cool Cats, NFT na novo definirajo pomen digitalne identitete in spletnih skupnosti. Ko so NFT začeli prežemati javno zavest in se širiti kot izraz digitalne kulture, je bilo le vprašanje časa, kdaj bo tehnologija ujela domišljijo glasbenikov.

Umetniki, ki razmišljajo naprej, eksperimentirajo z orodji Web3, da bi sodelovali s svojimi skupnostmi in zgradili zvestobo med svojimi oboževalci. Medtem ko so obstoječe zbirke PFP NFT statične slike, ki jih je mogoče prikazati kot znak pripadnosti določeni spletni skupnosti, so zbirke NFT umetnikov dinamični članski klubi, ki imetnikom žetonov podeljujejo določene pravice dostopa in ugodnosti.

Ti privilegiji bi lahko vključevali ekskluzivni dostop do prodaje blaga in vstopnic za koncerte, povabila na zasebne kanale Discord za interakcijo z drugimi oboževalci in/ali izvajalcem, srečanja in pozdrave, izdaje in darila ter celo vstop v »odvezane« odseke virtualnega metaverse svetovi (kot je Decentraland ali Sandbox).

Ameriška heavy metal zasedba Avenged Sevenfold se je že proslavila kot pionir angažiranja oboževalcev NFT. Novembra 2021 je skupina izdala »Deathbats Club«, zbirko 10,000 NFT, ki imetnikom omogoča dostop do ekskluzivne skupnosti, ki jim daje edinstvene priložnosti za povezovanje z zasedbo. Oboževalci, ki imajo redkejše Deathbats, si lahko prislužijo ugodnosti, kot so srečanja in pozdravi na predstavah, brezplačne dosmrtne vstopnice, omejena izdaja blaga in celo možnost, da preživijo dan in se družijo s svojim najljubšim članom skupine. 

Pevec skupine Avenged Sevenfold M. Shadows je dejal, da bi morale skupine gledati onstran potencialnega dobička ob izdaji zbirke NFT in jih obravnavati kot »virtualne stiske rok« s člani svojega občinstva. "Vsi so obsedeni z služenjem denarja in iskanjem alfe, kar škoduje tem, kar lahko [NFT] dejansko storijo," je dejal. "Številnim skupinam smo naročali, da so NFT vstopnica za dostop do ekskluzivnega kluba."

Ne glede na velikost njihove baze oboževalcev lahko izvajalci vseh ravni slave izkoristijo NFT, da aktivirajo in povečajo strastno bazo oboževalcev. Vendar pa je knjiga še vedno napisana in ta model postavlja nove izzive tako za priljubljene kot nastajajoče umetnike. Kot je dejal Shadows, "morajo manjši bendi z nišnim občinstvom najti edinstvene razloge, da se njihovi oboževalci vključijo, to bo ravnovesje. Poskrbeti morajo, da imajo sredstva in ekonomijo, da to izpeljejo. Kot umetnik gre za izbiro lastne pripovedi in tega, kar želite doseči."

Pred več kot desetletjem je esej »1,000 pravih oboževalcev« urednika Wireda Kevina Kellyja napovedal, da bo internet odklenil novo ekonomijo ustvarjalcev. Ti ustvarjalci bi imeli orodja za preživljanje s produkcijo vsebine za 1,000 »pravih oboževalcev«, ki bi kupili vse, kar ustvarijo, kar bi omogočilo nišnemu občinstvu trdih zvestih, da neposredno financira ustvarjalčev življenjski slog. Če bi ustvarjalcu uspelo zgraditi majhno skupnost 1,000 pravih oboževalcev, od katerih vsak plača 100 $ na leto, bi lahko ustvarila plačo 100,000 XNUMX $, ki je primerna za življenje.

Čeprav platforme Web2, kot je Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify in YouTube omogočajo določeno stopnjo monetizacije za ustvarjalce vsebine, te platforme nadzorujejo vse podatke, enostransko demonetizirajo ustvarjalce in zbirajo levji delež ustvarjanja vrednosti. NFT in Web3 vračata moč nazaj v roke ustvarjalcem vsebine, kar jim omogoča, da neposredno dosežejo svoje občinstvo in odpirajo nove koridorje ustvarjanja vrednosti za svojo skupnost oboževalcev. 

Zbirke NFT in tehnologije Web3 umetnikom omogočajo, da nagradijo svoje oboževalce, ker podpirajo njihovo delo in prispevajo k rasti njihove baze oboževalcev. NFT umetnikov ali drugi žetoni, ki podpirajo kripto, se lahko z rastjo skupnosti povečajo na vrednosti, s čimer se uskladijo spodbude med umetniki in oboževalci.

V primeru zbirke Deathbats je zbirka prvotno kovala 150 $ na NFT. S prodajo zbirke 10,000 zalog je Avenged Sevenfold z začetno prodajo zbral 1.5 milijona dolarjev. V zadnjih sedmih dneh je bila povprečna cena prodaje Deathbat 330 dolarjev, kar je 120-odstotno povečanje v obdobju treh mesecev. Ko skupina širi svojo skupnost in povečuje uporabnost NFT-jev z vključitvijo dodatnih ugodnosti za imetnike, se lahko vrednost zbirke sčasoma poveča, kar bo zgodnjim imetnikom omogočilo, da ujamejo vrh vzhajajoče zvezde zasedbe.

Naslednji korak za skupine, kot je Avenged Sevenfold, je integracija v metaverzum. Skupina je kupila zemljišče v Sandboxu in zadnjih 14 mesecev gradila virtualno socialno središče. Delajo na predstavitvi prvoosebne igre streljanja, tržnice, salona, ​​bara, pokopališča, igralnice in drugih iger in izkušenj.

"Ko bomo popolnoma zagnani in se bo naša baza oboževalcev preselila tja, bomo imeli koncerte in zabave samo za člane kluba Deathbat," je dejal M. Shadows. »Gradimo na dolgi rok. Zadeve bodo zahtevale čas in potrebujemo sposobnost, da smo okretni in spreminjamo smer. Ključno je biti pošten do svoje skupnosti in poslušati njihove povratne informacije. Končno gradimo zanje."