Ferragamov novi izkustveni maloprodajni priročnik se opira na uporabniško ustvarjene NFT-je in 3D-hologramsko tehnologijo

Salvatore Ferragamo je odprl 2600 kvadratnih metrov veliko konceptno trgovino na ulici Greene v središču živahnega newyorškega Soha.

Modularno vozlišče se dotika izkustvene, hiperfizične maloprodaje, ki jo zagovarjajo Balenciaga, Jacquemus in drugi, z impresivno najsodobnejšo nakupovalno izkušnjo.

Zrcalna instalacija vsebuje participativni projekt NFT. Ferragamovo partnerstvo z digitalnim umetnikom Shxpir omogoča 256 strankam, da soustvarjajo svoje uporabnik Vsebina NFT proti izboru Shxpir oblikovana ozadja. Nastalo umetniško delo, posneto z visokotehnološkim fotoaparatom black magic, je mogoče brezplačno kovati kot NFT.

Osebje bo na voljo, da bo novince vodilo skozi postopek nastavitve denarnice Ethereum in prenosa njihovega NFT, ko bo ta kovan.

Takšna strategija usmerjenosti k strankam v trgovini — sprejel tudi Philipp Plein in Spring — je pametna poteza in utira pot prihodnjim projektom, povezanim s spletom 3.0 in metaverse.

Druga aktivacija Ferragamo Greene Street je nov program superg po meri. Z izbiro med paleto barv in podrobnosti lahko stranke prilagodijo Ferragamo najnovejšo silhueto uniseks superg in opazujejo, kako se proces odvija na monitorju s pomočjo 3D hologramske tehnologije. Poimenovan 6R3ENE - izgovorjeno Greene - čevelj je ekskluziven v trgovini.

Trgovino Ferragamo in instalacije je zasnoval multidisciplinarni studio DE-YAN za maloprodajnimi koncepti drugih blagovnih znamk iz Louis Vuitton do Versaceja.

Morda se zdi vse skupaj daleč od dediščine Salvatoreja Ferragama – 95 let stara luksuzna znamka, ustanovljena v Firencah v Italiji, ima sedež v palači iz 11. stoletja – toda, pravi izvršna direktorica Severne Amerike Daniella Vitale, ki je vodila koncept Greene Street, »medtem ko imamo srečo, da jo imamo in to nas zagotovo lahko informira, ne moremo dovoliti, da nas del dediščine definira.«

Vitale, čigar rodovnik prevzema vloge izvršnega direktorja pri Barney's in Gucci North America, se je Ferragamu pridružila iz Tiffany's oktobra 2021 in to je eden njenih prvih projektov.

Njeno imenovanje je sledilo imenovanju nekdanjega izvršnega direktorja Burberryja Marca Gobbettija marca 2021. Marca 27 je bila najeta XNUMX-letna diplomantka Grace Wales Bonner in finalist nagrade LVMH Maximilian Davis za kreativnega direktorja, ki je zadnji del dinamične nove linije slavne znamke. .

»Mi se ukvarjamo z zabavo,« pravi Vitale, »nismo samo v maloprodaji. Ljudem moramo dati razlog, da prestopijo ta prag – sotočje tehnologije in umetnosti ter trgovine in ustvarjalnosti. Vsak lahko odpre trgovino v Sohu, vendar se bomo tako razlikovali."

V intervjuju v Zoomu pred predstavitvijo Greene Streeta je izvršni direktor razširil maloprodajno strategijo Ferragamo v ZDA in kako bo to vplivalo na globalni pogovor:

Ali je konceptna trgovina Soho del širše maloprodajne strategije – v smislu testiranja in učenja?

Daniella Vitale: Naš novi kreativni direktor Maximilian Davis je v procesu ustvarjanja novega globalnega koncepta trgovine za leto 2023, vendar je bil vključen tudi v vse kreativne kose v trgovini Soho. Tehnologija, personalizacija in sodelovanje bodo del tega, kar počnemo v prihodnje, koncept Soho pa bo pomagal opredeliti, kako bo to izgledalo.

Zlasti za mlajšega potrošnika je maloprodajna izkušnja del njihovega družbenega okolja, zato gre za to, kako lahko ustvarimo te trenutke, ki si jih lahko delimo. Pa ne samo s tehnološkega vidika. Raziskujemo tudi druge umetniške ali arhivske elemente, ki jih lahko prinesemo v trgovine. To je ključni del zagotavljanja, da fizične trgovine ostanejo pomembne.

Ali je proizvod, specifičen za regijo, nadaljnje področje za razvoj?

DV: V našem izdelku želimo raziskati več ekskluzivnosti, ki resnično odraža naše različne trge. LA se na primer zelo razlikuje od NY ali Miamija. Ljudje hrepenijo po stvareh, ki jih nimajo vsi, zato bo to pomemben del tega, kar počnemo v Ameriki.

V Sohoju ste personalizacijo dvignili na višjo raven – tako z NFT kot s fizičnim izdelkom – kaj to prinaša na mizo?

DV: Doživeti in deliti je del novega Ferragama. Čeprav imamo redni program prilagajanja, v naših trgovinah še nikoli nismo mogli narediti česa takšnega 3D, kar bi lahko pritegnilo novega in mlajšega potrošnika.

Kakšna je končna točka predvsem v smislu projekta NFT?

DW: Nikoli se nismo oddaljili od oprijemljivih izdelkov, vendar je Metaverse oblika zabave, ki bo postajala vse bolj priljubljena. Gre torej za izobraževanje našega obstoječega potrošnika, ki ni nujno del tega sveta, da lahko sodeluje, ne da bi se ustrašil, in tudi pridobi novo stranko. Zelo pomembno je, da poskrbimo za oba.

Na primer, poleg tega, da ljudem pomagamo ustvariti svojo denarnico Ethereum, jim bomo tudi pokazali, kako so na OpenSea, tako da lahko to storijo tudi, če se odločijo, da želijo trgovati s svojim personaliziranim NFT.

Kako vidite, da se Web 3.0 in nastajajoči Metaverse še naprej razvijata, ko gre za Ferragamo?

DW: Mislim, da bo v prihodnje igral pomembno vlogo - tako v trgovinah kot na spletu. Jeseni razmišljamo o digitalni izkušnji okoli našega arhiva. Prav tako je bolj demokratična, saj si jo lahko ogleda več ljudi kot fizično razstavo.

Kako se bo v prihodnje razvijala konceptna trgovina Soho?

DW: Najverjetneje bomo še naprej sodelovali s Shxpirjem v drugem krogu. Raziskujemo tudi uporabo hologramske personalizacije za druge izdelke – ni nujno, da je čevelj. Toda veliko stvari lahko raziščemo.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti strnjen.

Ekskluzivne superge 6R3ENE imajo zgornji del iz ECONYL®, 100 % regeneriranega iz ribiških mrež in drugih najlonskih odpadkov. Prevleke iz usnja in semiša so izdelane iz proizvodnih odrezkov, sukanci pa so 100 % recikliran poliester po uporabi. Zasnova namiguje na hišne kode, kot je zložen mavrični podplat slavne platforme Ferragamo iz leta 1938. Cena čevljev je 1150 $, dobava pa bo trajala 10 tednov po prilagoditvi.

Medtem je Shxpir za trgovino Greene Street oblikoval tudi kolekcijo kapsul v omejeni izdaji, ki vsebuje 200 majic in 150 puloverjev. Ves izkupiček bo namenjen The Center - eni najstarejših organizacij LGBTQ+ v New Yorku.