Hollywood potrebuje Web3, ne obratno

Sledi gostujoča objava Andree Berry, vodje poslovnega razvoja pri Theti.

V bleščečem svetu Hollywooda je zbliževanje tehnoloških inovacij in ustvarjalne domišljije temeljno načelo že od samega začetka. Industrija, znana po tem, da navdušuje občinstvo po vsem svetu, se je postopoma razvijala – od nemih filmov do zvoka, črno-belega do barvnega in zdaj od fizičnega področja do digitalnega. 

Ko smo na pragu še enega pomembnega razvoja, Web3 predstavlja tehnološko novost in temeljni premik v tem, kako ustvarjamo, distribuiramo in uporabljamo vsebino. Ta premik ne ponuja le še enega orodja, ki bi ga Hollywood uporabljal pri svojem stalnem poslanstvu očarati in zabavati. Kljub temu izziva hierarhije in strukture nadzora, na katere se je industrija zanašala desetletja. 

Priznati je treba, da je sprejemanje Web3 zapletena naloga, posledice pa široke in večplastne. Toda zgodovinska preteklost Hollywooda je dokaz njegove sposobnosti prilagajanja, inovacij in uspeha med spremembami. Ker se digitalna revolucija pospešuje in povpraševanje po bolj vključujočih, raznolikih in interaktivnih vsebinah narašča, bi obljuba Web3 lahko bila naslednja velika uspešnica v zgodovini Hollywooda.

V tem kontekstu vprašanje ni, ali je Hollywood pripravljen sprejeti Web3, temveč ali si lahko privošči, da tega ne sprejme?

Nov poslovni model

Hollywoodska industrija se je znašla v nemirnih vodah. Tradicionalne prihodkovne modele so ogrožali različni viri – pojav pretočnih storitev, razdrobljenost občinstva in gospodarski pritiski, ki jih je poslabšala pandemija COVID-19, če naštejemo samo nekatere. Ti izzivi so prisilili industrijo, da ponovno razmisli o svojem pristopu, se obrne in prilagodi, da ostane relevantna in dobičkonosna.

Običajno je Hollywood nadzorovala peščica močnih hiš, ki so imele izključno pooblastilo za odobritev projektov, določanje njihove distribucije in pospravljanje levjega deleža dobička. 

Odnos med oboževalci in ustvarjalci je običajno enosmeren. Oboževalci so potrošniki, pasivno sprejemajo vsebino. Ta centraliziran model je mnoge nadarjene ustvarjalce in inovativne ideje pustil v prahu, saj so se vratarji držali preizkušenih formul in se izogibali tveganju.

Web3 je uvedel novo dobo, v kateri oboževalci niso le pasivni potrošniki, temveč aktivni udeleženci. Z lastništvom žetonov lahko oboževalci neposredno vplivajo na svoje ljubljene franšize in komunicirajo z njimi. 

Toonstarjev nedavni podvig, animirana televizijska oddaja »Space Junk«, ki jo podpira NFT, ponazarja ta inovativen pristop k novi zabavi. Imetniki NFT se ukvarjajo z intelektualno lastnino projekta (IP) z gradnjo pripovedi oddaje, ustvarjanjem likov in sodelovanjem v izkušnjah samo z imetniki žetonov.

Lastništvo žetona NFT ni le digitalna častna značka za oboževalce; je pot za ustvarjalce, da raziščejo inovativne načine monetizacije. Ta model ponuja edinstveno ponudbo vrednosti za oboževalce in odpira dodatne tokove prihodkov za ustvarjalce. Intimna »povratna zanka«, skovana z lastništvom žetonov, zmanjšuje tveganje neuspešnih projektov, saj ustvarjalci pridobijo dragocene vpoglede v preference občinstva. Tako je lažje krmariti po ustvarjalni pokrajini, razumeti, kaj imajo oboževalci radi in kaj sovražijo, kar na koncu poveča njihove možnosti za uspeh.

Personalizacija vsebine

Kljub temu se v krajini potrošnje zabave dogaja pomemben premik, premik, za katerega je Web3 edinstveno pozicioniran. Potrošniki, še posebej mlajša, digitalno domorodna demografija, niso zadovoljni s tem, da sedijo in uživajo postreženo. Želijo si in vedno bolj zahtevajo bolj interaktivno, prilagojeno in poglobljeno izkušnjo. 

Pri Web3 ne gre le za uvajanje nove tehnologije v hollywoodsko orodje; gre za uporabo te tehnologije za temeljito preoblikovanje odnosa med ustvarjalci, potrošniki in vsebino.

Hollywood ima velike koristi od integracije Web3 v svoje delovanje s prehodom iz modela produkcije in distribucije vsebine, ki ustreza vsem, na bolj interaktivnega, personaliziranega in potrošniško usmerjenega, kar odpira inovativne priložnosti za monetizacijo in sodelovanje oboževalcev.

Ta premik k Web3 ne pomeni, da bi se Hollywood poskušal oklepati svoje zgodovinske preteklosti; namesto tega moramo nanjo gledati kot na industrijo, ki ji zagotavlja prihodnost. Spremembe so stalnica in so bile zelo pomembne v zabavni industriji. Skozi vse to je industrija pokazala izjemno sposobnost prilagajanja in razvoja, da vzame najnovejšo tehnologijo dneva in jo uporabi za osvajanje občinstva po vsem svetu. Danes je ta tehnologija Web3 in Hollywood se je znova znašel na razpotju sprememb.

Vendar, da bi bil ta premik smiseln in trajnosten, ga mora industrija v celoti sprejeti. Ni dovolj sprejeti tehnologije Web3; morajo biti pripravljeni poslušati in se prilagoditi spreminjajočim se željam občinstva. Obljuba Web3 ni le v njegovi tehnološki novosti, ampak v njegovi zmožnosti premostitve vrzeli med ustvarjalci in potrošniki, da omogoči bolj interaktivno, zanimivo in osebno izkušnjo zabave. 

Bolj kot kdaj koli prej mora Hollywood upoštevati ta poziv.